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儿童体适能 万亿大赛道

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作为一个规模可达万亿的新赛道,坐拥时代红利的中国儿童体适能培训市场,正在前所未有地加速升温。

谢丁弈辰不想再等了。

过去一周,他接到了不下10个老客户的电话,纷纷询问他的青少年体适能培训馆什么时候开业,要把孩子送过来。之前,谢丁弈辰做了7年多的腰旗橄榄球培训。今年3月份,他开始考虑进入青少年体适能培训行业,培训馆计划7月底开业。

“‘双减’政策出来,西安全运会开完,疫情缓解,家长们比以往更重视孩子的身体健康了。”站在西安市曲江青少年体育活动中心街边,望着培训馆簇新的招牌,他感叹了句,“市场好像一下子就成熟了!”

与谢丁弈辰相比,赵双伟的感受来得更为深切。

作为万达宝贝王集团体能运动部负责人,赵双伟在一个月内接连谈定了与北京凯德、远洋、中海、华联等知名商业地产公司的合作,万达宝贝王体能运动中心未来将入驻其中。过去8个月,万达宝贝王已开业了14家儿童体能运动中心,全部盈利。

“跑马圈地,这个赛道进入了真正的爆发期。”赵双伟说。

事实就是如此。

01雨后春笋

体适能是个不折不扣的舶来品。它是英文Physical Fitness的中文翻译,最早由美国运动医学会定义,包括了“健康体适能”和“技能体适能”。

百度百科上,关于“体适能”的解释是:人体所具备的有充足的精力从事日常工作而不感疲劳,同时有余力享受休闲活动的乐趣,能够适应突发状况的能力。

“儿童体适能”则是一个本土化色彩浓厚的词语,一般指针对3至16岁的青少年所进行的基础体能培训,主要包含力量、速度、灵敏、耐力和柔韧等。

2015年,爱酷体育发起并组建了全国唯一有正式官方注册的中国儿童体适能运动联盟。第二年,参加全国体适能论坛的儿童体适能品牌是88家。2017年被称为“少儿体能行业发展元年”。到了2018年初,联盟成员数量约为300家。到了2020年底,全国拥有儿童体能培训课程的机构数量是2950家。换言之,这三年,全国儿童体能培训机构的年复合增长率是惊人的——

超过200%。

与之相对应的,则是如雨后春笋层出不穷的儿童体能训练馆。

数据显示,2020年,全国儿童运动馆1601家,开设体能课程的专项运动馆1349家;仅用一年时间,到2021年,这两项数字则分别增长至3370家和5617家,全国儿童体能馆总增长率超过200%,其中纯粹儿童体能馆增长率超过110%。

2008年进入体育培训行业,赵双伟已在其中摸爬滚打超过12年,可最近两年发生在儿童体适能赛道上的故事也是他从未见过的。

“一个结结实实的风口。”他说。

02风口何来

儿童体适能为什么成为风口?或者说,为何此时成为风口?

“并不奇怪,可以说水到渠成。”在国内领先体育产业媒体“体育大生意”联合创始人、总编辑张玉强看来,来自国家层面的政策红利,后疫情时代整个社会重视健康的氛围,认知不断觉醒并愿意买单的家长群体,三者叠加,这个市场正在前所未有地加速升温。

梳理政策端,可以看出国家对于青少年体育教育的重视步步升级。早在2019年,《体育强国建设纲要》就将青少年儿童列为体育活动的重点人群;2020年,教育部发出中考体育提分的重要信号;2021年7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策),为国内体育培训机构爆发式增长带来了政策红利。

查阅多个省市出台的体育中考改革方案,可以发现普遍形成了非常综合的评价机制。不仅需要现场考试学生的运动能力和运动技巧,而且还将日常的体育参与态度、身体素质也纳入到日常考核中来,这两项得分需要综合加权,才最终形成体育中考的最终成绩。

中考体育分值也水涨船高。2019年,苏州将中考体育总分由40分提高到50分。2020年,云南省率先将体育中考的分值提高到100分;2021年,《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》正式发布,体育中考分值将逐步提升至70分,其中,过程性考核为40分,现场考试为30分。

在张玉强看来,来自政策端的强力助攻和随之带来的学生成绩评价体系的改变,对于家长们的吸引力是前所未有的。

其次,疫情让整个社会开始重新认识体育的价值,特别是对于家长群体,来自孩子方面的各类身心健康问题,迫在眉睫。

国家卫健委数据显示,2020年全国青少年儿童总近视率为52.7%,其中6岁儿童近视率为14.3%,小学生为35.6%,初中生为71.1%,高中生为80.5%。

据国家重点项目课题《中国0-6岁儿童身体活动指南》研究,对于学前0-6岁的孩子,这一阶段是身体和感官发育的最关键时期,体能训练可以促进幼儿骨骼增长,提高肌肉的抗疲劳能力,形成良好的身体姿态。换言之,一旦错过这个关键时期,对孩子成长的耽误不可弥补。

