“U意思”玩转年轻化营销 这家房企凭啥“出圈”？

伴随着Z世代作为消费主力军的崛起之势，全世界都在“标榜”年轻，“讨好”年轻人，品牌也开始盛行年轻化浪潮，与年轻人连接成为品牌年轻化营销的重地，越来越多新颖的营销方式崭露头角。

当品牌足够大的时候，面向未来的消费群体即是面向未来。那么，如何在全新的传播环境和受众群体中建立品牌，如何不断提升品牌的年轻化和时尚化成为当务之急。

在地产领域，于今年迎来而立之年的合生创展紧随时代潮流，在营销方式中别出心裁，大胆创新，运用不同的营销手段抓住消费主力军的眼球，并将自己的产品融入到年轻人的生活方式中。

今年以来，凭着强大的焕新能力，合生创展掀起“家有戏精合家欢”“1元秒杀购房节”“万般皆U意思”等潮流活动，用互联网玩法占领后浪们的心智，创造流量高地，实现IP品牌的全面升级。

打破传统 品牌赋能营销的新范式

2022年，恰逢合生创展成立30周年。回首来时路，房地产市场历经风雨，合生创展秉承初心，以“优质生活，完美体现”为宗旨，坚持“地产价值投资”的理念，将国际级居住理念引入中国，以提升城市生活方式与人居品质为己任，凭借优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享四大“优生活”价值体系，持续推进“优生活”品牌战略深化输出，实现了品牌价值与客户生活方式的共同提升，深得业主信赖。

在满足业主物质生活和心理需求，延伸居住价值的同时，合生创展也不断向内生长，为企业注入向上活力。

今年，合生创展持续发起30周年系列潮玩趣味活动，为购房者和业主带来了诸多惊喜。

为了更好地满足购房者更丰富的需求，5月25日-7月30日，合生创展再放大招，推出以“万般皆可U意思 潮DOU出彩”作为30周年主题的“U意思”系列活动，同时各项目案场形成全维度联动，该系列包含“万般皆可U意思”“U意思购房节”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主题活动。

活动过程中，围绕合生官方抖音、官微、合房宝等线上平台发起“万般皆可U意思”话题互动，创造出更广的传播面与参与面，颇具传播性的话题一经推出便吸粉无数，直接推高品牌及项目关注度，多媒体平台矩阵曝光量近300万次，同时各项目案场形成全维度联动，充分提升了合生业主参与感，形成业主、客户之间的粘度围合。

业内认为，合生创展此次打破传统，年轻化、个性化的营销方式一方面彰显出对年轻居住生活的主张，引领当下品质居住的新潮流，另一方面，也极大地提升了品牌影响力，为品牌赋能营销提供了新的范式。

以潮流方式承接新生代

随着营销数字化效能的进一步释放，房企数字化转型是必然趋势。目前，多家品牌房企积极搭建线上营销通道，地产数字化已经上升到了一些房企的战略高度，成为企业破局的有力武器，进行数字化营销，更是房企提高竞争力的核心关键。

合理利用资源，借助时代发展的技术红利，以前瞻性视角创新营销思维方式是品牌房企的优势所在，合生创展便是其一。

本次“U意思”系列主题之下，合生创展巧妙地结合618节点频频营销出圈，借助新兴载体突破营销瓶颈，在6月1日-6月30日，推出“U意思购房节”年中钜惠活动。活动期间，华北、华东、华南、粤东、天津五大地区32盘联动，推出6重大礼回馈客户，即“案场大放价”“老友U万金”“关怀U回馈”“助力U壕礼”“直播抢秒杀”“1元享钜惠”， 吸引了广大购房者积极参与。

同时，在“合房宝”小程序内推出多样优惠活动和全国直播，配合线上流量平台，合生创展通过企业私域的成熟运营体系，将内容推荐精准度拔高，为粉丝提供更加周到的购房服务；例如，一元秒杀特价房圈粉无数，创新的”拼团“裂变游戏，在给老业主带来福利的同时，更是拓展了精准的意向客户……多维度的立体营销活动，结合多层次的IP矩阵内容传播，循序渐进增加了客户对活动的关注度，为”合房宝“小程序聚集了大量人气，并为成交转化精准助力。

