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北京中海城市三日谈:3×10min=“无限可能”

2020-06-02 18:32:29 来源: 网易房产 举报
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怎样用3个10分钟做一次创新的尝试?

怎样用3个10分钟引起全网一百万的关注?

怎样用3个10分钟让一百万人了解你?

北京中海来回答你。

2020年5月29日开始,北京中海在网易房产等九大线上视频平台首创推出:时间成就的高度——北京中海25周年城市三日谈,线上快闪发布会。

在发布会上线首日,累记曝光量达286071次。三天,30分钟,累计直播观看及视频点击量突破100万!

全网好评如潮,不少网友直呼:“工科中海战术灵活,开始玩文科套路了。”3个10分钟让北京中海在三天里赚足眼球。北京中海在地产界里再一次真真正正的“出圈”了,口碑好评爆表。


广告女神叶明桂曾经说过:“大多数的产品只具备品牌之名,却不是真正的品牌。”北京中海实实在在的把产品和品牌做了深度的连接,从最初就坚持“工科中海”的理念,不玩营销套路,只专注把产品做精。北京中海的高品质产品本身就能够积聚足够的人气,加上本次的“触网”套路加持,中海一反常态给人以反转的“新奇感”,所以此次北京中海大爆出圈自然就合情合理了。

除了全网首创的多天线上快闪发布会的形式,北京中海此次的发布内容才是真正的亮点所在。

一、微知音,让你听到不一样的“北京中海声音”

北京中海本年度着力打造线上自媒体生态矩阵——微知音,形成以中海地产北京公司微信公众号为核心宣传阵地,以知乎住商研究院机构号为地产专业知识互动专区,以抖音“嗨邻、海神”双账号为创意视频与社群现场内容输出平台的自媒体生态矩阵。

北京中海自建平台,让宣传实现从普通客户、专业高知客户到从业人员的全覆盖,充分满足客户服务、专业研究、娱乐等多功能多诉求。在媒体全覆盖的的当下,自有媒体矩阵保证了企业的传播效率和传播质量,稳定的媒体传播对企业的发展如虎添翼。

二、Goal Pro 产品法则,高品质的私人定制不是梦想

北京中海Goal Pro 产品法则即Gather聚厅精研、Optimal收纳最优、Anticipatory美好先验、Linkup社交联结。

在本次发布会中,北京中海推出悦燃系、拾光系、藏锋系三大系列产品,三大系列各有侧重,真正为不同需求的用户实现个性化的“私人定制”。以Gather聚厅精研法则为例,北京中海打破传统的“客厅”概念,变“客厅”为“聚厅”,客厅不仅仅是会客,还可以有娱乐影音、亲子互动、休闲阅读、手工游戏等不一样的功能,更多的使用情景的融入将客厅的“功能性”发挥到极致,不同的客户能够按照自身需求进行最适合的选择, “私人定制”不是梦。

除了客厅功能,北京中海在收纳、社交联结、购买体验等方面都匠心独运充分考虑不同生活场景中用户的不同需求,让每个用户能都够选择最适合自己的产品。

高质量的产品应该是迎合用户的生活习惯,而非改变用户的习惯。而居家生活中越细微的方面越能体现用户的生活习惯,因此个性化、私人化的房产产品必将是未来市场的大趋势。北京中海从使用功能、收纳、社群、体验营销等细微的方面入手,迎合用户的生活习惯,更能提升了用户的生活幸福感,这样的产品升级思路在未来将会有更宽广的发展前景。

三、Hi-Link 社群计划,社区站C位不是梦想

在现今, “远亲不如近邻”总是可望而不可的。对此,北京中海有不同的主张。

在未来的24个月内,北京中海将陆续投入100万专项基金,全力打造不同属性的社群天团,并建设专属活动场地。北京中海还将在用户中选拔社群主理人,让用户带头激活社群能量。

社群计划的提出是北京中海正在从“做产品”向“创文化”转变。社群计划根植于人们的社会需求,从“心灵舒适”的社交文化层次,更高层次的改善了人们的居住体验。同时“社群主理人”的选拔也让用户树立了主人翁的意识,这对于开发商进行社区维护而言事半功倍。

北京中海的三日谈看似只是一次形式新颖的发布会,而背后蕴含的是北京中海从“做高品质产品”到“锁定用户需求”的理念转变,当需求被全面重视,当产品为需求而生,北京中海将开创未来房产行业的另一种景象。

有坚持的执念,有产品布局的野心,有探索精研的毅力,北京中海有无限可能,未来可期。

丛铭 本文来源:网易房产 责任编辑:丛铭_NBJS10864

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