最具影响力的全国性地产评选揭晓

四大新态度引领2015新趋势

【编者按】

网易“2015地产新态度暨地产冠军榜盛典”近日盛大启幕，以创新推广、文化跨界的品牌营销理念脱颖而出，三盛地产总经理程璇当选2015“地产新态度人物奖”——极致三盛，态度决定高度。

2015年1月6日，由网易主办的“2015地产新态度暨地产冠军榜盛典”于北京隆重启幕。三盛地产总经理程璇获选“地产新态度人物奖”。

作为全国最具影响力的地产人物评选，网易地产新态度通过展示地产界勇于突破和挑战的先锋人物，透过他们独特的“态度”，激发公众对自身及社会的思考。主办方表示，程璇女士具备了前瞻的品牌培育管理态度，和超前的跨界文化发展理念，为今后国内房企的转型拓展了全新思路。

态度决定品牌高度

遵循“成就极致生活”这一清晰的品牌态度主线，三盛集团布局全国东南沿海、华东、华北、西南、华中五大区域，十三大城市麾下的30大项目，致力城市发展运营、员工客户关怀、文化跨界连结、公益慈善践行，将“成就极致生活”的理念延伸到企业所及的各个城市，展现了中国百强地产企业推动社会发展的责任感。

地产新态度之城市运营

以热爱的态度，力推和谐人居的业态发展

作为“有态度”的地产商，三盛地产从来都不止步于地产开发，更是城市文化人居的推动者。

2014年，作为福建省最大的经贸活动之一，创办20年多的海峡两岸经贸交易会（以下简称海交会）首次引进实力企业，建立战略合作伙伴关系。三盛地产，凭借多年来在品质文化和社会责任方面的坚守，于众多地产名企中脱颖而出，获得总冠名权。

事实上，开发商的各类冠名营销已不新鲜。然而，携手世界级的城市交流盛会亮相，在行业内尚属首次。对城市而言，借助地产商的雄厚实力，能够加速本地跨越式发展；对地产商而言，通过国际性盛会的平台，更能提升企业话语权。有了品牌推广与城市发展的双赢，三盛地产再次走在行业前列。

在2014年的海交会上，作为优秀地产企业的代表，三盛地产集团总裁林荣新曾与各城市市长，共同探讨了城市发展、企业转型与品牌运营等多个问题。程璇女士也曾在采访中表示，海交会开创了品牌运营的新模式，与三盛一贯坚持的品牌创新相契合。借助海交会的平台，三盛可以向全球嘉宾们及海峡两岸政经人士，全面展示自身的品牌、管理理念与企业文化，更可为双方创造更多的共赢局面，对品牌推动作用斐然。

透过程璇女士的讲述，我们看到，在这条城市运营之路上，从致力于精品住宅到高端别墅、首席国际级地标性写字楼的开发，到涵盖教育、养老、亲子、旅游度假、顶级物业管理等多领域的全面业态发展，三盛首创的“X+住宅+Y”复合产业地产创新模式，对城市居住价值和人文关怀的提升，有目共睹。

其中，三盛·中央公园曾一举摘得联合国环境规划署颁发的“国际花园社区”桂冠，打破此前福建地区获奖零纪录。三盛·托斯卡纳和三盛·百督府也曾分别以“全球生态宜居国际社区”的称号和中国顶级独栋的姿态，备受瞩目。

这些，都是三盛地产对“成就极致生活”这一品牌态度的完美诠释——以城市运营商的姿态，为实现地产与城市和谐共生提供了可能。

地产新态度之品牌营销

以创新的态度，掀跨界营销旋风

此番，程璇女士能在诸多一线地产掌门人候选名单中脱颖而出，荣膺“地产新态度人物奖”，正是基于对三盛品牌创新营销的坚守。而“创新”，也成为三盛不断超越自身、领先业界的核心竞争力。

2014年10月，三盛地产化身“S教授”，先通过全国多地繁华中心的LED广告屏，以“最极致的宣言”为亚洲影视巨星全智贤庆生，后在各大媒体和广大公众的关注中揭开谜底，引发巨大反响。

