网易首页 > 网易北京房产 > 正文

专家:城市放开限购“抢人” 不如打造“长红”品牌

0
分享至

近日,南京六合以及三亚、郑州等地纷纷放宽落户、降低购房门槛、增加补贴“抢人”。事实上,城市降低门槛“抢人”不如吸引人才。十一黄金周期间,部分城市成为“网红”,但网红不如“长红”。城市核心竞争力才是“长红”的原动力,而跨界融合建立城市品牌已经成为目前城市核心竞争力的关键一环。

10月27日,为期两天、在北京结束的2019区域品牌发展国际论坛上,嘉宾发表了上述观点,并就推动区域品牌化与城市规划、城市文化旅游、城市更新、社区营造、城市营销等领域的创新进行了探讨。

“网红”城市更要“长红”

2019区域品牌发展国际论坛是由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院共同主办。北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧在致辞中表示,中国的城市发展正在面临着新的机遇与挑战,需要理论结合实际,探寻适合“中国以城市群为主体,构建大中小城市和小城镇协调发展”新型城镇格局的发展路径。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任、城市传播研究中心联合创始人文春英分析认为,城市天生的地缘位置、政治、经济、文化成为城市形象的决定因素。不过,城市形象不是与生俱来的,而是可以构建的,并通过传播,让公众认可并接受。

“世界已进入到万物皆媒、融合传播的时代,城市传播领域的兴起,是这个时代到来的印证。富有内涵、具有好感度的城市形象和品牌,可以直接拉动城市在政治、经济、文化等各领域的形象提升。”中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏如此强调。

针对近期短视频平台上兴起的网红城市,黑龙江大学广告系主任、副教授李连璧认为,网红城市只是一个开始,如果要保持“长红”,需要背后具有深厚的实力;城市的核心竞争力才是原力,只有原力觉醒,网红城市才能“长红”。

城市品牌需要挖掘

论坛上,众多嘉宾以国内外的案例启迪城市品牌的挖掘和塑造。其中,株式会社AERU社长、前熊本县东京事务所所长成尾雅贵在《熊本熊与熊本县的品牌形象塑造》的演讲中介绍了熊本熊的来历。他说,熊本熊是宣传熊本县的角色,而不是用来赚钱的商品化角色。熊本熊的目标是提高人们对熊本县的认知度,其基本理念在于播下“幸福与惊喜的种子”。由于熊本熊活动的成功,熊本县在日本的认知度显著提升,从2011年的第32位上升到2014年的第18位。

北京清华同衡规划设计研究院院长助理、副总规划师、遗产保护与城乡发展研究中心主任霍晓卫则以福建泉州市为例,说明一个城市的品牌形成,不仅需要自然条件,还需要历史机遇。从历史城市价值特色的角度认识城市品牌,是城市营销的一种重要手段。从本质上讲,城市品牌不是被赋予的,而是被发掘的。

“无论什么样的品牌塑造方式,无论多么高大上的品牌,只有百姓易于接受、乐于相传,才能成为真正的品牌。”北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所主任研究员张东林在《从古都安阳到品牌安阳》的思考与实践中这样总结认为。

精彩推荐

  • 热门楼盘
  • 看房团
  • 购房直通车
  • 买房导购
  • 房产图集
  • 楼盘区域价格咨询热线

周末看房团

周末看房·免费大巴·独家优惠·精美礼品

请选择

马上参团 查看详情

我要报名

相关推荐
热点推荐
今天,她被全网封杀!央媒怒批:脸上与世无争,心里全是欲望

今天,她被全网封杀!央媒怒批:脸上与世无争,心里全是欲望

李月亮
2021-09-24 20:38:21
中国股市:周末迎来航母级利好,周一有望涨停个股,赶紧收藏

中国股市:周末迎来航母级利好,周一有望涨停个股,赶紧收藏

柴哥的编程故事
2021-09-26 21:21:38
全国首例!班主任因“双减”被开除!多所学校因“课后服务”被投诉!“副作用”还是来了!

全国首例!班主任因“双减”被开除!多所学校因“课后服务”被投诉!“副作用”还是来了!

上海BEST
2021-09-26 21:43:36
被赶出餐厅的尼古拉斯凯奇,十亿家产到底都买了些啥?

被赶出餐厅的尼古拉斯凯奇,十亿家产到底都买了些啥?