丰富多彩的线上活动为客户带来实惠的同时，本次合生创展也拿出满满诚意，各区域优质项目房源于直播间重磅呈现。

例如，合生华北重磅推出U意思探盘大赏，每天1套的秒杀房将直播氛围推向高潮；华南区域连续推出四场购房节直播，还邀请业界大咖做客抖音直播间，以近2w的观看人数，40w的点赞量，实现在线销售优惠券4张，成交2套的战绩；华东区域则利用线上工具扩大宣传，提升项目影响力；粤东和天津区域通过“好房价到”主题直播配合推广将活动推向高潮，助力实现成交。据统计，本次购房节直播场次近200场，围观人数超8.3万，点赞量破百万。

除购房节多重好礼之外，借助618全面狂欢的契机，合生创展再度重磅加码，于6月17-19日推出“当燃U好房 一口价钜惠”活动，每天每个地区推出30套一口价钜惠房源，精彩直播叠加好房价到，用最潮的置业方式开启高能“薅羊毛”狂欢。

6月16日，合生创展开启“爱拼618”专场直播，甄选华北5大超能红盘携手乐居北京走进

天猫好房直播间，并在合房宝、和讯、凤凰、经济观察报等各大媒体平台进行联动直播。钜惠折扣、多重好礼，吸引众多业主、客户及粉丝先后加入到活动中，参与话题互动，收获多重福利，创造出618直播新佳绩。

数据显示，本场直播累计观看量近40W万人次，点赞数近7000次，评论近1500条，引爆年中购房季。618购房节合生创展线上成交金额累计近6000万，再创历史佳绩。如今尽管618节点已过，但线上热销的火力还在持续。

直播间互动不断、热度居高不下，线下同样异彩纷呈。活动期间，合生创展各项目案场潮流聚集，举办了各类潮酷有趣、观赏感俱佳的精彩互动活动。同时，合生还携手凤凰网房产开启风芒线上打卡解锁打卡新姿势，21个项目结合活动及优惠政策，统一输出，持续裂变为线下持续导流。线上线下全链路传播方式极大地促进了联动与转化，各项目案场到访客户络绎不绝，助力消费者实现一站式无忧购房。

产品逻辑重塑 共建理想人居

正如线上购房节的营销新思路，合生创展始终不曾停下创新的脚步，围绕科技赋能提质增效，推进产品和服务升级，构建起全新的潮流生活方式。

为应对行业发展的新形势，合生创展将房地产全流程前置、运营前置化，在产品定位之前就考虑智能化的配置、后期运营和优质服务，极致聚焦客户的居住需求和购买偏好打造产品IP和细化标准，产品设计高度贴合市场，在市场需求的“痛点”和“空白点”上，占据关键席位。

如今，合生创展深谙购房者的需求已经发生转变，全新推出的系列精品“悦系”，通过打造符合年轻人喜好的格调首置产品，实现“新客群”对产品和品牌的归属感。

在产品、营销理念进行重塑外，产品力亦从单纯的技术端向服务端延伸，同时注重产品价值转换，着力打造具备“产品力优势+价值观情感共鸣”的优质产品。

站在30岁的节点上，勇立潮头的合生创展焕发出更多活力，未来，合生创展将带来更多缤纷多彩的30周年系列活动，更多意想不到的惊喜等你查收。

毋庸置疑，合生创展的每一次进步与每一分成绩都离不开业主、客户及粉丝的支持。锐见时代格局变化，穿透时间的维度，未来已来，让我们携手合生创展共同开启城市理想人居生活！

@@AUTODEALER="合家欢"ADDRESS="虹口区奎照路739弄"TEL="4001-666-163"EXT="16300"LINKURL="https://xf.house.163.com/sh/0IAK.html?source=kapian&id=0IAK&city=sh"PRICE="4000元/㎡"IMGSRC="http://img2.cache.netease.com/photo/0007/2010-04-10/1270907258098.jpg"@@