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小生意 大布局

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北京时间7月26日晚间,万达体育美国纳斯达克终获上市。万达集团只是在他们的官网上发布了一条简讯,和3年前创建万达体育相比,今日万达体育在美国上市万达集团要低调很多,从上市合影照片来看,王健林连美国都没去。难道说万达对体育板块不重视?年收入不足百亿难入王健林的法眼?

去年万达体育收入88.3亿元,在万达几千亿收入大盘子里,这的确是个小生意,但要说万达不重视、王健林瞧不上,那你绝对是误读。老王对体育的情有独钟,以及万达早早布局,都体现其独到的眼光和智慧。万达体育早已成为转型万达的重要棋子,成为拓宽企业护城河,扩大核心竞争力的重要砝码。

因此,对于万达集团而言,万达体育虽是小生意,却是王健林的大布局。

体育是摇钱树。有的企业竞争优势是资金,有些企业竞争优势是技术,而体育公司的核心竞争优势是资源,谁拥有体育的优势资源谁就市场通吃。世界顶级体育资源早就被欧美垄断了,奥运会、世界杯、马拉松、铁人三项、环法自行车、F1赛车,足球、篮球、高尔夫,几乎能想到的各种吸金能力超强的顶级国际赛事资源都早被瓜分,谁拥有这些顶级赛事谁就等于拥有摇钱树。万达体育是后来者,想玩体育只能靠收购,然后再把赛事拿到中国落地。老王首先从位于顶部的赛事资源入手,通过收购盈方体育而手握世界杯等几个重要国际赛事资源,和十几个顶级国际体育组织建立了密切联系,通过赞助国际足联、国际篮联世界杯活动,为中国带来很多顶级国际赛事。现在万达体育手中握有足球世界杯、篮球世界杯的赛事经营权,还落地中国很多项顶级国际体育赛事,其中有 “中国杯国际足球锦标赛”,环广西国际公路自行车赛,铁人三项、马拉松大满贯等赛事。这些优质的体育赛事都是摇钱树。虽然这些赛事目前还在培育期,随着体育市场的热度提升,体育一定会成为万达产业中一棵耀眼的摇钱树。

地产企业进军体育板块看似无厘头,却恰恰体现老王的长远眼光。有个细节,2014年10月20日,国务院以国发〔2014〕46号下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,“鼓励社会资本进入体育产业领域,建设体育设施,开发体育产品,提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道,支持符合条件的体育产品、服务等企业上市……”时隔一年,万达体育应运而生,不到4年,万达体育美国纳斯达克上市。这就是万达王健林的生意经,当有人津津乐道万达体育负债多少多少,上市首日股价下跌多少多少时,你可能看不到的是,通过几年经营、几轮私募以及上市募资,万达早已收回早期的体育投资。

王健林醉翁之意不在酒,他做体育绝不仅仅只看体育产业本身,就像他做院线不仅仅是院线一样,他更看重的是体育产业背后布局的大生意。

体育是敲门砖。十几年前,很多房地产企业拼命囤地大做房地产时,万达用商业地产敲开了各地政府大门,随着城市化进程的加快,商业作为城市繁荣的标配,万达广场成了各地城市的香饽饽,万达广场既繁荣了城市,解决了就业,还能给政府带来持续稳定的税收,于是万达受到各地欢迎。当商业地产遍地开花,很多企业纷纷跟进时,王健林又早在七八年前开始布局体育产业,体育赛事是城市营销的最好手段,往往一个赛事就会扬名一座城市。大家都知道,每年“环法自行车赛”扬名的是整个法国,六大满贯马拉松赛可以带给六座城市极大荣耀。虽然体育赛事本身收入并不巨大,但是来自全世界各地的运动员,前往观赛的游客成为城市最看重的旅游资源。因此,当中国各地纷纷打造“赛事名城”的时候,手握大量国际体育赛事资源的万达体育又成为各地争抢的香饽饽,万达再次用体育敲开政府大门,体育不仅政府领导关注,当地百姓也极度欢迎。

可以肯定地说,除了高科技项目,目前体育是各地投资的最好敲门砖。位于消费顶端的体育产业不仅带来经济收入,还能带来极大精神享受,体现城市凝聚力,激发城市精神。

体育是组合拳。目前在中国,能把体育和商业、文化、旅游、医疗完美结合到一起,创新商业模式的,恐怕只有万达一家,这就是王健林的棋高一着。从万达落地潮州推出的“五个一”项目,可以看到王健林关于体育的大布局。

广东潮州是个神奇的城市,一个被王健林称之为要啥有啥的城市,一个真正藏富于民的城市,但城市建设却一直停留在三四线城市水平,这些年鲜见有房地产大公司能入潮州开发。但是潮州却把万达请来了,拿出最好的地块。原来潮州人以为王健林只是到潮州再建几个万达广场,等抛出针对潮州的“五个一”项目投资时,海内外潮人才惊叹,万达是全方位营销潮州,不光有万达擅长的文旅、商业、酒店,还有文化和体育,尤其是万达要在潮州落地国际顶级体育赛事。号称最难拆迁的潮州,创造了潮州拆迁速度,拆迁的百姓期望万达能尽快把“五个一”落地,因为他们相信万达能给潮州带来巨变。

据万达内部人士透露,万达新推的文旅项目中,新增了大量体育主题,尤其是体育赛事。已经明确落地西安的万达城包括几个国际顶级赛事,沈阳万达文旅项目还把体育和医疗进行组合,据说万达正在创新打造一个体育主题的超大型文化旅游项目,把旅游和体育进行完美融合,内容极具吸引力。

“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”王健林说,“我们的目标就是把这个产业真正做大,成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。”这是他关于体育产业的雄心壮志,上市后的万达体育变得更加公开透明,突破百亿美元可能尚需时日。但是王健林关于体育产业的玩法和他对体育产业背后的用心非常值得探究和学习。

由此看,“小生意”并不小,大布局却可以很大,这才是王健林的真正用心所在。

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