北京朝阳合生汇两年蜕变，探索商业价值的创新之路

2018年全国开业购物中心总数量超过530个，创下行业历史新高。另据不完全数据统计，进入2019年前十个月，全国开业购物中心已有900座，总体量达到8000万平方米，商业地产已经进入到一个前所未有的发展高潮。

日前，北京朝阳合生汇以“NICE 2 MEET U”为主题的2周年店庆活动正式落下帷幕。客流量、成交率、连带率战绩一线飘红，引起了不少商业地产人的反响思考。

短短2年时间内北京朝阳合生汇如何操盘，才能在京级商业价值中脱颖而出？

在这场围绕以“NICE 2 MEET U”为主题的2周年店庆活动上，北京朝阳合生汇除了向外界展示其不断扩大的商业创新和持续提升的商业运营实力外，还透露了其“商业价值不断创新的思想”。

2017年 体验价值演绎商业价值 进化无限

2017年志在打造多元文化交融、聚合时尚族群及年轻家庭的北京朝阳合生汇耀世启幕！在满足消费者时尚、娱乐、家庭、社交需求的同时，利用五层超大共享空间和大型互动体验装置, 给予了合生商业更多的可能性和灵活性, 带来时尚生活新体验。

另外，四大实验性创新之一的森林级鲜氧吧，采用全新PM2.5空气过滤系统，为消费者带来“森林级”鲜氧的购物环境；梦幻儿童奇趣天地，致力打造城市中的生活公园，为消费者提供了一个可以休闲放松的消费空间；21区Block风情创意街区，打造“场景+体验”的消费场景，不仅赋予了合生汇更高的商业价值，更带动了合生商业智慧空间的场景打造及智慧运营。

2017年末，Lovely Christmas圣诞浪漫约会季，腾讯电竞首个泛娱乐电竞综合体落成发布会，以及“猩红盛会”的狂热开街，都为北京朝阳合生汇带来了空间价值的提升和丰富。王者荣耀北京城市总决赛的开幕，更是从泛娱乐、商业和经济等多个视角为消费者带来了全新盛宴的解读。

2018年 体验价值拓展消费价值 共享生活

2018年5月11日，北京朝阳合生汇联合旗下商户，以超前敏锐和感知，结合自有创意街区-21区-BLACK的独特空间属性，响应政府“大力推进夜间经济”的政策，创新推出以“深夜食堂”为主题的9点夜间创意生活时尚汇，以体验价值演绎商业价值的创新之路，持续带动CBD城市夜间经济消费不断升级。

同年7月，合生商业从购物中心运营者的身份推出了首个零售新物种，进一步探索空间及新零售边界。首期合生恋物街就在北京朝阳合生汇落地，快闪街区运用了很多商业领域的科技手段，比如人脸识别、电子价签、智能进销存等，除此之外，还首次尝试了无人超市和扫码支付等。

9月北京朝阳合生汇店庆活动跨越国庆档期至10月中旬才落下帷幕。“小生活大世界”概念提出，意在汇聚每一个人的小生活，在有限的商业空间里，将个人消费和多元化活动巧妙结合，反哺品牌助推服务。在提升多维商业体验的同时，与国际商业地产看齐，再现商业生活大世界中的全新格局。

而2个月后的 “Fantasy Christmas | 邂逅城堡之旅”圣诞活动更是感动了生活，惊艳了时光。同期国内首创VR主题沉浸式创意体验艺术大展将艺术、创意、数字与科技融于一体，联手业内顶级视觉制作团队和新媒体艺术品牌，奏响商业新篇章。

2019年 服务价值开创会员价值 温暖情感

2019年，北京朝阳合生汇“用体验打造理想购物”的思路更加明确。深夜食堂再度升级，夜间9点生活新方式全面开启，联合200余家特色餐饮商户，30家跨界平台，网红直播、抖音达人、小红书达人等纷纷响应。美食聚集地、夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等活动一并展开。

同期老北京风情胡同大院，融合朱漆与灯彩国潮元素，不断塑造自身独特魅力，打造都市青年群体的沉浸式生活第四空间。7月10日，北京朝阳合生汇抢滩北京亲子市场，携5000平米超大开放式室内乐园菲尼城奥飞动漫嘉年华——空降5层。

从深夜食堂到菲尼城奥飞动漫嘉年华，从百人涂鸦齐作战到正在进行的夏航艺术展机械雕塑玩学家，还有失恋博物馆等，北京朝阳合生汇始终坚持以提升消费者的幸福感和品质感为目标。商业就是生活，不断满足市场精神和消费需求的同步增长。

当破纪录成为常态，变化中的致胜武器成就消费趋势成绩单，这就是北京朝阳合生汇的商业创新之路。

购物中心需要创新，也需要变革，但不需要跟风与盲从；需要商业人根据市场现有资源的情况做出自己的判断，根据自己的区位特性，将外部资源和社交资源、消费需求、商业创新不断融合，而不是人云亦云，盲目武断，或以盲人摸象的判断认定结果。

据了解，北京朝阳合生汇这场以“NICE 2 MEET U”为主题的2周年店庆狂欢还将延续至12月8日，精彩活动继续上演，合生小镇热闹依旧……凡是过往，皆为序章。北京朝阳合生汇蜕变发展的两年时间，感谢大家的一路陪伴，未来我们将厉兵秣马，扬帆起航，为大家带来一个更潮流、汇多元、强特色、深服务的合生汇。