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润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布

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润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布
润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布

2021年,是华润置地华北大区的迭代之年。洞悉时代发展需求,躬身自可持续发展的产品价值,以“源远流长”为核心焕新产品力,开启产品力品质回归,并推出“源远流长”集大成之作——品质高端产品线“润系”,落子北京海淀幸福里及天津瑞府。

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北京海淀幸福里项目

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天津瑞府项目

在精神内核上,“源远流长”是华北大区基于对土地的长期思考和陪伴,锚定产品长期价值所提出的产品力焕新核心主张;润,是对万物润养和生活润泽,华润置地华北大区选择向内而行、润物耕心,起航产品力推出全新品质高端产品线“润系”。

在客群洞察上,“源远流长”与“润系”站位城市发展的前沿角度,深挖当代新中产人群消费习惯与精神追求,以“务本、固本、乐本”的中和之道,萃取现代文化和消费自信中所彰显的生活气度,勾勒出一幅符合当代城市新贵人群的居所画卷。

在产品打造上,“润系”紧扣“润”的精神属性和“源远流长”背后的居住主张,暗合“品质筑源、健康安远、智慧新流”三大产品力主张精工匠制,同时延续“服务共长”的品牌理念。以匠心情怀勾勒出四大核心产品要素,展现时代的人文精髓,引领面向未来的生活方式。

寄城市以情怀,还生活以温度。如何“化繁为简”为客户定制一个能容纳精神追求和品质生活追求的完美居所?这是华润置地华北大区一直在思考和探寻的。2021年,在洞察当代城市客群需求的基础上,给出了人居美好生活的完美答案。

传承高品质基因,坚守“向内而行”的产品共识,华润置地迭新打造出的“润”系品质高端产品线,获得了市场的认可与客户的肯定。北京海淀幸福里,作为“润系”开篇时代之作,紧扣“润”的精神属性及其背后的居住主张,在其入市一周年之际,实现了2021年网签金额突破100亿的骄人成绩,成为“2021年北京纯商品房首个破百亿项目”。10月14日,“携润赴盛境 · 心归幸福里,暨「润」系品牌价值手册发布仪式”于开篇之作北京海淀幸福里举行,对话大师,共话时代,解读「润」系产品力。

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活动现场画面

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“润”的内涵,有“温润而泽”的君子品性,有“上善若水”的处世哲学,也有“时时灌溉,常令润泽”的美好态度。在历经文化的沉淀与演变之后的今天,“润”系品质高端产品线,以“润”表达对产品力的笃定信仰,凭借专注、执着与坚守,用匠心情怀定义美好人居,展现出新时代下饱含人文精髓的生活方式。

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华润置地北京公司设计总监  宋涛现场与大家分享

从最初的产品构想,到“润”系品牌的确立,再到之后的塑造历程,直至在海淀幸福里首度呈现,这条产品研磨的路径如今已然抵达“百亿”的巅峰。回顾与解读,初心与匠心,带着一路走来的感怀与铭心,华润置地北京公司设计总监宋涛先生,现场与大家分享了“润”系打造的历程和初心。

源于辐射十多个专业、几十余组客户的深度访谈,“润”系产品立基于对客户需求的深刻洞察,关注产品自身的品质,更关注居住者身心的愉悦和舒适。比如,以“符号的克制”作为基本特质,拒绝一切“以辞害意”的产品美学路径,让“乍见之欢”为居住者的感知让位,不追求第一眼的惊艳,而是追求“源远流长”;以“奢华的隐匿”营造隐逸风雅的景观,取萃“无用之用”的哲思,打造兼具功能性与审美性的园林,油然而生一种身心安宁漫步的情境;而在室内设计上遵循“本源的探寻”,以远胜于华丽辞藻的准确表达,演绎出当代高知圈层热切渴望的居所空间。

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A·Plus Communications合伙人、首席产品研策 顾茹彬现场与大家分享

