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一周50万人参与,上传代言视频超5万条!为什么这么多人都愿意为一个小县城出镜代言?

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明星代言费用高风险高,地处贵州大山中丹寨县几乎没花钱,一周吸引了近50万人纷纷为其代言,这个只有18万人的苗族小县城究竟有何魅力,能吸引这么多人为它出镜代言?

这个故事要从一款AI变脸小程序说起。

这款名为“我是丹寨代言人”的AI变脸小程序,是万达新媒体部门为丹寨旅游量身定做的,利用AI科技手段,用户只需上传一张图片,就能变脸换装,变身身着苗族传统盛装的俊男靓女,在风景如画的丹寨漫步,为丹寨旅游代言。

小程序一发布,迅速火爆朋友圈,当天参与人数就超过10万,上传视频超过1万条。一周时间,近50万人参与,生成代言视频超过5万条。

抓住“爱美”刚需

AI变脸小程序,抓住了用户“爱美”的刚需,用户只需上传一张照片,就能秒变模特,美原来可以这么容易。

后台数据显示,参与变脸的用户中,女性用户占65%,是变脸的主力,但除了年轻女孩爱玩,30至39岁、50岁以上的用户,也爱分享自己高颜值的视频。

“太好玩了,我全都试了个遍,”网友樱花月评论说,“简直不敢相信自己的颜值能这么高。那一身苗族衣服太好看了,要不是有这个小程序,我想一辈子也不可能穿上这样的服装拍照、视频。”

年轻人爱美会玩,出人意料的是一些四、五十岁的网友也玩得不亦乐乎。今年51岁的石川,在朋友圈看到活动信息后,也尝试着玩了一把变脸,当看到变脸后的自己青春青涩的面孔后,不禁热泪盈眶:“一次变脸游戏竟然让我回到了青春年少时光,玩了一次时光穿越,太过瘾了。”

“每张生成的图片我都保存了,感觉自己免费拍了一组写真大片儿。”网友小鱼儿这样评论道。

网友们还意外地发现“异性”版的自己有多惊艳,小哥哥可以变身妩媚的小苗妹,小姐姐也可以解锁自己的帅哥脸。

值得注意的是,众多服饰中,人气最高的是苗服和汉服,分别生成了7989条和5875条变脸视频。一袭苗服,红衣灿烂艳丽;一身汉服,白衣清新出尘。


近年来,喜欢cosplay的年轻人越来越多,但如此“现象级”cosplay民族服饰的却很罕见,足以见得民族文化越来越受年轻人喜爱

 县城小而美

疫情反复、跨省旅行受限,这次AI变脸也给疫情中的人们带来了“诗与远方”。既然大家不能走向山水,那么山水就走向大家。

地处贵州省黔东南州的丹寨县,自然风光迤逦,大自然的鬼斧神工在这里体现得淋漓尽致:龙泉上杜鹃花海烂漫,高要梯田在山间渐次铺开,丹寨茶园在高山云海中宛若仙境,东湖旁巨大的时光水车鉴证着这里的岁岁年年……

比起自然景色,丹寨的人文风光也毫不逊色。这里有丰富的非物质文化遗产,拥有7项国家级、24项省级、100余项州县级非物质文化遗产,被誉为“中国非遗之乡”。在丹寨,可以制作一张古法花草纸、亲手蜡染一件衣裳、听着芒筒芦笙的奏乐,跳起苗族锦鸡……

这样的自然景色和人文风光,不仅吸引全国各地的游客来这里打卡体验,更是得到了全国各地网友的在线“围观”。五一期间,“丹寨八景”的慢直播,就有超过300万人在线围观丹寨的绝美风光,全网传播量达2.1亿人次

然而很少有人知道,网友们“畅游”的美若仙境的云上丹寨,全县只有17.8万人,曾经是极度贫困山区,是贵州9任省长的定点扶贫县。2016年,万达集团来到丹寨,开始了企业包县扶贫的尝试,自此,这里发生翻天覆地变化:丹寨万达小镇成了丹寨旅游名片,5年吸引3000多万游客前往,丹寨成了新的旅游度假目的地。

为丹寨代言也是一种情怀

宣传丹寨旅游、助力乡村振兴,是这个小程序的初衷,而这恰好击中了网友们积极助人、为乡村振兴贡献力量的善心。

这次刷屏的AI变脸,正是万达集团联合丹寨县政府策划的“度假到丹寨”推广活动之一。丹寨县长王永明说:“这次活动的目的就是想通过互联网朋友圈,宣传丹寨旅游,欢迎大家都来丹寨,人人都可以为丹寨代言,人人都可以变成模特宣传丹寨旅游,为丹寨乡村振兴作贡献。”

AI小程序中制作变脸视频,除了给自己和朋友带来欢乐,还能成为“丹寨代言人”,将自己生成的视频传播出去,为丹寨宣传宣传。

后台数据显示,访问小程序的人,平均停留时长243秒,大多数人会打开8个页面以上,说明了大家对此感兴趣,愿意体验变脸。

此外,小程序80%的用户都是通过社群分享带来的,说明它真正实现了社交裂变,大家自愿推荐分享。既可以展示自己的定制“旅拍”大片儿,还能通过分享传播,让更多人了解丹寨、来到丹寨,让丹寨通过旅行“造血”,逐步实现乡村振兴。

在新榜研究院执行院长夏之南看来,AI变脸云游之所以刷屏,有两大原因:第一,玩法非常“新媒体”,这是一个自我表达的时代,AI技术满足了大家发朋友圈和社群的表达欲,为用户提供了社交价值;

第二,视频传播更有优势,以往通过内容在朋友圈刷屏的案例很多,比如网易云音乐的年终歌单,以及当年人民日报推出的军装照等,但这次视频呈现形式很符合当下视频化表达,丹寨美景、民族服饰和恰到好处的BGM,满足了用户“我为丹寨旅游代言”的情怀。

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