娱情社plus
2021-09-26 15:24:53
东北居民何时恢复正常用电?为何不通知就停电?回应:情况紧急,电网有崩溃危险

东北居民何时恢复正常用电?为何不通知就停电?回应:情况紧急,电网有崩溃危险

九派新闻
2021-09-26 18:37:10
刚刚宣布!合肥!试点

刚刚宣布!合肥!试点

中安在线
2021-09-26 17:46:24
昆明特大杀人劫车案:当着警察的面杀人烹尸,19人遇害

昆明特大杀人劫车案:当着警察的面杀人烹尸,19人遇害

许君闲乘月
2021-09-26 14:05:34
印度“黑公交轮奸案”9年后,悲剧再次发生,手段令人震惊

印度“黑公交轮奸案”9年后,悲剧再次发生,手段令人震惊

世界华人周刊
2021-09-26 11:44:31
国乒内讧发酵,19岁小将嘲讽世界冠军,3万网友围观喊刘国梁重罚

国乒内讧发酵,19岁小将嘲讽世界冠军,3万网友围观喊刘国梁重罚

嘴炮体坛
2021-09-26 10:47:42
全国多省拉闸限电,中央叫停,为何地方政府仍“一刀切”?

全国多省拉闸限电,中央叫停,为何地方政府仍“一刀切”?

和讯网
2021-09-26 19:04:48
与邓超斗争了10年之久,最终却还是输了,现在42岁到处求人找戏拍

与邓超斗争了10年之久,最终却还是输了,现在42岁到处求人找戏拍

庭小说
2021-09-26 17:20:24
涌入长沙的年轻人:实现买房自由,月薪5000也活得快乐

涌入长沙的年轻人:实现买房自由,月薪5000也活得快乐

一条
2021-09-26 21:53:35
蚂蚁集团寻求再次上市,背后大股东是谁?说出来你可能不信

蚂蚁集团寻求再次上市,背后大股东是谁?说出来你可能不信

漫步云海涧
2021-09-26 13:42:44
鹤岗五点后

鹤岗五点后

刺猬公社
2021-09-26 14:57:55
张丽君离世一年丈夫再婚弃子,深情是真深情,忘记是真忘记

张丽君离世一年丈夫再婚弃子,深情是真深情,忘记是真忘记

手工小伙米法
2021-09-26 00:05:12
?孟晚舟、姚安娜先后发文庆祝回国,姐妹俩的水平差太多了?!

?孟晚舟、姚安娜先后发文庆祝回国,姐妹俩的水平差太多了?!

不八卦会死星人
2021-09-25 16:06:30
日韩性别战争三十年:经济内卷让男女“开战”,中国也有这样苗头

日韩性别战争三十年:经济内卷让男女“开战”,中国也有这样苗头

爆角资讯
2021-09-26 19:53:48
英媒把华为中国园区挖了出来:这是全球最奢华的办公室了吧!?

英媒把华为中国园区挖了出来:这是全球最奢华的办公室了吧!?

悦居英国
2021-09-26 01:04:30
凌晨突发!2辆墨西哥军车越境进入美国 14名墨士兵被捕(现场)

凌晨突发!2辆墨西哥军车越境进入美国 14名墨士兵被捕(现场)

海外网
2021-09-26 11:17:48
一家6口灭门,凶手却是儿子因父亲和媳妇通奸,被捕时他面带笑容

一家6口灭门,凶手却是儿子因父亲和媳妇通奸,被捕时他面带笑容

城北才公子
2021-09-26 15:37:37
2021-09-27 01:54:44

北京房产

北京将对二手房挂牌价进行约束

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数

头条要闻

女孩假扮"名媛"蹭吃蹭喝21天:"偷吃"宜家面包怕有风险

头条要闻

女孩假扮"名媛"蹭吃蹭喝21天:"偷吃"宜家面包怕有风险

财经要闻

体育要闻

英超-萨卡传射奥巴梅扬破门 阿森纳3-1送热刺3连败

娱乐要闻

《人民的名义》这部剧为何难得?

科技要闻

我国首颗太阳探测卫星在珠海航展亮相

汽车要闻

大5座的TA干啥都在行 新大指挥官e好开不贵

态度原创

数码
艺术
家居
房产
军事航空

数码要闻

UP主半小时痛失16万!反诈神器曾疯狂提醒

艺术要闻

苏州博物馆西馆建成开放

家居要闻

昆明235㎡别墅带300平花园 客厅全是紫檀木家具

房产要闻

直击广州集中土拍2.0 48宗地能否如愿“出嫁”?

军事要闻

彩虹-6无人机亮相珠海:体型超大