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丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法

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同一场慢直播,超300万人在线观看,全网传播量达2.1亿人次!这个“五一”假期,万达集团企业文化中心为贵州丹寨万达小镇量身打造的“丹寨八景”慢直播火了。爆红的背后,是美景本身的诱惑,更有特殊时期倒逼出来的云游新玩法。


丹寨八景之丹寨万达小镇

5月5日,《传媒茶话会》对话了中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、博士生导师黄楚新,重庆大学新闻学院院长、博士生导师董天策,以及文旅专家、凤凰数字科技副总裁章凯华,请他们来解读丹寨八景慢直播是如何“火”起来的。

足不出户在线观景,是无奈更是乐趣

地处贵州省黔东南州的丹寨县,自然风光迤逦,每年五一假期,正是云海杜鹃、高要梯田、云中茶园、丹寨小镇、时光水车、星座民宿、高空秋千、丹调图书馆,这丹寨八景最为壮美的时节。然而近期各地陆续出现疫情,五一出游戛然而止。

为了让大家足不出户就能看到丹寨美景,万达集团企业文化中心创造性地为丹寨万达小镇量身打造出了一场慢直播,让观众沉浸式体验“丹寨八景”。


丹寨八景之高要梯田

如明镜一般的高要梯田、静谧空灵的云中茶园、抬头可见满天星斗的星座民宿……与通常单机位的慢直播不同,此次丹寨云慢游专门设计开发出了一个慢直播小程序平台,将丹寨八景集合到一个视窗内,八个景点一目了然。观众只要打开小程序,就可以随时随地,自由切换自己想看的景点,以及景点的实时风光。

好玩的是,观众在观看慢直播的同时,还能UGC产生互动内容。比如观众在看云卷云舒花开花谢之余,可以在“树洞”板块,截一张美图,发一段感悟,分享此时此刻的心境,还可以评论他人发布的内容,获得交流和共鸣。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、博士生导师黄楚新认为,游客虽然不能亲临现场,但却可以通过这种互动式的云游,创造性地体验在线互动带来的乐趣。当下的情势并不可怕,只要保持对新事物的好奇心,就能从繁忙的工作中慢下来,静静地欣赏梯田、星空、杜鹃花海……以前匆匆而过的景点,突然有了大把的时间去打量、去发现。“有时候甚至会一寸一寸放大了去观赏,慢直播不仅让时间慢下来,也让心情慢下来,让人不由自主地沉浸到美景中去。” 黄楚新说。

章凯华作为知名文旅专家,在他看来,随着传播手段的更新换代,旅游慢直播从曾经的“调剂品”,到深度浸入大众生活,使得很多优秀文化资源与旅游资源得以云端再现,从而受到大众青睐。

慢直播能缓解焦虑扩大认同

被特殊时期困在北京的徐旭,当他打开慢直播平台,看到丹寨龙泉山上灿若云霞的红杜鹃时,“惊艳”二字脱口而出。


丹寨八景之云海杜鹃

“之前去婺源看过油菜花海,置身其中宛如浮在一片金色的湖面之上,清风徐来,涟漪荡漾。杜鹃花海还是第一次见过,但通过慢直播,一样能感受到景观的真实。记得有一天晚上,丹寨下雨,第二天我一早打开慢直播,看到红的、粉的杜鹃花落了一地,风一吹又翩翩起舞,那是杜鹃花的另外一种美丽。”徐旭说,不仅杜鹃花海,高要梯田、云中茶园、时光水车也一样让他体验到都市不曾有的风景。

“丹寨风景美如画,等管控解除了,我一定要去丹寨旅游。”徐旭在留言区里这么写道。

这个“五一”,无数像徐旭这样的观众,通过慢直播平台知道并了解了丹寨,体验到了丹寨八景的魅力。


丹寨八景之云中茶园

上海的董芬芳小姐,已经30多天不能出门的她,看到慢直播不禁感叹万千,“看着慢直播里的高要梯田、时光水车、星座民宿、高空秋千,觉得丹寨真是个好地方,尤其是听着云中茶园里啾啾的鸟鸣,对于长时间困在屋子里的我来说真是一种治愈。”

董芬芳说:“丹寨八景慢直播这种形式太好了,满足了很多人足不出户就能看各地风景名胜的需求。”


丹寨八景之星座民宿

黄楚新觉得,丹寨慢直播在当下时间爆红绝对不是偶然。“慢”其实倡导的是“多元化”境界,慢直播最直观的感受,就是能缓解都市人的焦虑心态,同时扩大大家对于美景的认同。

在重庆大学新闻学院院长、博士生导师董天策看来,慢直播让游客在观景的同时,一边生产了大量UGC的内容,一边在朋友圈发布美景和评论。这无形之中就扩大了大家对于景点的认同度,也进一步宣传了景

数据统计显示,从4月25日到5月4日晚,贵州丹寨杜鹃花节期间,慢直播以视频号、短视频、云慢游小程序、官微、微博等平台为主要载体,产生了超过2.1亿人次的观阅量。

丹寨慢直播引领云游新风尚

在丹寨慢直播平台上,除了八路直播对应着八个景区的实况外,还有一路移动直播,直播主持人化身导游,线下打卡八大景点以及丹寨万达小镇举办的各种文娱活动,引导观众深度体验丹寨之美。

毫无疑问,在目前的情势之下,丹寨慢直播是一种既安全舒适,又能身临其境的休闲方式,因此它也必将成为时下引领文旅云游及传播的新玩法——依托高品质的5G网络,游客通过高清慢直播镜头,全方位感受“云上丹寨”之美。


丹寨八景之高空秋千

受丹寨慢直播启发,也有文旅业内人士表示,就目前来看,当下的情势对文旅行业的影响将不会很快过去,慢直播这种形式正好迎合和满足了人们足不出户、宅在家里看各地风景名胜的需求,希望各地景区也能像丹寨万达小镇一样推出优质的慢直播平台,让观众一夜之间云游四海。

董天策就非常看好类似丹寨这样的“慢直播”对文旅行业的推动作用。他认为,旅游景区形象是多维、立体、复杂的,且在不断发展创新的。慢直播这种传播方式,有助于进一步挖掘和阐述景区文化内涵,全面、多维和立体地将景区形象进行输出。


丹寨八景之丹调图书馆

此外,慢直播对于丹寨景区的传播也大有裨益。“在过去,旅游景区品牌形象传播多以广告宣传片或者影视专题片等形式的传播为主,这种单一集中化的路径是‘高冷’的。” 董天策认为,像丹寨这样的“慢直播”形式,观众愿意主动去接受,且接受便捷、路径快,他们在观看慢直播的同时,也更容易将自己的情感融入到景区里。


丹寨八景之时光水车

黄楚新也非常认同慢直播的传播效应。他认为,随着移动化、场景式体验逐渐增强,慢直播将日益嵌入社会生活,“慢直播+短视频”的多维场景模式,有助于推进跨界融合,加速景区的IP打造,衍生出创新性的景区盈利模式,进而实现文旅行业的生态构建。

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