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未来金茂府 试住后宣-事件复盘

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未来金茂府超级体验家|不是噱头,是产品力沉淀之后的底气

试住,我们是“真”的!

体验经济,本就充斥在我们的生活中,试吃、试穿、试听、试驾……10月15日启幕的“金茂府19号·超级体验家——未来金茂府高定预住计划”,以“试住”之名,在地产圈赚足了眼球和褒奖。


*未来金茂府 示范区实景图

金茂保留项目“试住”,在北京走出了历史性的一步

当各路开发商还在运用“样板房”当做营销道具,请来各路模特、名人助阵造势的时候,中国金茂就开始考虑到真正贴近生活与客户的那部分“真实”,大胆推出样板间试住体验。

此前的“体验场景”往往是示范区、样板间、体验馆,考虑到房子作为特殊商品是高度复合的系统工程,还原未来并不容易;另一方面,即便还原了,还要有人担心销售造梦与实景呈现的货不对板。

在体验营销的路上,金茂不重复走自己的路。2019年,金茂北京在试住体验上再度冒险出新,选用已交付社区,还原居住的真实场景,用透明的产品体验,接受来自市场、来自客户的严格检验。“房子是用来住的,而非摆设”,考察十次,不如大大方方地住上一次,这是金茂府做“试住营销”的初衷。

除了试住场景的大胆转变,在试住体验官的选择上,金茂北京同样经历了一番内心的较量。众所周知,选取媒体大V、流量名人,更有益于事件的迅速发酵与传播,实现媒体口碑的累积,但此次预住计划,金茂则更希望知道那些真正懂“茶米油盐酱醋茶”滋味的买主们,到底如何褒贬传说中的金茂府。全素人阵容,真实的业主家庭,背后无疑是金茂体验营销的至臻诚意。


*未来金茂府 示范区实景图

7天,25位客户7组真人试住报告

如果说以往人们通过“体验”只是为了判定货价是否相符,那么我们正在讨论的房子“试住”,更准确的说应该是消费升级背景下,美好生活追求者对个性化消费需求的严选。

广告再花哨,营销说辞再生动,只有实际生活起来,才会发现问题所在。比如房间温度如何,是否有起夜温差?户型动线是否合理,能制造一家人在一起的时间,又能保持心理安全距离?园林设计是否走心,能让一家人都找到适合自己的活动空间?这些与居住体验密切相关的种种细节,只有经过实实在在的体验,才能真切了解。

此次“金茂府19号·超级体验家——未来金茂府高定预住计划”选择了7组客户,25位不同年龄段、不同性别、不同职业的体验官进行入住。人的需求因自身的性格、所处的环境等因素不同,每个人对生活的关注点不同。

十月的北京,气温过山车式骤变,暖气全面断档,陈女士及家人表示,走在房间里,每一个角落的温度都舒服,生活的质量不会因为天气变化无常而大打折扣。

张女士对皮肤保湿也有了新的理解,“在旧空调的房间里,比如说酒店也好,家也好,洗完澡脸上不抹东西的话,会感觉特别干燥,但是在金茂府就没有,这点让我感触特别深。”

张女士则认为,想长久的居住在一个社区,首先第一看重的就是物业服务。金茂长久以来展示出的物业水准,加之产品品质,也是让她退掉孙河住房,转而选择未来金茂府的重要原因。

七天的试住活动,金茂府经受住了考验,不同年龄层次的需求均在此次试住中得以实现和满足。试住结束后,他们也不约而同的对金茂府未来生活展示出极大的向往。

*未来金茂府 样板间实景图

只有非常努力,才能看起来毫不费力

房子试住向来被业内看作是一项“极限挑战”,很难说不是一把营销上的双刃剑。面对挑战,自身不断迭代的认知、代表未来居住属性的绿金科技、精益求精的精工追求、与生俱来的大企担当与自尊,这些才是金茂府敢于直面挑剔的底气所在。在试住采访中,周女士表示:“金茂府,是让我种草的、可以长久居住的房子。”对品质与品牌的信任可见一斑。

除此之外,金茂长期运营科技系统沉淀下的成熟运维经验、生活方式的精细营造及用户思维下的五星级酒店服务经验的同步,也都被视作足以支撑“真试住”的产品底气。

作为中国金茂核心产品的金茂府,凭借多年的技术沉淀和技术升级,成就金茂品质的坚实骨架,无论在品牌还是品质的口碑上,都赢得了双丰收。

2018年12月,第三方调查机构发布数据显示,中国金茂的客户满意度为84分,达到行业优秀水平。其中4个二级指标更是达到行业标杆水平,分别是:房屋设计85分,园林景观93分,小区规划和配套85分,物业服务92分。数据背后,见证了金茂以匠心换质量、以质量换口碑的品牌坚守。


*未来金茂府 效果图

打破行业边界,真正品质,无惧于亲测。金茂府高定预住计划以过硬的八大产品基因折服市场的事实,为金茂府在行业内外筑立了一道口碑墙,用事实再次验证金茂府的品质与传奇。

十年破界,十年进化,看得见的匠心品质,看得见的美好生活。作为金茂十年破界新生之作——未来金茂府建面约145-160㎡精装科技四居,持续火热销售,其中145㎡房源收官在即,未来生活图景已铺就,静待您和家人美好亲赴。

项目预售许可证号:京房售证字(2019)58号

开发商:北京城茂未来房地产开发有限公司

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