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网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路: 行业新赛道,「严选好房」赋能房产营销升级

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未来房地产仍具有长期、稳定且巨大的发展空间,需要跳出旧的发展逻辑,寻找新的增长点。根植于网易房产“生活质造家”slogan,网易房产提出全新的内容品牌战略——严选好房。

经历过黄金十年、白银十年,房地产行业已经站在新十年的十字路口,面临全新的机遇和挑战。多重不确定因素下,市场逻辑和营销生态也已发生根本性变化。求新求变、拥抱机遇,是每一个开发企业正在探寻的行业密钥。

作为房产频道发起的门户级盛会,网易地产冠军榜也已经连续走过9年。12月12日, 2020网易地产冠军榜盛典盛大开幕,以“睿享生活 严选好房”为主题,关注新十年地产行业城市生活。同时现场重磅发布“严选好房”内容品牌营销策略,为房地产行业献上一场跨界+专业主义的思想盛宴。

盛会现场,中国人民大学副校长、金融与证券研究所所长吴晓求,全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康,通信业知名观察家、《5G时代》作者项立刚,合硕机构董事长李伟,当代置业行销管理中心副总经理朱锦绣,天恒集团地产运营事业部总经理周兴,金地集团华北区域副总经理遇绣峰,贝壳找房CMO宋琦,首创置业京津冀一级公司营销总经理田丰等上百位业内外人士汇聚一堂,在行业深度变革之际,共同展开一场新时代的思辨之旅。

回望2019,网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路认为是“机遇和挑战并存的一年。”

挑战在于,房地产行业正在深度调整,过去的市场环境、过去的客户、过去的交易规则一去不复返。

但挑战的反面就是机遇。孙鹏路认为,“未来房地产仍具有长期、稳定且巨大的发展空间。我们需要跳出旧的发展逻辑,寻找新的增长点。”

网易传媒地产中心总经理孙鹏路: 行业新赛道,「严选好房」赋能房产营销升级

网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路

谋定而后动

网易传媒作为头部互联网公司,在新的市场环境下提出了“睿享生活圈”态度营销战略

具体来讲,就是基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。

落位到房产领域,孙鹏路进一步解释道,“根植于网易房产“生活质造家”slogan,我们提出全新的内容品牌战略——严选好房。通过四层严选逻辑,联结房子与用户,为开发商伙伴赋能效果转化,推动消费者居住升级。”

站在C端用户角度而言,房子是承载平凡生活英雄梦想的容器,也关乎每一个人对幸福的感知,用更下沉的思维来解读的话,严选好房就是——“选对房,就是选对生活。”

最后,孙鹏路回顾了地产冠军榜已经走过的十年,并表示未来新的十年,网易期待与大家继续携手共进、合作共赢。

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