对于地产圈而言，9月3日是一个载入历史的时刻，泰禾西府大院正式入市，北京顶豪市场格局生变；同时，泰禾西府大院首发仪式撼动媒体界、直播界，引发地产圈、娱乐圈、时尚圈持续刷屏，可以说，地产圈产品发布会的新范本从此诞生。
泰禾西府大院全球首发仪式究竟有多轰动？一组数据直观呈现：
当天，短短1个半小时的活动，腾讯房产现场直播2.9万活跃客户在线，评论超过2万条，据说后台评论分分钟新增1千多条；
映客直播新增近9000人注册，新兴媒体bilibili网站等自发直播；
活动当天的邀请函，在某宝上竟然拍出了1000块天价！与此同时，嘉宾李易峰出席活动的着装第一时间惊动了时尚界，淘宝同款随之流出……
事实上，房地产的产品发布会，向来都是圈里自嗨，鲜有活动跨界如此成功，热度如此之高；每一组数据都指向，泰禾西府大院全球首发仪式成功举办，成功跨界“两界三圈”！
复盘这场活动可以发现，成功并非偶然，而是泰禾人的精心与匠心打造的产物！画虎画皮难画骨，这也注定，本场活动难以复制，难以有超越者！
一、人脉：冯小刚携手李易峰 “父子”齐助阵
不是所有明星，花钱就能请到，尤其是冯小刚这种咖位的大腕儿，很少站台，甚至说过开发商没文化的言语，然而，他却为泰禾集团背书了两次，两人若是没有眼缘、没有情分、没有私教，这绝不可能发生！
冯小刚导演与泰禾的结缘，是一种精神上的共鸣。泰禾集团在产品打磨上对中国传统文化的传承与嫁接，击中了冯导心中的痛点，此次以泰禾西府大院为代表的大院系产品，更是勾起了冯小刚对大院生活的记忆与情感！
正因为有这种心与心的共鸣，冯小刚不仅百忙之中抽空为老朋友黄其森及其泰禾西府大院站台，还一个电话将正在赶戏的李易峰叫了过来，“父子”二人同时站台，火爆一时的“老炮儿”组合再现，在商业圈中还是第一次。
这种人脉与情谊，不是所有开发商都能拥有！
二、选角：人气偶像李易峰堪称流量担当
其实，泰禾集团董事长黄其森的娱乐圈朋友很多，包括范冰冰、李晨、王刚、章子怡等，但泰禾西府大院邀请的是冯小刚与李易峰，却是别有考量！
冯小刚贵为知名导演，对中国文化理解的透彻与弘扬的精神，从其影片中便可知道！而泰禾集团一直强调的是文化筑居，泰禾西府大院更是想要复辟北京人的大院生活，并且将中国古典元素运用于此，园林亦是汇聚南方著名园林的精粹……不论是习性还是品味，冯小刚都是十分匹配！
冯小刚导演一个电话叫过来的李易峰，是本场活动成功跨界的关键因素，其堪称是流量担当，直播、淘宝、网站都因其而沦陷！同时，这也是两人第一次为房地产项目同时站台，大炮、小炮，既有商业效应，又有文化传承的韵味，吻合项目追求！
从后台反馈来看，众多粉丝已从纯粹追偶像，到后期关注产品项目，可以说，这是一种成功的品牌推广与产品认知的转化！
三、皇家礼炮：太庙之上故宫之畔的礼炮齐鸣
太庙，皇家祭祖之地，也是长安街旁的重要区域，它旁边就是故宫，不远之处便是中南海，所以，如此要地，想要在这里鸣放礼炮，难度是可想而知！
从泰禾人后期对活动细节的披露来看，皇家礼炮的鸣放也差点因为审批问题而被毙掉！然而，这一环又是整场活动的亮点所在。不过功夫不负有心人，经过各种创意激撞，一种符合太庙规制、符合审批的圣兽造型的皇家礼炮出炉，并最终在活动现场，由黄其森、冯小刚、李易峰共同成功鸣放。
这也诞生了霸占媒体热度的“皇家礼炮”组合，引发话题高度关注，更值得一提的是，这一组合被李易峰粉丝欣然接受，改为“皇家李炮”。
邀请明星做活动，成功莫过于此，能让话题在粉丝中持续性流传开来。
四、神韵一统：尽显泰禾西府大院皇脉气象
从选址到现场活动布置，都可以说是皇室气象尽显！太庙历来是皇室威严的象征，古柏苍翠威严，当天活动现场布置也是以象征皇家气息的“黄色、红色”为主打。一条红毯直通主舞台，两旁写着“西府大院”四字的旗帜迎风飘展，好一派盛世开来的气象。
方鼎造型、双龙戏珠浮雕签到背板，九天阊阖会所大门及24节气屏风景墙现场复制……节目安排上，以迎宾、客至、庆成为主线条展开，《鼓舞盛世》《大美春秋》《人和百泰》《九宾之礼》节目穿插进行，现场黄其森还向冯小刚、李易峰赠送聚宝盆的环节。
每个环节的节目安排都是紧绕着活动的主题展开，又与泰禾西府大院整体定位契合一致，神韵一统，整场活动紧张有序不拖沓，又很好地向外界诠释了泰禾西府大院延续集团“文化筑居的理念”。
当天活动还有许多值得称道之处，在产品发布上，很多开发商热衷于大屏演讲，仿制互联网产品风格，迷失自我，但真正将产品与活动融合为一体的，也就只有泰禾西府大院这次的首发仪式！是的，就像当年开创了中式别墅一样，这次，泰禾又缔造了一次产品发布活动的范本！
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本文来源：网易房产
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