应时代而生,为改变而来,起航产品力全新升级的“润”系,选择用尊重与共情去回应一个时代与一座城市。作为陪伴“润”系产品建立的亲历者,来自A·Plus Communications的合伙人、首席产品研策顾茹彬女士,通过对建筑、园林、精装等维度的阐述,为大家解读“润”系品牌手册,寄城市以情怀,还生活以温度,在场嘉宾们深深地体会到海淀幸福里的丰盈内涵。

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由“形”至“意”,以“润”的内涵贯穿产品主张;由“心”至“行”,以东方气韵叙写现代起居。在建筑维度,“润”系产品从传统文化中汲取灵感,隐喻转译融入现代简雅建筑表达,在极简主义的语境下体会东方美学的诗意与韵味;在景观维度,“润”系产品则讲究对人的情绪尊重,通过生活美学哲思与人景交互营造手法的结合,于自然中照见美好日常,于情境中收获美好心境;在精装维度,“润”系产品演绎出“归有所盼、居有所悦、劳有所乐、栖有所安”的人本空间,通过对“可变空间、美学计算、妥帖丰藏、隐形呵护”的精心营造,让生活回归本源,呈现出“质”美交融的居家乐境。

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境有其质,柔润了空间;细流涓涓,清润了视界;水汇成溪,和润了万物;抚卷品茗,舒润了身心;万千润意,便是如此存在于你我身边。活动现场,多位业内大咖与嘉宾登台落座,与设计师对话,与“润”系对话,讲述对时代、城市、人与美好生活的见解与憧憬。

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海淀幸福里项目营销负责人  李景分享话题“房子与作品”

谈到打造产品与冲刺业绩如何兼得,李景先生认为,海淀幸福里能够突破百亿,产品的品质力能快速赢得客户的信任感有很大的作用。正是源于海淀幸福里以对土地与人居需求的尊重,对产品力进行打磨与兑现,通过对高品质的传承与坚守,打开了客户的心门。

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润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布华润置地北京公司设计总监 宋涛分享话题“房子与文化”

在海淀做建筑设计历来就不是一件容易的事情,宋涛先生分享了海淀幸福里如何在规划设计中的实现对文化的传承。诸如,借鉴颐和园中园谐趣园的造园技巧,而形成的围合式布局;墙面上各种材料的黑白灰的搭配在阳光的照射下,体现出水墨画“墨分五色”的晕染效果;以及立面上刻意强调的水平韵律,也可以从颐和的长廊及其水中的倒影中找到线索。

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A·Plus Communications合伙人  首席产品研策顾茹彬分享话题“房子与人”

谈起以人为本,顾茹彬女士认为,“向内而行”是消费主义时代的欲望管理,更是对行业趋势的判断和回应——人,才是设计最终的初心和努力的方式,居住者身心的愉悦和舒适,才是产品最根本的价值。海淀幸福里即是以客群需求为基础,为人们构建出一幕幕温润美好的生活场景。

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从土地与客户,到品质与审美,嘉宾们畅谈关于“房子与时间”的话题,大家一致认为:海淀幸福里的百亿达成,是向内而行的赋能,更是源远流长的精神指引。空间的多变性、审美的不过时、品质的持久性,这些分外难得的产品价值,使得海淀幸福里成为一部经典作品,引领着时代,并且在时代中历久弥新。

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「润」系品牌价值手册

从“润”字的本意出发,润泽生活的品质,更丰盛内心的探寻。活动进行到最后的时分,特邀嘉宾们共同启动「润」系品牌价值手册首发仪式——这是“润”系产品价值淬炼成章的美好时刻,更是“润物耕心,向内而行”的姿态下,笃定产品力信仰起航的昭示。润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布

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效果图

相信时间的耕耘,匠心品质的打磨,作为“润”系开篇之作的海淀幸福里,以百亿为新起点,步履不停,精耕不止,将隐匿于产品信仰的内在,镌刻在人居著作的封面,影响未来的时代,更影响未来的城市。

润物耕心 向内而行|海淀幸福里「润系」产品解读暨价值手册发布

免责声明:

1. 本资料为要约邀请,不作为要约或承诺;

2. 发布内容以项目实际信息为准,敬请留意最新资料;

3. 本资料最终解释权归华润置地华北大区所有。

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