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从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

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在IP盛行的当下,样式丰富的卡通IP形象逐渐蔓延到地产圈,成为品牌房企与客户形成有效情感沟通的有形载体,这既是品牌故事的延伸,也是地产行业转折之际诸多创新尝试的一部分。

自“美好生活推荐官”智小鲲正式发布以来,中建智地围绕这一IP,设计了社区内多元交互的鲲IP主题儿童乐园,“出发吧,亲爱的宝贝”等系列活动中,“鲲游计划”和“智小鲲亲子出游礼包”深受业主喜爱。2024年中建智地再次推出“鲲行万礼”系列新春礼,诚意满满的新春福桶、寓意丰富的好彩红包、萌趣可爱的表情包,以更多元的方式让智小鲲形象日渐深入人心。

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

近期,智小鲲「美好护卫队」系列IP形象的重磅推出,也是中建智地智小鲲IP运营系列动作的延续,各具特色的「美好护卫队」成员,将为品牌内容创造新的记忆点,从不同层面实现与客户的高效沟通,进一步引发品牌与消费者之间的情感共鸣。

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

奇幻外衣下的温暖内核

智小鲲原创IP的养成之路

在生活中各式各样的IP形象里,“守护”是诸多IP形象搭建共同的发起点,比如动漫中的复仇者联盟、X战警、神奇四侠以及银河护卫队。此次中建智地在原创IP智小鲲的体系构建中,也沿用了这一理念,并为其诞生设定了一个极具故事性的奇幻开局。

在中建智地全新的IP故事里,变幻无穷、能量超群的远航队长智小鲲,灵动聪慧、追求极致的美学专家美小鲲,情感细腻、善解人意的情感联络官暖小鲲,博古通今、认真专注的文明智者博小鲲组成的美好护卫队,在时间使者龙小鲲的指引之下,集聚力量,点亮时空之门,开启了一场浩瀚星球间的能量穿越之旅……

(点击开启守护之旅)

中建智地「美好护卫队」 (来源:视频综合)

因爱集结,为爱奔赴。智小鲲「美好护卫队」这一IP集合的背后,是中建智地在过去31年里,与每一个家庭“共荣共生,共建共享”美好愿景的集中体现。

这里面既有毫厘之间关于品质的坚守、生活美学上孜孜不倦的追求,也有基于传统文化的创新传承、始终饱含温度的人文关怀。

身怀绝技、各有所长的智小鲲「美好护卫队」IP,犹如一个个“智造美好生活”的切面,在甲辰龙年到来之际,同所有人传递出中建智地默默付出,并随时愿意为每个家的美好生活挺身而出的温暖品牌形象。

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

远航队长——智小鲲

美好护卫队队长,C位人物

队籍:美好护卫队

能力:毫厘运算、顺风耳、千里眼,可以变幻无穷,能量超群

性格:睿智敏捷,乐观豁达,敢于开拓

装备:Mini宇宙飞船,队长专属高配座驾,量身定制

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

美学专家——美小鲲

美好护卫队自然大师,美学顾问

队籍:美好护卫队

能力:冻龄、生长能量、风神水神

性格:灵动聪慧,外柔内刚,追求极致

装备:生命能量神仙水,守护万千世界

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

情感联络官——暖小鲲

美好护卫队暖心大使

队籍:美好护卫队

能力:共情能力,能量转换,能量补给

性格:真诚善良,情感细腻、善解人意

装备:超能力能量球,联络和温暖人心

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

文明智者——博小鲲

美好护卫队智慧门面,博学多才

队籍:美好护卫队

能力:元气收割,博古通今,智慧担当

性格:求知欲强,创新进取,认真专注

装备:知识储备站,补充元气,涵养智慧,解决一切难题

从「智小鲲」到「美好护卫队」,中建智地的IP养成计划

美好护卫队盲盒首发,给业主们的新年限定礼物

从最初期的智小鲲IP形象发布,到后面的智小鲲IP表情包和系列鲲IP主题周边诞生,再到如今智小鲲「美好护卫队」IP手办的真实呈现,中建智地以《庄子·逍遥游》中“大鱼”形象为灵感搭建的IP体系越来越丰满和立体。

智小鲲、美小鲲、暖小鲲、博小鲲……这些各具特色的IP细分形象,代表着中建智地在品质、审美、服务、文化等方面,对美好生活的深度追求。

为了更好地拉进品牌与消费者之间的距离,中建智地这一次选择以「限定盲盒」的形式,让品牌多元化的美好内容走进人们的心智当中,引发人们对中建智地式美好生活的无限遐想。

据悉,目前中建智地各大项目售楼处均有智小鲲「美好护卫队」超级盲盒,凡中建智地业主均可至售楼处现场或致电专属置业顾问,就有机会获得限定盲盒1份。

而作为首发限定款,该批智小鲲「美好护卫队」超级盲盒数量有限,每一个都可谓弥足珍贵,在先到先得,送完即止的派发规则下,最终赢得盲盒的都将是龙年的首批幸运儿。

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