2020中国房地产品牌价值研究成果发布

2020年9月10日，由中国房地产TOP10研究组主办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京国贸大酒店隆重举行。

“2020中国房地产品牌价值研究”与“2020中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的最新评价。

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。在此背景下，品牌企业主动拥抱变化，以产品力升级铸造品牌硬核，以营销创新增强品牌渗透力，持续增强品牌竞争力，推动企业品牌价值的快速增长。

中国房地产开发企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）强产品优服务，全国品牌价值增长36.37%；（2）品牌核心竞争力提升，品牌输出提速；（3）品牌传播注重内涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理强化品牌责任感，数字赋能品牌管理。在此基础上，中国房地产TOP10研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌、中国商业地产品牌和中国房地产优秀特色品牌。

中国物业服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）规模与业绩双增长，协同推动品牌价值提升43%；（2）品牌企业引领资本市场发展，资本赋能促进品牌价值裂变；（3）服务进阶提升品牌三度，品牌延伸释放价值张力；（4）品牌管理加深信任纽带，全方位传播维护品牌形象。在此基础上，研究组评价产生了中国物业服务专业化运营领先品牌、中国物业服务市场化运营领先品牌和中国物业服务特色品牌。

中国房地产销售服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）城市布局下沉与聚焦，品牌价值增长7.5%；（2）打造服务大平台，增强服务场景体验，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重视客户关系，多维平台传播扩大品牌影响力；（4）市场迎来发展新契机，服务升级是根本出路。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

中国房地产已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段，优势资源加速向品牌企业聚集，不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变革可能，持续推动品牌价值内涵式增长。未来，品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇，适时调整品牌战略，以产品力和品牌力为抓手，提升品牌能级，在激烈的市场竞争中实现跨越式发展。

对于物业服务的品牌特色，广西彰泰物业服务集团董事长刘颖在采访中表示，彰泰物业始终秉持“生活因我们而美好，业主因我们而幸福”的使命，创建以“泰?标准、泰?有爱、泰?健康、泰?缤纷、泰?平安、泰?智慧”为核心的六大服务体系，通过“五心、十好”服务标准为业主的生活、工作、娱乐、家庭持续创造价值。

贵州好生活智慧物业常务副总裁游文鸿表示，“好生活”以“物业+互联网思维”和“生活+物联网技术”将县域连起来的新经济体；并以“农村包围城市”的发展战略，目前，已进驻40余个县，服务面积4000余万平方米。目前，以好生活智慧超市生态资源和好生活网络互联运营体系矩阵为依托，建立物业社区基础服务 - 好生活超市，好生活同城网购三级服务体系，形成物业社区“居家-生活”的闭环服务网络私人订制业主新型生活方式。

绿地泉服务总经理温雪娜，绿地泉物业服务通过践行中华优秀传统文化，落实“五好社区”、推动传统文化进社区落地生根，将中华优秀传统文化引入企业、社区，逐渐实现社区和谐、国家和谐的伟大目标。