「润」系发布｜幸福所向 素履以往 ——华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布

有了仰望星空的先辈，于是有了探索者们通往宇宙的征程奔赴；有了“上善若水”的至深参悟，于是就有了崇高至伟的道德衡量；有了人们对美好生活的深刻向往，于是就有了“润”物耕心思考下，启发城市与时间的哲学对谈。

寄城市以情怀，还生活以温度，华润置地北京公司坚守“向内而行”的产品共识，迭新打造出“润”系高品质产品线，其开篇之作海淀幸福里，更是在洞察当代城市客群需求的基础上，给出了美好生活的全新答案。10月14日，“携润赴盛境·心归幸福里，暨华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布仪式”于海淀幸福里已举行，对话大师，共话时代，解读「润」系产品力。

活动现场图

向内而行·润物耕心

从心而居 还生活以温度

活动现场图

提及“润”的内涵，其有“温润而泽”的君子品性，有“上善若水”的处世哲学，也有“时时灌溉，常令润泽”的美好态度。在历经文化的沉淀与演变之后的今天，华润置地北京公司几经推敲打磨出全新的“润”系高品质产品线，以“润”表达对产品力的笃定信仰，凭借专注、执着与坚守，用匠心情怀定义美好人居，展现出新时代下饱含人文精髓的生活方式。

值此百亿·质心致远

海淀幸福里 「润」系开篇之作

海淀幸福里，作为“润系”开篇时代之作，紧扣“润”的精神属性及其背后的居住主张，通过更简约、更纯粹的手法勾勒出产品的核心要素，引领着面向未来的生活方式。在其入市一周年之际，实现了2021年网签金额突破100亿的骄人业绩，成为“2021年度北京市纯商品房市场首个突破百亿的项目”。

园林效果图

从最初的产品构想，到“润”系品牌的确立，再到之后的塑造历程，直至在海淀幸福里首度呈现，这条产品研磨的路径如今已然抵达“百亿”的巅峰。回顾与解读，初心与匠心，带着一路走来的感怀与铭心，华润置地北京公司设计总监宋涛先生，现场与大家分享了“润”系打造的历程和初心。

源于辐射十多个专业、几十余组客户的深度访谈，“润”系产品立基于对客户需求的深刻洞察，关注产品自身的品质，更关注居住者身心的愉悦和舒适。比如，以“符号的克制”作为基本特质，拒绝一切“以辞害意”的产品美学路径，让“乍见之欢”为居住者的感知让位，不追求第一眼的惊艳，而是追求“源远流长”；以“奢华的隐匿”营造隐逸风雅的景观，取萃“无用之用”的哲思，打造兼具功能性与审美性的园林，油然而生一种身心安宁漫步的情境；而在室内设计上遵循“本源的探寻”，以远胜于华丽辞藻的准确表达，演绎出当代高知圈层热切渴望的居所空间。

样板实景图

应时代而生，为改变而来，起航产品力全新升级的“润”系，选择用尊重与共情去回应一个时代与一座城市。作为陪伴“润”系产品建立的亲历者，来自A·Plus Communications的合伙人、首席产品研策顾茹彬女士，通过对建筑、园林、精装等维度的阐述，为大家解读“润”系品牌手册，寄城市以情怀，还生活以温度，让在场嘉宾们深深地体会到海淀幸福里的丰盈内涵。

由“形”至“意”，以“润”的内涵贯穿产品主张；由“心”至“行”，以东方气韵叙写现代起居。在建筑维度，“润”系产品从传统文化中汲取灵感，隐喻转译融入现代简雅建筑表达，在极简主义的语境下体会东方美学的诗意与韵味；在景观维度，“润”系产品则讲究对人的情绪尊重，通过生活美学哲思与人景交互营造手法的结合，于自然中照见美好日常，于情境中收获美好心境；在精装维度，“润”系产品演绎出“归有所盼、居有所悦、劳有所乐、栖有所安”的人本空间，通过对“可变空间、美学计算、妥帖丰藏、隐形呵护”的精心营造，让生活回归本源，呈现出“质”美交融的居家乐境。

大咖论道·幸福浸润

对话大师 「润」系主题沙龙

境有其质，柔润了空间；细流涓涓，清润了视界；水汇成溪，和润了万物；抚卷品茗，舒润了身心；万千润意，便是如此存在于你我身边。当日活动现场，多位业内大咖与嘉宾登台落座，与设计师对话，与“润”系对话，在“房子与作品”、“房子与文化”、“房子与人”以及“房子与时间”等话题之间畅谈，讲述对时代、城市、人与美好生活的见解与憧憬。

谈到打造产品与冲刺业绩如何兼得，李景先生认为，海淀幸福里能够突破百亿，产品的品质力能快速赢得客户的信任感有很大的作用。正是源于海淀幸福里以对土地与人居需求的尊重，对产品力进行打磨与兑现，通过对高品质的传承与坚守，打开了客户的心门。

现场活动图

在海淀做建筑设计历来就不是一件容易的事情，宋涛先生分享了海淀幸福里如何在规划设计中的实现对文化的传承。诸如，借鉴颐和园中谐趣园的造园技巧，而形成的围合式布局；墙面上各种材料的黑白灰的搭配在阳光的照射下，体现出水墨画“墨分五色”的晕染效果；以及立面上刻意强调的水平韵律，也可以从颐和园的长廊及其水中的倒影中找到线索。

谈起以人为本，顾茹彬女士认为，“向内而行”是消费主义时代的欲望管理，更是对行业趋势的判断和回应——人，才是设计最终的初心和努力的方式，居住者身心的愉悦和舒适，才是产品最根本的价值。海淀幸福里即是以客群需求为基础，为人们构建出一幕幕温润美好的生活场景。

从土地与客户，到品质与审美，嘉宾们畅谈关于“房子与时间”的话题，大家一致认为：海淀幸福里的百亿达成，是向内而行的赋能，更是源远流长的精神指引。空间的多变性、审美的不过时、品质的持久性，这些分外难得的产品价值，使得海淀幸福里成为一部经典作品，引领着时代，并且在时代中历久弥新。

携润赴盛境 心归幸福里

华润置地北京公司「润」系品牌价值手册发布

从“润”字的本意出发，润泽生活的品质，更丰盛内心的探寻。活动进行到最后的时分，特邀嘉宾们共同启动「润」系品牌价值手册首发仪式——这是“润”系产品价值淬炼成章的美好时刻，更是“润物耕心，向内而行”的姿态下，笃定产品力信仰起航的昭示。

嘉宾与设计师合影留念

幸福所向，素履以往。 海淀幸福里以“润”系开篇时代，以百亿灯塔照亮全新征程，向内而行，润物修心，直赴幸福梦想。

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