《山水+文旅，桂林融创国际旅游度假区的文旅融合新玩法》

随着人们生活水平的提高，高频次、短距离的休闲度假旅游已经成为大众生活的必需品。在休闲度假时代，如何做出特色，突破“千城一面”，不断迭代受游客欢迎的创新内容，是众多国内文旅目的地生存、发展、升级之根本。正是因此，文旅内容创新成为了国内各大旅游城市、各大景区目的地全力研究的重要课题。

6月26日，桂林融创国际旅游度假区正式开门迎客，为“山水甲天下”的桂林再添一张“欢乐新名片”。作为桂林“得意山水之外”的全新欢乐目的地，这个度假区打出了一整套的“山水+文旅”复合新内容组合拳——包括“山水+乐园”、“山水+酒店”、“山水+商业”等复合业态，为游客提供新场景、新体验的同时，赋能行业文商旅发展新融合，促进当地新消费与新经济发展。

桂林融创国际旅游度假区开业仪式

以“山水+文旅”的特殊基因，把握文商旅深度融合趋势

近年来，随着文旅行业进入融合发展的新时代，充分融入当地文化特色的文商旅深度融合发展模式成为行业的大势所趋。

所谓文商旅城深度融合，指的是依托城市人文历史资源和发达商业设施，将文旅与商业、产业、城市深度融合，打造文旅消费新场景、发展文旅消费新经济、拓展文旅消费新空间——其典型做法，包括以复合业态的融合聚集打造文旅消费特色街区、优化消费空间，引入高品质文旅资源推动产业升级、城市更新等。

桂林融创国际旅游度假区的“山水+文旅”模式，正是在文商旅城深度融合趋势下的优秀典范：所谓“山水+文旅”，并不是简单地把海世界、水世界乐园搬进景区、把奥莱搬进景区、把酒店盖在景区中，而是在充分了解消费趋势的前提下，通过产业交融形成经济新循环、场景创新刺激新消费，从而形成了一套多方共赢的文商旅组合拳。

例如，桂林融创国际旅游度假区在这套“山水+文旅”组合拳中，在其“山水+商业”的融合中特别引入了奥莱名品资源，在主题商业文旅化的消费新趋势基础上做出了一个“创新支点”。

将奥莱引入度假区中，桂林融创国际旅游度假区不仅给桂林山水带来了世界知名的零售产业新资源、新内容，同时为度假购物升级了山水新场景，让游客获得了“休闲娱乐和悦己消费两全其美”的新体验。

在丰富了度假区业态组合的同时，引入奥莱的“山水+商业”模式，也满足了全客层的个性化需求，延长了消费客群的驻留时间，更给当地城市商业带来新动能——桂林融创国际旅游度假区用这个创新支点，顺着休闲度假融合创新的时代趋势，撬动起来了一个效果加成、多方共赢的新未来。

家庭度假趋势下，24小时无缝衔接的“山水+文旅”新循环

今年，鼓励三胎政策落地以来，传统的“421”家庭结构（1对夫妻,4位父母,1个孩子）将进一步扩大，亲子游的消费形态将进一步演化，大家庭一站式休闲度假消费新趋势来临。

如何满足抓住新趋势下的新机遇？在提供丰富业态、丰富体验的同时，桂林融创国际旅游度假区还用一个无缝衔接的“山水+文旅”新场景循环给出了新答案。

走进桂林融创国际旅游度假区，开始被欢乐包围的新旅程，一条充满缤纷精彩的C型动线，将成为游客欢乐度假体验中的核心动线，贯穿海世界、欢乐部落、水世界、漓江后海商业小镇、壮美漓歌、融创星级酒店群、特色客栈，实现了多个不同业态在山水间的紧密互动。

这就是漓江后海商业小镇。作为融创文旅旗下的3.0版文商旅综合度假区，桂林融创国际旅游度假区以漓江后海商业小镇作为C型主动线贯穿海世界、欢乐部落、水世界、漓江后海商业小镇、壮美漓歌、融创星级酒店群、特色客栈，实现多个不同业态在山水间的紧密互动，客流互哺。

漓江后海商业小镇

这条C型动线也串联起了一个“山水+文旅”的新场景循环——为前来游玩的大家庭游客群提供了一个能满足不同家庭成员不同需求、24小时无缝衔接的度假生活新场景组合——漓江后海商业小镇通过“环球美食尝百味、亲子家庭聚欢乐、非遗文创忆往昔、年轻悦动新时尚”四大主题业态在覆盖全客层、解决旅途中的伴随性消费需求的同时，也将无缝衔接其“山水+乐园”、“山水+酒店”的创新融合的复合业态场景。

在“山水+乐园”的新场景中，桂林融创国际旅游度假区传承了桂林山水的基因，用一种新模式实现了再度创新和发扬。在海世界，打造了桂林首家集海洋动物博览与游乐项目的大型海洋公园；在水世界，让人们在桂林的自然山水之外，体验太平洋火山岛的神秘；泡泡泉小镇，带来匹配亲子陪伴需求的“疯狂动物城”奇幻小镇……丰富多样的旅游产品提升了桂林文旅生态的多样性。

在“山水+酒店”的新场景中，桂林融创国际旅游度假区打造了依山水而居的客栈和奢享山水间的融创星级酒店群。若想亲身体验住在山水间的乐趣，多在桂林逗留一段时间，这里独具风格的酒店和民宿客栈都是刷新桂林旅宿体验的最好选择——既有山水充满野趣的特色客栈，更有被35万平方米人工湖与湿地所环绕，极富民族风情的新侗瑶建筑风格度假酒店群，满足游客的一切所需。

融创酒店群

延续桂林文旅基因，突破单一的山水印象，桂林融创国际旅游度假区以“山水+文旅”的创新模式，深度挖掘桂林山水的价值，开启了桂林文旅的新篇章。

当下，在大家庭一站式休闲度假的消费趋势下，桂林融创国际旅游度假区把握住文旅商融合的时代机遇，以“山水+文旅”的创新模式，为桂林带来的全新的欢乐魅力和持续升级的旅游吸引力。开业只是开始，未来，桂林融创国际旅游度假区将持续为桂林创造更多欢乐场景，给桂林带来更多欢乐和精彩。