<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易北京房产 > 正文

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的

0
分享至

越重视,越失重。

房企品牌总在两个极端徘徊:被吹爆的都是别人家的品牌,被误解的各有各的轨迹。更多的,则陷入了第三种怪现状——存在感无限接近零,可有可无。

宽松开放的企业环境、好的品牌掌舵人对于房企品牌的影响不言而喻。前有“带头大哥”万科,后有一众“黑马”如旭辉集团、建业集团、朗诗集团、俊发集团……伴随着好企业的品牌越来越具有辨识度,品牌的溢价与增值越来越高,也越来越有分量。而对于多数房企来说,却始终挣扎在“贫困线”上,对品牌这件事越来越重视,却越来越容易失重。该向谁学习?从哪里学起?如何适度建立自己的品牌形象?始终是个谜。

而房企探索品牌建立过程的众生相,症结多过建树。

1.方式:不懂品牌,只懂砸钱

潜台词:不求享誉全球,但求做过所有

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的

图注: 动辄资产上百亿千亿的房企,往往对于各业务条线的费用都比较宽松。

房企有钱。

所以有时候会用最简单粗暴的方式,去解决在品牌建设过程中遇到的一切问题。动辄资产上百亿千亿的房企,往往对于各业务条线的费用都比较宽松。看到标杆企业发布了一套新视觉、策划一次新的酷跑活动、或者跟一些机构联动做线上活动,很多企业都愿意去“砸钱”尝试一下。但是因为没有结合自身的品牌实际,最终导致既不叫好也不叫座。这些企业在盲目砸钱的时候,既没有品牌相关的专任人才把关,也没有对行业做深度的背景调查、对企业做整体品牌梳理,只要求把钱花出去,却不重视最终的收效。

2.风格:要么豪,要么土

潜台词:画风清奇,风格乡土

地产行业总是给人一种“刻板印象”,大到企业品牌传播、小到楼盘文案,渗透着要么奢华要么乡土的风格。

这种“刻板印象”的形成有一定的历史原因。过去的三十多年,地产行业经历了从无到有的过程,野蛮生长时期,几乎不需要经营品牌。行业进入稳定期之后,渐渐开始有了品牌意识,但仍然无法完全褪掉奢华或者乡土的气息。所以在相当长的一段时间里,地产行业的审美还是会往这种道路上走。

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的


图注:地产项目广告总是透露着惊人的相似性。

找到适合自己企业的风格,是一个好的品牌必须要做的事。就像旭辉董事长林中所言,旭辉就像他个人,中庸、稳健。有了这个基调,企业品牌当然应当展现出稳健的风格。林中喜欢运动,于是带着旭辉高管走戈壁,这项活动所展现出的毅力、坚持也是品牌稳健风格的延续。

3.竞争力:弱、爆、了

潜台词:内部资源竞争的弱者

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的


图注:品牌部门是鸡肋?

房企的品牌部门是所有部门中的弱者。

因为“只懂花钱”,而没有产生直接的效益和价值,房企的品牌部门长期被边缘化。成本采购部门在省钱,营销部门在赚钱,品牌部门的哪些长期规划、短期活动,对企业的发展产生了实际的帮助,还在画问号。

因此,如果企业不在自己的战略中明确对品牌进行全面的规划和发展,品牌部门在房企的内部竞争中将面临身份尴尬、资源调动能力极弱的重大问题。

4.做事:畏首畏尾,如临大敌

潜台词:每天都在坐过山车

品牌部门常常是企业对外的发言人,一旦稍有闪失,却很容易变成“背锅侠”。尽管他们与具体业务相去甚远,但他们必须对公司战略、规划、业务、动态等各方面了如指掌:一旦企业陷入舆论漩涡,品牌部门要有及时危机公关的能力;要有精准把握机遇,传播企业价值观的能力。

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的


图注:品牌部门要对公司各方面动态了如指掌

因此企业品牌部门通常是说话最多的,也是说话最少的。他们会选择谨小慎微,担心自己的一言一行给企业品牌造成不良影响。企业家形象出现问题该怎么办?企业上市受阻该如何澄清?企业卷入莫名事件该如何处理?哪些媒体可以稳固合作?哪些红线要敬而远之?如何保持品牌形象的一致性和连贯性?

