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1月13日，胡润研究院发布《胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2019年中国大陆中产家庭数量达3320万户，其中新中产1000万户以上；千万资产的“高净值家庭”有158万户，其中亿元资产“超高净值家庭”有10.5万户。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，中国高端消费者对奢侈品行业的贡献在全球排名第一。2019年，中国高净值家庭数量最多的四个城市为北京、上海、香港、深圳，但高净值人群的幸福指数呈五年来最低。2019年，他们更倾向于规避风险的投资。
从品牌倾向来看，电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐的男士礼物，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。而LV取代苹果，成为最受青睐送礼品牌之首。胡润预测，LV母公司掌门人伯纳德·阿尔诺将成为2020年新的世界首富。
珠宝品牌中，宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿是中国高净值人群最青睐的前五名。报告指出，高净值人群对珠宝品牌的忠诚度很高，品牌内涵以及高品质是珠宝品牌制胜利器。
另外，高净值人群收藏手表的热情也出现提升。2019年，百达翡丽已连续十三年成为最受青睐手表，排在其后的是劳力士、江诗丹顿、卡地亚、积家。另外，卡地亚、宝格丽、伯爵是三家最受青睐的珠宝类手表品牌。
服饰品牌方面，男士更偏爱范思哲、阿玛尼、纪梵希，女装品牌最受欢迎的是香奈儿、迪奥和博柏利。配饰方面，男士青睐爱马仕、路易威登，女士则钟爱爱马仕、香奈儿。
本文来源：新京报
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袁倩_NBJ9605
