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真正京范儿地产大典!网易大数据解码帝都大城小事

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网易解码大北京,与试图深入这座城市最感动居者的生活场景分不开。态度之于用户,如森林之于呼吸;态度之于互联网公司,如灵魂之于人类——寻根客户,回溯本源,坚持有料、有趣、有价值的客户挖掘与服务,商业可与这座伟大、繁华又不缺故事的城市文化相依、共生。

冯小刚演绎的“六爷”形象真实存在吗?北京胡同里游荡的,是否都是提笼架鸟的“老炮儿”?三里屯的试衣间里,到底是些什么人逡巡其中?红墙绿瓦的故宫,灯红酒绿的工体,到底哪一个更代表这座北京城?“宇宙中心”五道口的称号名副其实吗?哪个小区被“北漂儿”占领得最多?文青最爱扎堆的地方除了南锣鼓巷还有哪儿——

你每天身处其中,却无法清晰描摹出的北京什么样?这座中国城市史上独一无二的首都,在互联网大数据的精准解读下究竟模样几何?你混迹于此、奋斗于此的居住、立业梦想,与你身旁的他或她是否一样呢?

1月13日,网易“解码城市态度”之北京站暨2016地产冠军榜盛典揭晓了一切问题的答案。中国领先的互联网公司网易强强联合链家、高德地图,三方联手发布权威大数据,一个完整的北京城得以呈现在公众眼前。台湾名嘴曹启泰、态度女王尚雯婕、知名艺术家“稀奇”品牌创始人瞿广慈、链家网首席市场营销官宋琦、高德地图开放平台总经理魏凯明以及万科集团副总裁刘肖、京投银泰副董事长高一轩等房产家居届数百位大佬汇聚中国电影导演中心,共话北京态度,诠释城市精神。

作为网易新闻大数据战略的落地项目,“解码城市态度”系列活动先后走过了广州、青岛、成都三站,城市态度标签理念得到业内高度认同。通过网易新闻客户端大数据解读和分析,网易试图洞察每一座城市独一无二的“态度标签”,深入挖掘隐藏于数据背后一个城市的人民相似的品味与性格,如同寻得一个人的血脉和习惯,这将得以清晰了解其来处与归途,更好觅得城市语境下商业与文化的契合点。

快生活、拼、抗压、自强不息、小确幸、我想有个家,可谓一直以来席卷四九城老少青年的关键词。网易传媒市场部总经理李安发布的北京城市态度标签和分析结论显示,北京每天有超过180万的人上下班往返距离超过80公里,对于这些人每天上下班的路程都不亚于一次“长征”。整个北京上班族平均每天花在路上的通勤时间单程约60分钟,出行每一小时其中就有30分钟是拥堵的,如果安社保部门最近公布的上季度北京平均月工资6463元来计算(按每月22个工作日),北京的通勤族每月因拥堵造成的时间成本就达到808元。

较高的通勤成本,如何打发路上的时间?根据网易新闻客户端的数据,早上7-10点的时间段占到了全天总启动量的21%-22%,早高峰期间用户对新闻头条、社会热点新闻的关注度最高。

在过去三个月,网易新闻客户端上最受关注的焦点也是“雾霾”,横跨了70后、80后、90后所有年龄段的人群。此外80和90后对于女神类八卦更感兴趣,比如“女神素颜出镜”、“女神近况曝光”等娱乐类新闻。而身负非常强烈社会责任感的70后,对于曝光头等舱乘客违规行为等社会行为的关注度非常高。

在北京居住的人们的生活情况又是怎样的?据链家地产提供的大数据,80后买房比例最高(44%),90后租房比例最高((72%)。有意思的是,80后的买房比例比70后要高5个百分点,这可能是由于对学区房的租赁需求拉高了70后的租房比例。但是作为“夹心层”的80后,整体平均贷款期限最长,购买的房子均价要低于70后和90后。80后是刚需为主的一代。

大数据解码“北漂儿”的生活习惯和“老炮儿”的精神风骨,与网易试图深入这座城市最感动居者的生活场景分不开。态度、习惯均可成为商业的起点。最近几年,网易房产聚焦对用户生活习惯与城市文化背景的研究,广泛渗透本地生活居住服务领域。活动上,网易房产也与各行业层峰人士展开了对话。

在星态度交流环节,万科集团副总裁、北京区域首席执行官兼北京万科总经理刘肖,京投银泰副董事长、总裁高一轩,知名艺术家“稀奇”品牌创始人瞿广慈和电子唱作人、娱乐产品投资人尚雯婕探讨了北京的城市态度。

此后,金地集团华北区副总经理遇绣峰,泰禾集团总裁助理、集团品牌总经理沈力男,链家网首席市场营销官宋琦,高德地图开放平台总经理魏凯明,爱依瑞斯董事长范姗姗,新派公寓创始人王戈宏又与主持人曹启泰一道,分享了各自对于北京居住出行的态度观察。

事实上,按网易思维,如网易新闻客户端、网易房产旗下网易购房直通车等,均属业内客户量最多,数据量最广,离人最近,样本最清晰的优秀创新产品。

致力于“有态度”这一地产门户媒体责任,在2015年以行业领跑者姿态展现巨大能量之后,作为网易大体系中垂直门户产品的网易房产,将在突破想象的五大新年战略中持续冲刺。网易房产与本地事业部副总经理张媛媛重磅发布,网易本地战略、网易房产家居全产业链战略、网易奥运战略、云迹大数据精准战略和网易房产+“1元夺宝”新渠道战略将成为网易房产平台2016年五大战略。

而协助网易房产一举坐上广州市场占有率第一位置的利器——网易购房直通车,将借以上五大战略准确切入,实现网易房产在全国范围内的精准拓客与营销助力,将成为2016 年网易房产发展的另一瞩目看点。

本届盛事嘉宾云集,房产、家居、互联网、文化、娱乐、媒体界大咖与网易集团高层、网易房产领导汇聚一堂。因态度结缘,以态度会旧友新朋,让思想先时代而行,网易将完全不同行业的先锋人士汇集到一起,共话城市与未来,网易“易友圈”也于现场正式成立。

在此后的颁奖礼上,网易房产为过去一年里的行业弄潮儿、领军企业分别颁布了2015年度地产新态度人物、2015年度地产品牌影响力领航奖、2015年度匠心房企大奖、2015年度品牌影响力大奖、2015年度企业运营领航奖、2015年度责任地产品牌大奖、2015年度城市生活服务先锋大奖、2015年度家居新态度人物、网易本地2015年度地产新态度人物、2015年度自媒体奖等奖项。

态度之于用户,如森林之于呼吸;态度之于互联网公司,如灵魂之于人类——寻根客户,回溯本源,坚持有料、有趣、有价值的客户挖掘与服务,商业可与这座伟大、繁华又不缺故事的城市文化相依、共生。

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