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「润」系发布|幸福所向 素履以往 ——华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布

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有了仰望星空的先辈,于是有了探索者们通往宇宙的征程奔赴;有了“上善若水”的至深参悟,于是就有了崇高至伟的道德衡量;有了人们对美好生活的深刻向往,于是就有了“润”物耕心思考下,启发城市与时间的哲学对谈。

寄城市以情怀,还生活以温度,华润置地北京公司坚守“向内而行”的产品共识,迭新打造出“润”系高品质产品线,其开篇之作海淀幸福里,更是在洞察当代城市客群需求的基础上,给出了美好生活的全新答案。10月14日,“携润赴盛境·心归幸福里,暨华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布仪式”于海淀幸福里已举行,对话大师,共话时代,解读「润」系产品力。

活动现场图

向内而行·润物耕心

从心而居 还生活以温度

活动现场图

提及“润”的内涵,其有“温润而泽”的君子品性,有“上善若水”的处世哲学,也有“时时灌溉,常令润泽”的美好态度。在历经文化的沉淀与演变之后的今天,华润置地北京公司几经推敲打磨出全新的“润”系高品质产品线,以“润”表达对产品力的笃定信仰,凭借专注、执着与坚守,用匠心情怀定义美好人居,展现出新时代下饱含人文精髓的生活方式。

值此百亿·质心致远

海淀幸福里 「润」系开篇之作

海淀幸福里,作为“润系”开篇时代之作,紧扣“润”的精神属性及其背后的居住主张,通过更简约、更纯粹的手法勾勒出产品的核心要素,引领着面向未来的生活方式。在其入市一周年之际,实现了2021年网签金额突破100亿的骄人业绩,成为“2021年度北京市纯商品房市场首个突破百亿的项目”。

园林效果图

从最初的产品构想,到“润”系品牌的确立,再到之后的塑造历程,直至在海淀幸福里首度呈现,这条产品研磨的路径如今已然抵达“百亿”的巅峰。回顾与解读,初心与匠心,带着一路走来的感怀与铭心,华润置地北京公司设计总监宋涛先生,现场与大家分享了“润”系打造的历程和初心。

源于辐射十多个专业、几十余组客户的深度访谈,“润”系产品立基于对客户需求的深刻洞察,关注产品自身的品质,更关注居住者身心的愉悦和舒适。比如,以“符号的克制”作为基本特质,拒绝一切“以辞害意”的产品美学路径,让“乍见之欢”为居住者的感知让位,不追求第一眼的惊艳,而是追求“源远流长”;以“奢华的隐匿”营造隐逸风雅的景观,取萃“无用之用”的哲思,打造兼具功能性与审美性的园林,油然而生一种身心安宁漫步的情境;而在室内设计上遵循“本源的探寻”,以远胜于华丽辞藻的准确表达,演绎出当代高知圈层热切渴望的居所空间。

样板实景图

应时代而生,为改变而来,起航产品力全新升级的“润”系,选择用尊重与共情去回应一个时代与一座城市。作为陪伴“润”系产品建立的亲历者,来自A·Plus Communications的合伙人、首席产品研策顾茹彬女士,通过对建筑、园林、精装等维度的阐述,为大家解读“润”系品牌手册,寄城市以情怀,还生活以温度,让在场嘉宾们深深地体会到海淀幸福里的丰盈内涵。

由“形”至“意”,以“润”的内涵贯穿产品主张;由“心”至“行”,以东方气韵叙写现代起居。在建筑维度,“润”系产品从传统文化中汲取灵感,隐喻转译融入现代简雅建筑表达,在极简主义的语境下体会东方美学的诗意与韵味;在景观维度,“润”系产品则讲究对人的情绪尊重,通过生活美学哲思与人景交互营造手法的结合,于自然中照见美好日常,于情境中收获美好心境;在精装维度,“润”系产品演绎出“归有所盼、居有所悦、劳有所乐、栖有所安”的人本空间,通过对“可变空间、美学计算、妥帖丰藏、隐形呵护”的精心营造,让生活回归本源,呈现出“质”美交融的居家乐境。

大咖论道·幸福浸润

对话大师 「润」系主题沙龙

境有其质,柔润了空间;细流涓涓,清润了视界;水汇成溪,和润了万物;抚卷品茗,舒润了身心;万千润意,便是如此存在于你我身边。当日活动现场,多位业内大咖与嘉宾登台落座,与设计师对话,与“润”系对话,在“房子与作品”、“房子与文化”、“房子与人”以及“房子与时间”等话题之间畅谈,讲述对时代、城市、人与美好生活的见解与憧憬。

谈到打造产品与冲刺业绩如何兼得,李景先生认为,海淀幸福里能够突破百亿,产品的品质力能快速赢得客户的信任感有很大的作用。正是源于海淀幸福里以对土地与人居需求的尊重,对产品力进行打磨与兑现,通过对高品质的传承与坚守,打开了客户的心门。

现场活动图

在海淀做建筑设计历来就不是一件容易的事情,宋涛先生分享了海淀幸福里如何在规划设计中的实现对文化的传承。诸如,借鉴颐和园中谐趣园的造园技巧,而形成的围合式布局;墙面上各种材料的黑白灰的搭配在阳光的照射下,体现出水墨画“墨分五色”的晕染效果;以及立面上刻意强调的水平韵律,也可以从颐和园的长廊及其水中的倒影中找到线索。

谈起以人为本,顾茹彬女士认为,“向内而行”是消费主义时代的欲望管理,更是对行业趋势的判断和回应——人,才是设计最终的初心和努力的方式,居住者身心的愉悦和舒适,才是产品最根本的价值。海淀幸福里即是以客群需求为基础,为人们构建出一幕幕温润美好的生活场景。

从土地与客户,到品质与审美,嘉宾们畅谈关于“房子与时间”的话题,大家一致认为:海淀幸福里的百亿达成,是向内而行的赋能,更是源远流长的精神指引。空间的多变性、审美的不过时、品质的持久性,这些分外难得的产品价值,使得海淀幸福里成为一部经典作品,引领着时代,并且在时代中历久弥新。

携润赴盛境 心归幸福里

华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布

从“润”字的本意出发,润泽生活的品质,更丰盛内心的探寻。活动进行到最后的时分,特邀嘉宾们共同启动「润」系品牌价值手册首发仪式——这是“润”系产品价值淬炼成章的美好时刻,更是“润物耕心,向内而行”的姿态下,笃定产品力信仰起航的昭示。

嘉宾与设计师合影留念

幸福所向,素履以往。 海淀幸福里以“润”系开篇时代,以百亿灯塔照亮全新征程,向内而行,润物修心,直赴幸福梦想。

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