网易首页 > 网易北京房产 > 正文

小红书高调进军旅游业 单纯卖流量还是要玩真的?

0
分享至
疫情之下,携程卖力直播、途牛濒临退市……整个OTA行业面临巨大不确定性之际,从“种草”笔记起家、曾在去年8月份遭遇下架处罚的小红书似乎发现了新商机?

日前,小红书宣布,获得民宿平台小猪短租的入驻,已为其打通民宿预定入口。未来,还将为入驻小红书的品牌民宿提供管理系统、内容运营、直播带货等全方位的服务。

早在今年3月份,小红书宣布和民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作,200多家民宿品牌入驻小红书,并开通直接预订功能。4月份,小红书推出的“Red City 城市计划”首站落户湖州,对当地文旅资源进行全方位推广。5月份,小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》,6月份,小红书在上海、广州、西安、成都4座城市及周边发起“种草周边游”直播……

种种迹象显示,多次转型未果的小红书,又把目标瞄向了旅游业。

从“垂类电商”来看,近两年,得物APP“黑马般”的出现,获得了更多年轻人的青睐。而且,随着免税牌照的陆续发放,包括小红书在内,主打美妆品类的跨境电商也很难再提高估值。因此,不论是一级市场融资还是二级市场融资,小红书都迫切需要一个新故事。

新进者是否还有机会?

不论是主动为之还是被动为之,小红书对旅游业的试水已然是进行时。

对此,景鉴智库创始人周鸣岐在接受《证券日报》记者采访时指出:“旅游赛道显然是一个非常红的红海了。小红书做旅游,初期靠现有流量的转化肯定能跑出一些经营业绩,获得一定的变现,但长期来看,现有客群的老本吃光后就会出现瓶颈,增长就会快速放缓。”

记者查看小猪短租在小红书上的账号发现,截至目前,其账号“小猪民宿”的粉丝为1.5万,不到资历更浅的民宿平台“花筑旅行”3.2万粉丝的一半,也远不如小红书上一些素人账号的粉丝量。以2B的标准看,对于小猪短租这样的体量而言,这些粉丝聊胜于无,但应知足。毕竟今年3月26日,LV将自己入华以来的首场直播选在了小红书,1个多小时的直播,观看人数也不过1.5万人。

值得一提的是,小猪短租最新一轮融资时间与小红书相差无几,发生在2018年10月份,领投方是阿里系的云峰基金,融资额也是3亿美元。

近两年均未再融资的2家“阿里系”企业,此番联手是抱团取暖还是兄弟合力,尚待时间检验。

不过,不论是美妆还是民宿“种草”,对于小红书这类平台而言,始终需要解决的关键问题是,如何防止虚假信息、恶意刷单?如何把控产品质量?

“民宿的品质参差不齐,缺乏像星级酒店这样的标准化体系,在卫生、配套、服务等很多方面存在硬伤。小红书的受众大都是年轻人,易冲动消费,但就像消费者无法从直播视频里看出奢侈品的真假一样,消费者也看不出床单干净与否。拍摄的角度加上各种滤镜的效果,可能让民宿看起来很美好,消费者实际到那儿一看就是脏乱差。因此,未来可能会产生较多的纠纷,影响到业绩增长。” 景鉴智库创始人周鸣岐表示。

事实上,在这方面小红书的教训已经足够深刻。

去年8月1日,小红书曾发布声明称:“小红书App近期在各大应用市场下架。小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。”

旅游产业链“水深”难测

“内容驱动是非常重要的,但小红书做的不是一件新事,马蜂窝、穷游已经探索了从内容到订单这样一个流程,并且进行了商业化的探索。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示。

“不管是OTA平台还是线下的旅行社,他们都积累了一个非常强大的渠道体系,也是竞争壁垒之一。这么多年来,线下旅行社为什么能够很好地与线上的这些OTA平台共存?其实就是因为他们在某些区域往往有自己特有的渠道,拿到的价格可能比OTA平台还低很多。但是小红书作为一个新入局者,对行业完全陌生无根基,很难去切渠道资源,只能成为一个流量转化的电商中介平台。如果没有自有渠道,成本、品控、利润都会存在问题。” 周鸣岐表示。

在质量不保证,价格不优惠的情况下,即便是当下最火的“直播”带货,恐也力有不逮。

周鸣岐表示:“直播是企业暂时性或者短期性的一种促销手段。从不长的历史来看,网红经济的寿命都不长久。直播确实可以利用自身的流量,无论是知名BOSS还是网红,或许会产生很好的带货效果,但最终还是要回归商业模式和产品本身。”

