多地出台门票减免政策，跨省周边游恢复至去年九成

澎湃新闻记者 唐莹莹

近期，为了“招揽游客”，中国境内多个地方宣布旅游景点打折甚至免票。

8月7日，湖北省宣布，全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票，活动从8月8日开始，一直持续到今年年底，包括“十一”黄金周在内。

这是继7月底山东、山西等省市宣布景区减免政策后，又一地方在年内实施景区免费政策。

有业内人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，此前虽然“跨省游”逐步恢复，但是大部分景区热度和门票销量仍不达预期。

据了解，湖北省门票免费政策宣布后30分钟内，同程旅行平台湖北地区主要旅游景区的搜索量较前一天同一时段增长了300%以上。同程旅行数据显示，黄鹤楼、三国赤壁古战场、木兰草原、武当山、神农架国际生态旅游区等湖北5A景区的搜索量均有显著增长。

而截止8月7日中午12点，去哪儿网平台湖北地区门票搜索量较前一日增长3倍。

全国多地出台门票减免政策

从现场情况来看，在湖北省宣布旅游景区门票全免后的周末，武汉多个景点人气爆棚。如黄鹤楼景区在8月9日当天两次发布接待量的通知。

8月9日下午14时40分，黄鹤楼景区发布预警通知，截至当日14时30分，黄鹤楼公园游客日接待量已达22070人次，已接近景区每日最大承载量的50%即25000人次。8月9日下午15时15分，黄鹤楼景区发布停止入园的通知，称截至8月9日15:13，黄鹤楼公园游客日接待量已达最大承载量的50%即25000人次，根据疫情防控要求，采取停止入园措施。

8月9日上午10时34分，武汉海昌极地海洋公园也发布通知称，当日预约已达最大游客承载量的50%，已停止当日的免费入园预约。

多地出台景区减免政策

可见的是，7月以来，全国多地出台景区减免政策，政策出台后，相关省市的景点搜索量和门票销量均迎来不同程度的增长。

7月2日，山西省出台《关于加快促进服务业恢复稳定增长若干措施》，明确2020年下半年山西省国有126家A级以上景区周一至周五工作日期间对全国游客免首道门票。据去哪儿网数据显示，7月上半月山西景区门票销量环比6月中下旬增长2.1倍，壶口瀑布、方特欢乐世界、五台山等景区出现了单周5倍的增幅。

7月24日，山东省发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》，对81家国有景区实施2-5折分时优惠。据去哪儿网数据显示，7月最后一周，山东各景区门票销量环比增长1.3倍，台儿庄古城、泰山等景区实现大幅增长。

此外，山东、贵州、云南等多省部分景区实行门票半价优惠政策，江苏苏州推出了“1元游园林”特色活动。受此影响，同程旅行平台上相关降价、免票景区搜索量大增，其中以山东、贵州、云南等地的景区门票搜索量涨幅最为明显。

据了解，自8月1日起至今年年底，山东省内81家国有景区门票执行两折到五折的票价优惠。在同程旅行平台上，位于山东济南的5A级景区趵突泉，票价从原来的40元降为“成人票+电子讲解服务”共25元；位于山东泰安的泰山风景区，之前门票价格为115元，现如今“门票（红门万仙楼入口）+泰山皮影”只需90元。数据显示，8月第一个双休日，同程旅行平台上山东省景区搜索量环比增长约260%，服务人数环比增长近200%。

而山东青岛市12家A级国有景区对所有游客免门票，其中包括5A级景区崂山风景区。官方数据显示，在免门票的第一天，崂山九水游览区的预约人数在上午10点40分已达8月1日上午时段（6:00-12:00）上限。

门票减免刺激周边酒店民宿整体销量上涨

景区的门票减免措施还大大刺激了相关一日游、酒店等旅游产品的搜索量。

去哪儿网数据显示，湖北景区免费消息发布后，本周末武汉周边一日游搜索量较上周增长2成，酒店搜索量较上周增长4成，民宿搜索量增长近7成。

山西省、山东省在发布相关景区门票减免政策后，两省的民宿整体销量也分别上涨1.5倍和1.1倍，景区客流量对于民宿的拉动作用明显。

不过，有旅游行业人士指出，一方面，“门票减免”刺激的主要还是省内或当地的游客前往，真正远距离“跨省”前往的游客并不太多。另一方面，随着中小学生开学日期的临近，“跨省游”的“主力”亲子游将大幅减少，或将对8月下旬的旅游数据有所影响。

不过，去哪儿网总裁勾志鹏表示，在跟团游恢复的带动下，进入7月以来全国各景区门票试产进入了快速恢复阶段。此次多省市推出门票减免政策，将进一步拉动景区的门票销量，尤其对一日游、周边游等短途游实现助力。

同程研究院首席研究员程超功则表示，全国各地陆续出台空前力度的景区门票优惠和免费政策，对于下半年旅游消费的进一步复苏将起到积极的拉动作用，预计将对相关地区的文旅消费起到明显的刺激作用。

跨省周边游已恢复至去年同期九成水平

去哪儿网数据显示，进入7月以来，全国各景区每周保持近4成增速，昆明、上海、成都、重庆、北京成为订单量最大的5个城市。

而从今年8月第一周的恢复情况来看，全国境内的景区预定量相比前两个月增长明显。由其从7月15日起全国境内景区放宽游览上线至50%后，增长更为迅速。

从去哪儿平台数据看，刚刚过去的8月第一周，门票预订量已经恢复至去年同期的45%，是7月第一周的1.7倍。而8月第一周门票热度排名前10的城市分别为：上海、重庆、成都、北京、西安、广州、三亚、杭州、清远、湖州。

去哪儿网数据显示，自“跨省游”恢复以来，各类旅游产品需求应声上涨。其中跨省周边游已恢复去年同期九成水平，成为今年暑期热度最高的旅游产品。国内长线跟团游、长线自由行（机+酒）产品恢复至去年5成水平，上海、广州、深圳、成都、重庆成为热度最高的客源地。

民航方面，去哪儿副总裁兰翔认为，随着国内疫情防控形势不断向好，民航业走出一条“勾”型复苏曲线。7月31日，全国民航乘机旅客超过140万人次，恢复程度已超去年同期8成。在疫情不反复的情况下，今年国庆期间，国内民航市场有望恢复至去年同期水平。

国内酒店方面，去哪儿网数据显示，自5月以来，海南酒店5月订单量环比增长25%，6月订单量环比增长17%，在刚过去的7月，订单量环比增长21%，远高于其他旅游目的地。去哪儿网指出，随着暑期的深入，在海南、北京、四川、上海、广东等热门目的地的带动下，国内酒店也恢复至去年8成水平。