品牌到底是什么?它其实就像一个人的性格,给他人一种持续、稳定的确定性。

2019年8月22日(星期四),

我们邀请到“最会说话”的硬核品牌天团,

一网打尽房企品牌的痛点与爽点,

找到房企品牌的确定性,

打造“房企硬核生长力——2019中城联盟品牌公开课”——

宁夏中房董事长 方陆,领衔“企业家大讲堂”,从企业家视角诠释房企品牌构建的重要意义;

中国地产十大首席品牌官 姚科 ,曾掌舵金科、蓝光、博瑞等企业的品牌,拿奖拿到手软的他,将全面聚焦“地产品牌如何量化归心”;

经济学博士,空·白创始人,贝壳研究院名誉顾问 杨现领,用最新最权威的大数据透视房地产市场,带来“市场的新逻辑”;

风马牛传媒董事长&CEO 冯碧漪,以地产行业的现象级自媒体“风马牛”为例,深度恳谈“自媒体的品牌形象与运营策略”;

最新消息!泰禾集团副总裁 全忠确认登台。全忠历任万科集团《万科周刊》主编、上海成全置业顾问有限公司董事长、优博集团总裁,现场他将聚焦“回归本质,房企品牌传播的N条正道”主题,带来走心演讲。

还有“69家中城联盟品牌掌门人+行业品牌高手”,即将赴京一聚。

江湖浪起,我在现场等你。

品牌之门,即将开启,正在光速占座中~

问询:小姐姐·孔

手机:18511026369(微信同号)

点击“阅读原文”或扫描下方二维码,

直达“房企硬核生长力——2019中城联盟品牌公开课”现场。

独家 | 房企品牌:被吹爆的与被误解的



相关推荐
热点推荐
45岁大叔相亲32岁女子,女方提出进行试婚,当晚他就冷汗直流

45岁大叔相亲32岁女子,女方提出进行试婚,当晚他就冷汗直流

五元讲堂
2025-04-28 11:30:57
中泰空军对抗训练再回首:性能落后太多,歼11在超视距被碾压

中泰空军对抗训练再回首:性能落后太多,歼11在超视距被碾压

陈博世财经
2025-07-15 14:10:50
作为毛主席唯一的嫡孙,55岁的毛新宇少将现在是什么待遇?

作为毛主席唯一的嫡孙,55岁的毛新宇少将现在是什么待遇?

李昕言温度空间
2025-07-15 16:53:54
三次上门挑衅:我要睡你老婆!被丈夫连捅38刀,不要欺负老实人!

三次上门挑衅:我要睡你老婆!被丈夫连捅38刀,不要欺负老实人!

谈史论天地
2025-07-15 14:20:03
江西最新反腐通报:徐国根、徐戎、杜良丰被查

江西最新反腐通报:徐国根、徐戎、杜良丰被查

鲁中晨报
2025-07-15 17:57:08
1950年霍英东去澳门追查遭劫物资,被人用枪顶头“再嚷就毙了你”

1950年霍英东去澳门追查遭劫物资,被人用枪顶头“再嚷就毙了你”