正因为如此,越来越多的家长将学科类培训项目向更多体育培训项目转化,目的是提升孩子身体免疫力,增强体质,一方面保住“革命的本钱”,另一方面也未雨绸缪,提前适应学中考新形势。

如此快速而真实的市场需求,吸引了越来越多的新玩家步入了体能素质类培训赛道。整个市场被激活了,形成了新的风口。

“毕竟,这是一个未来可以到达5000亿的市场。”张玉强说。

03万亿背后

中国儿童体适能培训产业的人口规模庞大。教育部今年3月最新发布的2021年教育事业统计数据显示,2021年,中国处于幼儿园、小学及中学阶段的在校生规模近2.5亿。

根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》,家长为孩子报名体育培训班的年均消费为3544.57元。其中,学龄前和小学阶段是目前投入金额较高的年龄段,这与儿童体适能培训的目标客群高度重合。

体育大生意调查统计,更多家长愿意长期投入到体育教育当中,更重视在体育培训上的花费和投资,平均一年会花费2-3万元。

同时,因为儿童体适能培训为各项专项运动打下运动能力基础,从此角度上来说,青少年运动培训市场有多大,儿童体适能市场就有多大。

据此推算,一个被业界普遍认可的数据是:排除疫情或其它极端因素,中国儿童体适能的市场规模在未来5年可以达到5000亿,未来10年有望冲击1万亿。相较于学科类培训的高行业渗透率,目前儿童体适能行业渗透率仅为1%,空间巨大。

可巨大市场需求的另一面是供给侧的不匹配。

“体育大生意”联合创始人、总编辑张玉强表示,和国际相比,中国儿童体适能培训起步晚,无论是理论和实践都是短板,缺乏标准化,特别是在课程设置和师资培养方面,亟需提升。

速成教练多,缺乏优质师资和标准课程,是目前的行业痛点。毕业于北京体育大学竞技体能专业的谢丁弈辰对此深有体会,他说,由于收入不稳定,业内教练流动性很大,目前不少教练都是“速成教练”或是从成人体能培训转过来的,而好的儿童体适能教练必须要了解孩子的身心发展特点和教育规律,“这需要系统培训和专业培训。”

在张玉强看来,现在整个市场迫切需要建立一套标准,引领整个行业健康向上,尤其是“体育+教育”的公益属性,要求入局者必须在拥有正确价值观的前提下,为孩子们提供有价值的服务。

04一条鲶鱼

万达宝贝王可以说是儿童体适能领域的一条鲶鱼,自去年9月进入儿童体适能培训赛道,迄今已在全国14个城市开设14家体能运动中心,全部实现盈利。在最初的财务测算里,宝贝王体能运动中心门店现金流回正的周期为6到8个月,而实际上最快的北京通州万达广场门店仅用了3天就收回成本。

5月20日,宝贝王召开了2022年全国发展线上推介会,正式对外发布了儿童体能运动中心这款新产品。结果,全国20多个省份的众多投资商纷纷表态要参与进来,甚至有的当场签订了投资意向书。

万达宝贝王如何做到?

从技术层面,万达宝贝王集团总裁张春远认为是标准化的成功。入局之前,万达宝贝王调研发现,从场馆到师资再到课程,目前市面上没有一家企业具备完整的SOP(标准作业程序),“有一部分就是简单的三四页纸”。

在师资层面,万达宝贝王分三步走,第一步是定向招聘体育类、师范类院校毕业的专业人才,确保整体师资的基础水平;第二步是培训之前,宝贝王总部和区域相关负责人会对学员逐一面试,对参训人员的体能基础、综合素养,以及是否愿意深耕儿童行业等进行综合评定;第三步,通过评定后,集中在万达自有培训中心进行培训,每次培训5天,40门课程,培训后再到门店实习5天,由在职优秀教练进行一对一代教,考核合格后方可持证正式上岗。

 “再好的场馆硬件,再好的课程,都是活生生的人来实现的。”张春远对“人”的作用有着清醒的判断,“这是我们自己培养的子弟兵。”

当然,这并不意味着万达宝贝王在场馆和课程上的缺乏重视。在场馆方面,他们制定了一套包含209项运营标准、416项管控标准的大纲,赋能服务、教学和安全等各个环节;在课程设置方面,宝贝王形成了以体适能为核心,以轮滑、滑步车和篮球、乒乓球为重要辅助的自选课程体系。

轻重并举,软硬兼施,是万达宝贝王儿童体适能产业确定的发展战略,未来轻资产门店占比达到70%。目前,业内拥有门店数量最多的是约200家,背靠超过400家万达广场的宝贝王想要实现赶超,绝非难事。

“儿童体能培训这个特殊新赛道,必须取得一个价值观和商业化的平衡。”张春远认为,“事关儿童,所以这个行业的责任始终比发展更重要。”

水大鱼大,市场大就有机会出大企业,这是北京大学国家发展研究院周其仁教授对中国经济的生动总结。其实,这句话同样适用于处于急剧升温期的中国儿童体适能培养行业。新的赛道,万亿的市场规模,意味着全新的行业格局形成的开始,越来越多的企业将投身其中。

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