时隔三年，黄其森又现身北京太庙。他是泰禾集团的老板，也是全国政协委员。
他是一个很不像闽商的闽商，行事颇为高调。凡搞大型庆典，他都会邀请大牌明星助阵，尤好在文物保护级场地举办。
在他眼里，也只有这样的地方，才能匹配泰禾的高端产品。从院子系到大院系，9城16院，每一座都打着中国传统居住文化牌。
4个月前，南京院子在南京市博物馆大成殿亮相，名噪一时。此番，北京泰禾西府大院举行产品发布会，他放到了太庙。
太庙，或许是黄其森的福地。三年前，北京院子的首发仪式也是在那。它面市后，一炮而红！
9月3日，正值秋老虎，烈日炎炎，黄其森意气风发。站在太庙阶梯上的他，从念稿到脱稿，谈及泰禾的宏伟战略，如数家珍。脱稿发言，这是他的一个惯性，往往情到深处，有点收不住嘴。
他几番提到中国院子，从最初300万元/套卖到今天6000万元/套。他引领了中式居住文化潮流的回归。现在，他开始做大院文化。
位于西三环的西府大院，是泰禾大院系列的开山之作。选择太庙作首发，黄其森有深意。这里代表着中国传统的建筑文化，当然，还有至高无上的皇权文化。始建于明永乐十八年(1420年)的太庙，是明清皇帝对先祖祭祀的地方。
此次活动，据说黄其森砸了1000万元。对于单价超过10万元/平方米的泰禾西府大院来说，抵不得半套房。若比起狂砸广告，这场活动很超值，每张图片都有白色的“西府大院”，远处，繁字体的“太庙”高悬。
当这两个名字同框时，它会产生一种怎样的价值裂变呢？这是现代人居文化对古代建筑文明的一种传承。
北京顶豪很多，如何才能脱颖而出？黄其森先不论产品品质，而是在气势上占有先机。在太庙举办一场顶豪发布会，它本身就是新闻。
无独有偶。20多天前，中骏天宸的产品发布会也在北京国子监举行。很巧合，它的老板也是闽商。据说，闽商很笃信风水，在哪亮相，是十分考究的。
在帝都，自然是要和皇家文化贴得越近越好。9 月5日，中骏天宸又发起了一场人居论坛，地点选在故宫的一间书院。
要做好亮相这一关，黄其森要做的，远不止选址搞发布会，他还善用明星效应。很多人会说，用明星代言的手法已经落伍了，但现实会告诉你，是你没找对人。比如，泰禾选对了成龙做代言人，他们在文化气质上高度吻合。
例如，泰禾两次太庙活动，来帮黄其森站台的，都是有考究的。上一次，是王刚和章子怡；这一次，是冯小刚和李易峰，一对“老炮儿”父子。拿这次来说，为什么冯导把李易峰带到了太庙呢？
你切不可沉浸在电影里，他们不只是那对爱茬架的父子。在现实版里，这是两代文化人对中国居住文化不同理解的代表。李易峰生于1987年，现在豪宅买家年轻化，他这年纪是主力人群，代表着创富的新贵们。
而50年代末出生的冯小刚，他属于享富阶层，也是泰禾的目标客群。泰禾的宣传片《院子里的中国》，是由他亲自执导的。主持人李梓萌半开玩笑地说，冯导因为拍了这，才有了电影《老炮儿》的热卖。
台下，太阳正热，数百位来自全国各地的媒体记者坐着。他们是来看明星、抓新闻点的，而黄其森，绝不仅是为了在太庙博一次眼球，而是来寻找和西府大院气质相匹配的目标客群。
在顶豪如何亮相的手法上，黄其森已经炉火纯青了。
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本文来源：网易房产
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