中国足协新规扰乱房企足球梦 "房地产联赛"或一去不返

中超的“房地产联赛”，或将成为过去式。

近日，中国足球协会发布了《关于进一步推进足球改革发展的若干措施》，其中一项要求各级职业俱乐部于2021赛季前完成名称“非企业化”变更，未完成变更的，取消俱乐部注册资格。

关于“非企业化”，中国足协曾在12月14日发布了《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》，并对俱乐部名称变更做出了详细解释：不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称，也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组。

记者了解到，目前中超联赛的16支球队，绝大多数是以区域+企业（如山东鲁能）的形式来命名，且有15支球队为房地产背景，实施非企业化名称变更，或将对众多房企造成影响。

“房地产联赛”

从甲A联赛（中超的前身）时代起，房企便有投资足球俱乐部、冠名球队的传统。如1994年万达集团入主大连队，将球队改组为大连万达足球俱乐部，球队在上世纪90年代曾多次获得甲A联赛冠军，再如亚泰入主长春队，建业入主河南队等。

2003赛季结束后，甲A联赛改名为中超联赛，随后成立了中超联赛有限责任公司，经营范围包括组织体育比赛、广告业务、版权开发与转让等，中超联赛商业化程度越来越高。

从2010年起，房地产企业大举进军足球领域，最典型的便是恒大的进入。2010年3月，恒大集团以一亿元买断广州队足球俱乐部全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部，广纳优秀球员，如国家队成员郑智、郜林、孙祥等等，在2011年便拿到中超联赛冠军。

接下来的时间里，恒大开始招揽世界级巨星，如阿根廷国脚孔卡，还有明星教练里皮。此时的中超联赛掀起一股引进明星外援潮，上海申花引进法国国脚阿内尔卡、特维斯，还有当时号称英超第一前锋的德罗巴，河北华夏幸福引进阿根廷国脚马斯切拉诺。这些巨星均是受到中超俱乐部的高薪诱惑而来，比如孔卡加盟广州恒大的前三个赛季年薪大约为1050万欧元，在当时超过了很多欧洲联赛大牌球星的年薪，甚至可以与梅西和C罗相媲美。

近十年来，华夏幸福、绿地、富力、佳兆业等房企纷纷投资中超俱乐部，万达再度进入，武汉卓尔、石家庄永昌从中甲升入中超，再加上鲁能、建业等一批原本就在联赛中的队伍，以至于目前16支中超球队中竟有15支是有房地产背景的。中超联赛一时被称为“房地产联赛”。

但与投入相比，俱乐部的盈利却不容乐观，多数俱乐部并不盈利。对于亏损却依然坚持投资的原因，恒大集团董事长许家印曾坦言，是为了“做到品牌溢出和美誉度的提升”。

众多球队正筹划更名

中国足协的新规则，会对这些房企造成什么影响？

中国足协要求俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际操纵人的字号、商号或品牌名称，也不得使用上述字号、商号或品牌相似或近似的汉字或字组，并且，俱乐部名称不得超过4个字。

目前，广州富力俱乐部已经正式更名为广州城足球俱乐部，其他俱乐部也在筹划更名。

一家投资中超联赛某俱乐部的房企告诉《华夏时报》记者，公司一贯严格遵守国家关于足球发展和俱乐部运营的相关制度规范，将按照国家相关要求来进行更名，具体更名情况请以俱乐部安排为准。

该房企投资的中超俱乐部则表示，理解并支持中国足协关于俱乐部名称非企业化变更的决定，“2020年11月25日中国足协在苏州召开中超俱乐部投资人会议。会后，俱乐部就立即启动更名的相关工作，首先是进行了名称变更的调研，不仅咨询了法务专业人士，还通过相关渠道与地方行政审批部门沟通，了解企业名称注册的最新规定和细则。12月5日-13日，俱乐部通过官方媒体平台进行了中性名称的公开征集活动，共收到近2000个球迷征集方案，再次就球迷提交较多的名称与地方行政审批部门进行了沟通。下一步，俱乐部将根据中国足协下发的职业足球俱乐部中性名称变更的要求，结合球迷征集的方案以及地方行政审批部门的相关政策研究、确定俱乐部的中性名称，在2020年12月31日前，把经行政审批部门初步核准的新名称和材料呈报中国足协，审核合格后立即办理更名手续，并于2021年2月28日前在中国足协完成2021赛季的注册手续。”

而对于一些俱乐部来说，新规则影响并不大。深圳市足球俱乐部向《华夏时报》记者表示，“深足俱乐部自2015年以来就采用的是中性名称‘深圳市足球俱乐部’，按照足协最新要求，目前俱乐部名称不需要做修改。”

不过，一些球迷对此难以接受。广州恒大一名球迷告诉记者，“恒大在中超的时间虽然不久，但却是划时代的，比如两次亚冠冠军，我们一些球迷曾经跑到迪拜去支持恒大，我身边有很多人都是恒大的铁杆球迷，如果换了名字，总感觉不是那个曾经让我们热爱的球队了。”