多元产业赋能 合生稳健转型 ｜2020年度品牌价值大奖 铸造品质未来

2020年是不平凡的一年，众多行业在坚守和创新的抉择中艰难前行，房地产行业更是迎来了全新变革，人们对于“生活的容器”需求再度升级，好房子不仅仅局限于建筑设计等硬性价值，在满足生活基本需求的同时，对于品牌理念及服务有了更高要求。

而选对房，就是选对生活的大基调下，面对新的市场环境，第11届网易地产冠军榜全新升级，以“严选好房 拥抱回归”为主题，聚焦城市发展、行业进化及品牌特殊贡献。在这场盛大的活动中，合生创展以多元化布局打造完美的企业转型案例，荣膺“2020年度品牌价值”大奖，收获了业界内外的高度认可。

产品不断升级 引领高光生活

合生创展一直以来致力于“让优质生活进一步升级”。从“UP品牌升级年”到“UP品牌升级深化年”，将“优质生活 完美体现”深度诠释，也始终坚持将国际级居住理念引入中国，以匠心智造生活美学。

在浮躁的市场中，真正能静下心做产品及运营的企业，才是品牌的独特魅力。

在产品开发领域，合生创展坚持中高端精品战略，不断的进行产品迭代创新，因地制宜打造精品，搭建并升级了“顶级豪宅、中高端品质住宅、写字楼及公寓”三大住宅产品线，打造了合生·缦系、帝景系、骏景系、国际城等一系列精品项目，满足业主不断升级的居住需求，筑就城市居住标杆。同时，不断推进“优生活”品牌战略，实现全周期、全场景的服务体系落地，从产品、服务、配套、生活方式四个维度，为业主带来城市高光生活体验。严苛的择址标准，考量人居需求变化的同时深度洞察城市发展方向；先锋性的产品优势，将运营需求前置化，根据客户的居住需求和购买偏好考虑不同的产品IP和细化标准，从以人为本的理念规划出发，改善居住品质和服务质量；更从工艺细节、产品智慧化和健康性入手，为客户专属定制高光生活。以前瞻性的战略眼光落位，极致的圈层文化及配套，产品和服务的双重推进作用，成为高端生活方式的缔造者。

品牌价值难以量化 合生创展实力转型升级

除了对人居理念的匠心与执着，合生创展更致力于多元化战略布局，在市场上打造品牌特有的吸引力，这也是除了某个单一维度的超强竞争力外，企业用来抵御风险，提高产品溢价能力，降低融资成本的不可多得的能力。而理念与企业的共同进步，也让创立于1992年的合生创展在近30年的经营历程中逐步完成了从房地产开发、商业地产运营商转型为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台公司。

作为全产业链优质生活运营商的合生创展，旗下拥有地产、商业、基建、合生活、投资五大板块，科技、养老、文旅、教育、健康、金融、汽车等多元化业态优化布局，产生了较好的协同发展效应，据合生创展最新业绩公告显示，截止2020年6月30日，集团土地储备3170万平方米，而在12月8日的合生创展集团有限公司连同其附属公司发布公告里，截至2020年11月30日止11个月，总合约销售金额较2019年同期同比上升45.2%。“疫情黑天鹅”的影响下，仍有如此成绩，更印证了合生创展的转型成功。在行业低增速现状中脱颖而出，在谋变中彰显转型力量。

在地产板块丰富充足的优质土地储备量及去化率成绩单的基础上，其他板块中最抢眼的便是投资板块。

根据合生创展半年报显示，作为刚起步的板块，净利润有28亿港元，占比56.6%，利润水平远远超过传统业务板块。

而在此基础上，在股权投资战略驱动下，合生显示出超强的盈利能力。合生创展半年报数据显示，2020年上半年公司营收为107.37亿港元，较去年同期上涨53.2%；毛利为71.46港元，毛利率为67%；净利上涨92.16%至51亿港元，核心利润更是同比大涨178.7%，达到43.11亿港元。这在行业平均毛利率只有不到30%，2020年上半年全国商品房销售面积69,404万平方米同比下降8.4%的背景下，合生创展仍然取得了不俗成绩，盈利能力不言而喻。

健康的财务指标，高利润、低负债，塑造可持续发展样本。合生创展坚持以利润为导向、不盲目追求规模与速度，注重资产升值和财务稳健，推进企业均衡发展。同时，营销能力的不断提升及开拓创新，也为品牌在市场的影响力打下夯实的基础。

科技赋能 升级品牌影响力

合生创展依托多元化业务与强大的产业布局能力，以行业领先之姿，积极探索、不断创新，运用智能化技术及管理方式，以科技平台为载体，构建从城市更新、地产开发、商业运营管理、物业管理、金融投资、基金管理到智慧服务全生命周期、全产业链的智慧管理平台。

合生创展的科技赋能，不仅仅体现在产品、运营和服务中，还体现在各业务板块经营管理上，更注重运用金融工具加大在高科技和新产业的投入和布局，加速集团向综合性投资控股平台公司转型，对内对外的科技、信息化平台建设同样展示着该公司智慧化建设的力量。

企业内部层面通过信息化管理系统、智能管理模型、智慧门户建设及移动办公平台等信息化管控措施实现全业务流程的智能化管控，各系统互联互通、实时监控管理动态，提升运营管理效率；对外通过云建设科技平台、全场景智慧营销平台、智慧交楼、智慧社区及商业管理和物业管理自主研发的“合生通、合生活”APP等一系列智能科技管理系统，快速提升服务管理质量和运营效率，为客户提供全维多方面的贴心守护。借助数字智能化技术和信息化手段打通前后端的交易全链条、真正意义上实现了“多维互联”的整合革新，以匠心筑屋为宗旨，运营美好生活。

于此，不得不提及的是，集团凭借品牌综合实力以及发展潜力，多次荣获“中国房地产公司品牌价值TOP100”，“综合价值运营商”、“品牌影响力企业”、”中国综合实力投资控股企业”等多项称号。此次更是在“拥抱回归”的市场状态下，荣获2020年度品牌价值大奖，其中的坚定前行与创新转型，也成为了合生创展的“个人”名片。

合生创展一直以来不过度追求规模和速度，下沉至城市优质资产并精耕细作，以布局全国的战略眼光，影响着行业内外的发展态势，此次获奖更是实至名归。

多年来，以多业态纵深发展的旗舰企业，筑就品质生活。将品牌的价值升华后传递给每个人，在缔造城市美好生活的同时，以超越时代发展的角度府瞰城市与行业，为城市发展持续赋能。在宏观层次高维发展，在微观层次匠心潜行。2021将至，一同期待合生创展的更好成绩。