来自小红书的数据显示,“出行”笔记已在小红书平台上跃居第二,仅次于美妆。“小红书从奢侈品起家,成功圈了一批轻奢生活用户,而旅游也是一种时尚消费。所以小红书‘种草记’里面肯定会有旅游一席之地。”杨彦锋表示。

因此,不论旅游业有多么“红海”和“难测”,从逻辑和现实而言,小红书也的确需要拼力一搏。

天眼查数据显示,小红书2018年报告中,参保人员为808人。截至2020年6月29日,参保人员数量又从715人,降为666人。2020年7月21日,公司两位创始人瞿芳与毛文超,同时进行了股权出质。

精彩推荐

  • 热门楼盘
  • 看房团
  • 购房直通车
  • 买房导购
  • 房产图集
  • 楼盘区域价格咨询热线

周末看房团

周末看房·免费大巴·独家优惠·精美礼品

请选择

马上参团 查看详情

我要报名

相关推荐
热点推荐

“疯狂印度人”上演!印度大城市开始全面解封,街头再次沸腾了

军事夏利营
2021-06-17 19:00:05

女人老牛吃嫩草会感觉舒服吗?3个女人说内心话

丁余生
2021-06-15 11:04:16

48岁男人:女网友主动要求和我发生关系,却让我害怕到哭

生活鲜事一锅烩
2021-06-17 23:41:37

陕西西安:二胎妈妈在家崩溃大哭,上个厕所娃把家里造得惨不忍睹

生活鲜事一锅烩
2021-06-18 10:17:26

看大S年轻照片,再看安以轩,才懂汪小菲眼光多毒,她有多漂亮?

者七者八
2021-06-18 00:05:54

姚威和许妈姚爸合影,拍照结束忙用手擦汗,可爱又呆萌

为虎综艺
2021-06-18 01:11:23

中国驻法大使回应欧方搁置中欧投资协定:经贸问题政治化让人遗憾

海外网
2021-06-18 08:14:14

56岁女人:再婚半个月,老伴要求太过分,我被吓得连夜逃离了

生活对你下手了
2021-06-16 23:57:19

港媒发现:就没提美国

环球时报新闻
2021-06-17 08:30:42

观中国 | 波兰前副总理嘲讽G7:都2021年了,还想给中国当“教师爷”?

观中国ChinaWatch
2021-06-17 22:35:51

暂停期间杜峰狂喷众人,张镇麟吓懵,胡明轩稳如老狗!

大佳说球
2021-06-17 15:59:30

也是醉了!一旅客带82瓶未申报茅台酒入境...

看看新闻Knews
2021-06-17 17:55:03

泪目!广西一13岁女孩熟睡中被烧成“炭人”,历经6次手术

南国今报
2021-06-18 10:07:10

男篮亚洲杯名额:9队提前晋级 中国澳洲都还没锁定席位

篮球快餐车
2021-06-18 00:29:58

《叛逆者》:保护王世安撤离,顾慎言才不是愚忠,他有两重考量

A呦喂娱乐
2021-06-18 10:24:56

伊朗上当受骗了!布林肯突然改口,称对伊百余项制裁不再考虑解除

东方之星V
2021-06-17 17:30:18

低俗!盐城性感低胸女网红隧道拍视频被罚!这股妖风何时休!

魔都囡
2021-06-17 13:19:53

把纸折出36万天价,这个90后小伙爆火,中国日报转发:这手神了!

艺非凡
2021-06-16 11:17:02

申请终身教职失败后,已是四个孩子母亲的她一怒之下掏枪射杀系主任和 5 位教授......

生物学霸
2021-06-17 17:40:18

寒门才女692分考上一流大学,不幸误选冷门专业,断送一生前程!

汪滟说娱乐
2021-06-16 08:32:30
2021-06-18 13:09:08

北京房产

一线城市两重天:新房领涨,二手房涨幅4连跌

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数

头条要闻

香港"毒媒"5名高层被捕 美国英国和欧盟跳出来帮腔了

头条要闻

香港"毒媒"5名高层被捕 美国英国和欧盟跳出来帮腔了

财经要闻

体育要闻

这一次,命运能放炮爷一马吗?

娱乐要闻

舒淇穿西装露内搭 涂红唇眼神迷离

科技要闻

1.98秒!特斯拉Model S Plaid零百加速再创新高

汽车要闻

全新奥迪A7L配置公布 标配空气悬架/全轮转向

态度原创

教育
本地
艺术
手机
家居

教育要闻

网易教育携手学而思网校直播解读2021高考

本地新闻

山东蓝翔真的是中国黑客摇篮吗?

艺术要闻

百岁翻译界泰斗许渊冲先生去世,一生都在追求美

手机要闻

华为多款4G新机开售!预装最新HarmonyOS系统

家居要闻

海天一色豪宅250㎡卖7300万 可以边吹海风边烧烤