葡萄说娱
2025-07-08 09:46:10
韩国爆发反华集会!李在明放任不管、任其发展?中方直接反将一军

韩国爆发反华集会!李在明放任不管、任其发展?中方直接反将一军

特特农村生活
2025-07-15 14:33:29
温网冠军晚宴直击!辛纳豪饮庆功,斯瓦泰克自曝夺冠秘辛

温网冠军晚宴直击!辛纳豪饮庆功,斯瓦泰克自曝夺冠秘辛

体育妞世界
2025-07-15 08:58:47
太子出局,后妈上位,浙商巨头走进传承悲剧

太子出局,后妈上位,浙商巨头走进传承悲剧

华商韬略
2025-07-15 10:51:48
头皮发麻!有人家中出现“巨型蟑螂”,网友:看起来有1米长

头皮发麻!有人家中出现“巨型蟑螂”,网友:看起来有1米长

极目新闻
2025-07-15 21:20:15
距孟晚舟回国仅3年,美国再出手:中国工程师米兰机场戴手铐

距孟晚舟回国仅3年,美国再出手:中国工程师米兰机场戴手铐

星辰夜语
2025-07-14 12:32:11
深度科普:宇宙万物总是会从有序走向无序,为什么会这样?

深度科普:宇宙万物总是会从有序走向无序,为什么会这样?

宇宙时空
2025-07-14 19:45:30
炮王2年约300名女孩,聊天记录不堪入目:“年轻女孩,真好睡!”

炮王2年约300名女孩,聊天记录不堪入目:“年轻女孩,真好睡!”

书画艺术收藏
2025-07-13 19:30:03
宗庆后老情人身份曝光,肤白貌美能力出众,难怪私生子敢争150亿

宗庆后老情人身份曝光,肤白貌美能力出众,难怪私生子敢争150亿

逍遥史记
2025-07-14 15:40:00
110万美元轻松从账户转走!宗庆后18亿海外信托,或没有真正成立

110万美元轻松从账户转走!宗庆后18亿海外信托,或没有真正成立

明月杂谈
2025-07-14 18:48:04
墨菲定律:永远不要害怕任何人和事,三句话能帮你干掉90%普通人

墨菲定律:永远不要害怕任何人和事,三句话能帮你干掉90%普通人

诗词中国
2025-07-15 16:09:03
美股盘前,热门中概股集体走强,金山云涨超15%

美股盘前,热门中概股集体走强,金山云涨超15%

每日经济新闻
2025-07-15 16:11:15
曝王为念聊天记录,为杨少华葬礼转账 5000,“打脸”杨议不收钱

曝王为念聊天记录,为杨少华葬礼转账 5000,“打脸”杨议不收钱

四斤
2025-07-15 13:55:29
机场楼梯上发生的“默契”瞬间,竟让网友们热议不止!

机场楼梯上发生的“默契”瞬间,竟让网友们热议不止!

世界探索发现
2025-07-15 21:09:55
1976年陈独秀儿子为父扫墓眼含热泪:10年不敢来,墓碑荒草丛生​

1976年陈独秀儿子为父扫墓眼含热泪:10年不敢来,墓碑荒草丛生​

玥来玥好讲故事
2025-07-14 20:51:11
2025-07-15 22:04:49

北京房产

海淀严选 和樾玉鸣让「好房标准」藏在每一个细

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

男子解锁"硬核通勤":花3小时划船回家 开车只需25分钟

头条要闻

男子解锁"硬核通勤":花3小时划船回家 开车只需25分钟

财经要闻

国货美妆能否脱下“平替”外衣

体育要闻

在中国效力10年,45岁的传奇外援退役了

娱乐要闻

董璇自曝再婚了!二婚老公被扒是张维伊?

科技要闻

英伟达H20解禁,黄仁勋吓坏平替?

汽车要闻

六座布局/深浅配色 仰望U8L内饰亮相

态度原创

时尚
亲子
手机
数码
公开课

从冯禧到石凯!《你好星期六》嘉宾更迭史,何炅如何力挽狂澜?

亲子要闻

孩子被蚊虫叮咬后,家长怎么做最好呢

手机要闻

小米室外摄像机 4 上架:搭 8MP 传感器,249 元

数码要闻

荣耀Earbuds A Pro耳机开售 售价仅149元 支持49dB降噪

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版