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上海旅游节成绩单出炉:16天拉动消费319.7亿元,文旅行业恢复势头喜人

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上海旅游节成绩单出炉:16天拉动消费319.7亿元,文旅行业恢复势头喜人

图片来源:图虫

2020年9月27日,为期16天的上海旅游节闭幕,交出了一份亮眼的成绩单。

拉动消费319.7亿元

据上海市文旅局局长于秀芬介绍,旅游节期间,上海市文化旅游行业恢复势头喜人,宾馆旅馆客房出租率64%,环比上升8个百分点;各大景区点共接待游客350万人次,环比增长28%。

据统计,住宿业销售收入同比增长21.6%,今年首次实现同比正增长;文艺演出销售收入同比增长9.6%,动漫游戏行业销售收入同比增长4.4倍。

携程大数据显示,9月12日至25日,上海市接待旅游人数同比增长39%,环比增长96%。

据银联上海公司统计,9月12-27日,上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为319.7亿元,环比增长35%。

据统计,旅游节开幕当晚,南京路沿线商户的销售额增幅明显,其中南京路东拓段的新世界大丸百货9月12日销售额环比前一个周六(9月5日)增长425%;时装商店销售60.08万元,同比上涨54%,地铁方面:9月12日-13日,全网客流1388.6万人次,环比上周末(9月5日-6日)增幅超过5%。

为期16天的旅游节通过举办活动,推出一批高品质的产品,促进消费。

其中,9月12日旅游节开幕当天,南京东路站客流为11.56万人次,同比平时双休日增长16%。

据统计,旅游节期间,上海市四大商圈销售收入同比增长5.2%,其中黄浦区销售收入同比增长26.6%。

烟火上海美食季活动共吸引近130万人次参与;“江南吃货节”现场参与人数逾5万人次,销售收入近200万元。

率先实现长三角文旅“同城待遇”

上海旅游节在长三角一体化发展的大背景下,力争率先在长三角部分城市实现旅游观光的“同城待遇”。

今年上海旅游节实现了4个首次:首次在南通、温州和黄山设立旅游节长三角分会场,三地共推出近100项主题活动,共吸引超800万人参与和关注。

上海旅游节首次通过文旅夜市、商旅活动、美食打卡、自驾旅游、达人直播等多种方式集中展示了一批长三角城市的精品文旅新空间。同时,在旅游节开幕式上与主会场连线,通过电视网络直播推介长三角丰富的文旅资源。

上海旅游节首次推出上海到浙江省湖州市的“从黄浦江源到世界会客厅”的精品旅游线路,首批上海市民在旅游节期间踏上了沪湖之旅。

上海旅游节首次推出长三角旅游PASS年卡,该产品上线仅12天,销售超过2万份。

旅游节期间推出了156项精品活动和近500条特色精品线路,涵盖三大文化、一江一河、建筑阅读、网红摄影、购物美食等方面,涉及数千个网红打卡点。

疫情倒逼“新模式”,提升文旅质量

于秀芬指出,疫情防控常态化大背景下,市民游客的出游方式和目的地选择发生了很大变化,需求倒逼文旅产品和服务要提升它的质量。

为此,上海旅游节推出了一系列全新的线路产品和高质量服务,引领市民游客选择本地深度旅游新方式。

旅游节期间,文旅融合的“微游上海”项目迭代升级,跟着摄影达人打卡上海最佳摄影点、聆听城市文化研究者讲述老房子的故事、听一曲精彩的戏曲唱段,都成为上海的城市漫步线路。

迄今为止,春秋旅游公司已组织了超过5万人次参与微游上海各项产品。

于秀芬表示,下一步,还将大力扶持有意愿深度耕耘上海本地游的文旅企业,加大产品内容供给,提升服务质量,满足市民游客新的出游需求。

线上线下融合也是今年旅游节的新模式。

2020年上海旅游节首创的 “云旅游”平台,汇聚了旅游节百余场线下精品活动、近百条涵盖沪上重点商圈、旅游景点、文化场所的主题线路。

据统计,“云旅游”平台的总点击量达1.17亿人次。通过美团点评参与活动的情况统计显示,9月12日至25日,到店餐饮消费额同比增长56.6%,休闲娱乐消费额同比增长39.8%,民宿消费额同比增长33.9%,旅游门票销售额恢复同期9成水平。

此外,为全国和长三角地区服务,上海不断加强各地文旅资源的融汇互通,联手提升文旅宣传推广的品质和效果。

在旅游节开幕当天,上海市联手苏浙皖三省成立了长三角旅游推广联盟,长三角将携手举办各种旅游推广活动,联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络,联合开发长三角共享的旅游精品线路,信息共享、产品共推、互送客源,共同营造长三角一体化旅游目的地新形象。

今年的旅游节也成为了外省市集中来沪推介的最佳时机。据统计,旅游节前后共有来自内蒙古、天津、山东等远程市场和长三角各个城市的近40场旅游推介活动。

实现“旅游+N”的“跨界融合”

于秀芬指出,疫情让旅游业遭受前所未有的冲击,如何从危局中谋机遇,从逆境中求发展,就需要从上下游产业链中寻求新的跨界融合。

今年旅游节各部门的合作是一大亮点,由此推出了一系列“旅游+”的产品和活动。旅游节开幕式与南京路东拓开街相结合,短短的20分钟时间,叠加了旅游节和南京路两大IP的“自带流量”,使旅游节开幕的整体效应形成了几何倍数的增长。

据统计,9月12日晚上8点,南京路步行街的瞬时流量突破3.6万人次,超过去年旅游节同期近一倍。

上海市商务委牵头的金秋购物旅游季打造了8条商旅文联动专线,整合了644处名品、名牌、名店、名街。

秋天是丰收时节,市农委和市交通委推出了18条乡村精品旅游线路,全面呈现上海郊区最美乡村。

上海电影集团举办“卡路里马拉松·无忧游园会”,近50家长三角的文旅商知名品牌带来的精美文创和互动活动吸引广大市民游客的参与。

旅游节也是文化内涵的“深度展现”。

今年旅游节期间全面升级“建筑可阅读”的内容,举办第二届文创集市,将上海的“建筑可阅读”逐步向资源特色开发的文创产品发展。

据统计,全市16个区共组织了62家文创企业的929件文创产品参展。上海人民广播电台上线了“启航之路、微听上海”节目。9月14日至今,《990早新闻》收听率为3.13%,同比增长37.89%,平均每天收听人数55.7万。

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