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Airbnb如何选中国区负责人?三顿饭吃了12个小时

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9月21日, Airbnb(中文名:爱彼迎)联合创始人、首席战略官兼中国区主席Nathan Blecharzyk(中文名:柏思齐)与中国区总裁彭韬一同在上海召开媒体发布会,并接受采访。

在本次发布会上,柏思齐和彭韬介绍了Airbnb爱彼迎在中国市场发展的新趋势,值得注意的是,近期以来Airbnb爱彼迎在中国非一线城市发展颇为迅猛,非一线城市的预订量增长已达到170%。Airbnb爱彼迎方面认为,中国日益密集的高铁网络将对其中国业务形成很大的支持,而这也导致了Airbnb在中国市场境内游业务的占比已达到50%。

高铁网络将助力短租业务向二三线城市发展

在今年国庆黄金周之前,Airbnb方面公布了中国用户的最新出行数据以及国外游客在中国的出行数据。柏思齐透露,中国国内市场的增长速度已高居全球首位,同时,中国也是Airbnb全球出境游增长速度第二快的市场。

最新的统计数据显示,与去年同期相比,Airbnb国外游客在成都、重庆、武汉等国内内陆城市的房源预订量增长超过100%。

值得一提的是,除了北京、上海等一线城市预订量持续增长之外,今年夏天,Airbnb在一线以外的城市房源预订量有明显增速,与去年同期相比增长了170%。与此同时,Airbnb爱彼迎的国内房源数比去年同期增长了2.5倍。

这也促使了Airbnb爱彼迎的境内游市场增长势头良好,已超过总业务量的50%。

统计数据反映,中国的旅行者们越来越愿意为高品质的房源付出更高一些的价格:Airbnb爱彼迎在一线城市(市区)的ADR(已售客房平均房价)与去年同期相比增长了约10%。

“以前,中国用户看待Airbnb,更多觉得Airbnb是一种非常好的境外游住宿方式,而由于境内游的不断增长,现在境内游也已经占据了半壁江山。”柏思齐说。

彭韬则分析,Airbnb爱彼迎在中国的业务已逐渐从出境游扩展到境内一线城市,再到二线城市,这样的发展特点与中国密集的高铁网络密不可分。“高铁会对爱彼迎的策略有一个很好的支持,因为高铁把二线和三线、一线和二线连接在一起,网络效应可以不停地传播下去。”彭韬说。

由于十一黄金周即将来临,Airbnb爱彼迎也对于黄金周业务情况做了预测。十一黄金周期间,Airbnb爱彼迎的国内业务增长与去年同期相比,预期增长将达到200%。

从用户情况来看,超过六成预订爱彼迎的中国房客为80后和90后,年轻的消费群体是黄金周期间预订爱彼迎房源的主力军。 而在出境游方面,中国出境游游客在菲律宾、越南、泰国和马来西亚等东南亚国家的房源预订量比去年同期增长也超过了80%之多。

三顿饭吃了12个小时,选定新的中国业务负责人

在本次发布会上,另一个值得注意之处在于,Airbnb爱彼迎新一任的中国区总裁彭韬首次公开接受了媒体采访,并透露了其担任Airbnb中国区总裁之后对于Airbnb中国业务的发展规划。

今年7月,原面包旅行CEO彭韬宣布将于9月正式加入Airbnb,担任爱彼迎中国总裁。而自2015年Airbnb入华后的两年间,由于连续更换了6任中国业务负责人,Airbnb曾一度面临是否在中国遭遇水土不服的质疑。

在2017年10月Airbnb第五任中国业务负责人葛宏离职之后,公司联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任了中国区负责人一职,不久之后,Nathan Blecharczyk还为自己取了一个中文名“柏思齐”,以求更贴近中国市场。

不过,在柏思齐重掌中国业务之后,Airbnb并没有放弃寻找一位本土化的中国业务负责人,但直至今年7月中旬,Airbnb中国总裁的人选才最终敲定。

在本次发布会上,柏思齐透露了公司选择彭韬的一些细节。柏思齐透露,Airbnb爱彼迎对中国区负责人有三个要求:首先,要对公司的使命有巨大的热情;第二,需要找一个企业家,不是仅仅将Airbnb的全球业务复制到中国,而是能够从头开始为中国市场开发产品;第三,要找一个真正的本地人,不仅是来自中国,而且要熟悉中国市场。

柏思齐说,彭韬是一个旅游爱好者,有着长达六年的创业经历,同时又是一个中国本地人,满足了所有条件。柏思齐透露,他与彭韬第一次见面吃饭就聊了两个半小时,而后,他们又约了共进晚餐,结果晚饭足足吃了五个小时;晚饭后,柏思齐又约彭韬一起吃早餐,又吃了五个小时。

长达十二个多小时的畅谈之后,彭韬被邀请加入了Airbnb爱彼迎,成为了新一任的中国业务负责人。

在发布会上,彭韬介绍了未来Airbnb爱彼迎在中国发展的三大战略,即:注重品牌的建立、坚持“质量第一”,以及社区建设,彭韬称,“这是Airbnb爱彼迎的三大支柱,或者说是三大引擎。我们要做得更加细,更加倾听中国用户的心声。”

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