一时间，“女神代言地产”成了全民话题。为何选择三盛？全智贤坦言，是源于对极致追求的相同价值。一直以来，正是对每个角色的全情投入和专注热爱，才成就了属于她的极致；为何选择全智贤？程璇女士表示，是源于极致精神所产生的伟大的时代共鸣。这不仅促成全智贤为三盛代言，更是三盛携手全智贤、共同为这个时代的极致精神代言的最重要原因。

可以说，在这样一则的创新营销案例中，三盛地产不止通过全智贤精益求精的形象，将自己的文化内涵传播到更多城市，而且让他们共同携手所代言的“极致”主题，引发了更高的舆论思潮，为力图地产营销常规化突围提供了启示。

事实上，“极致”并非一蹴而就的高度，此举也非三盛地产的首度“跨界”和创新。在程璇女士的带领下，三盛地产与国际、人文、艺术三大领域的“联姻”早已开始，独创了“文化地产”的全新品牌理念。

2012年，南非总统夫人访问福建，指定走访了三盛地产；2013年，鼎级别墅百督府将督府文化扬帆台北。再加上陈凯歌、宋祖英、莎拉布·莱曼、理查德·克莱德曼、普拉西多·多明戈，电影《我愿意》、话剧《杜拉拉升职记》、电视剧《恋上你 爱上我》……三盛与名家名作的一路携手，为城市带来了更具水准的文化作品，向更多人诠释出文化地产的极致内涵。

从企业创立至今，可以说，正是对跨界文化的一路坚守和对营销创新的点滴沉淀，才有了三盛对极致的成就。2015年，这股“以文化为语，对话世界”的三盛精神，或将感召和影响更多人。

地产新态度之以人为本

用投入的态度，“激情”融入企业文化

在程璇女士看来，品牌态度，不仅是企业打造的产品呈现，更是一种价值观、生活方式的表达。“三盛地产，成就极致生活”，不仅是三盛全力打造的品牌口号，更是三盛与生俱来的基因和血脉。

繁忙工作之余，三盛的“盛行者”们始终在路上：

2010~2012年，他们接连完成青海、敦煌、西藏的三年骑行；

2013年，他们穿越黄河库布齐沙漠；

2014年，他们溯源长江，徒步雪山、河流、草地、森林，挑战贡嘎4800km峻峰。

不论是全体高管自驾川藏南线，还是员工骑行青海、西藏、拉萨，徒步黄河、长江，抑或大家共同参加的国际马拉松……一次次的启程，不仅倾注着三盛人最人文的情怀，也增强着以人为本的企业凝聚力，最终，汇聚成为三盛“激情投入”、独树一帜的文化基因——平凡人做不平凡事。

地产新态度之企业公民

捍卫爱，是态度更是行动主张

作为三盛地产总经理，同时肩负福建省女企业家联谊会会长、福州市女企业家商会会长等多重责任，程璇女士对企业品牌，一直有着自己的极致坚持。而作为福建省青少年发展基金会副理事长，同时身兼全国妇女代表大会代表、福建省海外妇女联谊会副会长等多重使命，程璇女士对生活，亦有自己的极致热爱。

将禅修作为日常功课，收获修行中的感悟和大爱，让这位叱咤商界的女强人，一直怀有慈悲之心，不断投入慈善公益事业。

2008年5月13日，就在让全国殇痛的汶川特大地震发生的第二天，只身赶到灾区的程璇女士，又有了另一道身份——地震灾区现场志愿者。在她的实际行动感召下，心系玉树、雅安震区和闽西北旱灾区，捐助祖玛（南非总统夫人）基金，举办慈善音乐会，长期携手助学公益、粉红丝带等公益组织……一次次“用生命影响生命”的“三盛捍卫爱”公益行，出现在了一个个需要帮助的地方，践行着“捍卫爱”的真谛。

“因热爱而专注，所以极致”，这是程璇女士一直倡导的三盛品牌核心价值观。造城容易，造有爱之城却太难得，正因此如此，三盛所塑造的文化品牌才更具影响力。