<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易北京房产 > 正文

万达体育做对了什么

0
分享至

和讯体育名家 基岩资本副总裁 杜坤

7月26日晚间,万达体育成功登陆纳斯达克。上市前不少媒体盯上了万达体育刚刚出现的第一季度亏损却没有看到连续6个季度的盈利。有人只看到负债,而没有看到连续三年的负债下降,万达体育究竟如何?现在如何?未来又如何?我想在这里谈谈自己的看法。

1、  如何看待万达体育的现在和未来?

万达体育的发展目标是通过整合国外顶级赛事,将之带来中国落地,在推动中国体育事业发展的同时,壮大自身。从A端(赛事举办)和B端(赛事转播、代理、营销)同步发力,打造全球最大的体育赛事和媒体营销平台。

与此同时,万达体育将在原有赛事运营的基础上,向产业中下游延伸业务链,完成赛事IP、运营、推广、制作和传播的一体化业务模式,最终发展成体育中上游全产业相互连接的生态闭环。

2、  如何看待中国体育市场?

目前,中国体育市场的发展规模与世界体育的发展规模还有着相当大的差距,但是低发展水平也间接代表了未来高增长的可能性。

在未来一段时期内,万达体育还得依靠欧美市场类来获得收入,将来更大的潜力在国内市场。国内有巨大的消费群体,但目前来看,需求侧和供给侧都处于初级阶段。国际体育产业成熟的收入来源和盈利模式,比如版权分销、特许商品和门票收入等,这些放在中国,都还有差距,但是经过几年的发展,这些领域将孕育高增长性。

目前国内体育产业收入主要来自To B端的企业赞助,但是企业在这方面的投资还比较谨慎,中国体育产业还需要比较长时间的成长,才能获得资本市场的青睐。但愿资本市场有足够的耐心来等待体育产业的成长。

3、  国内,阿里巴巴、腾讯、苏宁等公司正在加大对体育业务的投资。万达体育和它们相比,有何异同?

当大部分体育公司在争夺赛事版权与打造原创赛事两条路径上分别探寻可持续发展模式时,万达体育先是通过对国际体育公司的并购掌握上游的版权资源,同时还将国际赛事在国内做了落地。

“环广西公路自行车世界巡回赛”、“中国杯国际足球锦标赛”、“摇滚马拉松”和“铁人三项”等一众赛事的举办,让万达体育的赛事在创立之初就越过赛事品牌的积累周期,直接拥有了多个头部赛事的IP。同时,头部赛事IP的品牌效应也为万达体育带来了可观的营收。

从这一点来说,国内很多体育公司坚持做原创体育赛事IP的路径虽然没有错,但在运营和市场推广上,显然手法不如万达体育稳、准、狠——既保证了赛事的原创性,同时也兼顾了利益,使得赛事在运营之初就能实现较大概率下的不赔钱。

4、  在商业模式上,和其他巨头相比,万达体育做对了什么?

苏宁、腾讯和阿里体育更多的是把变现方式放在广告和To C端的付费用户上,通过竞争知名赛事版权,并结合旗下的PPTV、腾讯体育、阿里体育直播间等播放平台做体育赛事的转播引流获利。但是这条路在中国暂时还比较难走通。

在海外,知名赛事版权的价格往往高得惊人,付费用户买单也就成了国际通用的商业逻辑,但在中国付费观看优质内容,暂时还没有形成足够支撑公司盈利的规模。2016年易观智库提供的数据显示,中国体育赛事的收入70%仍然来自于商业赞助,这与美国等发达地区40%收入来自版权、30%来自赞助、30%来自比赛日收入的良性模式,形成了鲜明的对比。

而万达体育的变现模式则更偏To B端,通过运作其拥有的几大赛事IP,大力发展授权许可、媒体版权分发、赞助及营销等业务。并利用自身旗下强大、成熟的媒体制作公司,制作出精美的直播及转播节目,转卖给媒体、新闻和一些版权购买方,从而减少由于国内技术不达标、直播转播卡顿、掉线等事件引起的用户流失。万达的变现模式避免了直接从C端用户收费,使其收入来源更加广泛和稳定,从短期来说解决了体育公司在中国国内无法盈利的难题。

相关推荐
热点推荐
十亿能换来一命?47岁蔡磊与渐冻症抗争6年后,近况大不一样!

十亿能换来一命?47岁蔡磊与渐冻症抗争6年后,近况大不一样!

新语爱八卦
2025-05-28 16:09:53
8年效力9支球队,今夏仍能签下3000万合同,为何总有球队想要他

8年效力9支球队,今夏仍能签下3000万合同,为何总有球队想要他

大卫的篮球故事
2025-07-01 19:52:44
广州交警通报:男子开车低头看手机,车辆失控撞人致3死3伤

广州交警通报:男子开车低头看手机,车辆失控撞人致3死3伤

南方都市报
2025-07-01 13:28:20
钢铁侠变女黑人抢劫犯?北美国内一致差评,漫威终于把钢铁侠毁了

钢铁侠变女黑人抢劫犯?北美国内一致差评,漫威终于把钢铁侠毁了

得得电影
2025-06-29 17:57:06
《镖人》无法换掉纳尔那茜,换脸影响作品质量,补拍无法召回演员

《镖人》无法换掉纳尔那茜,换脸影响作品质量,补拍无法召回演员

芊手若
2025-07-01 17:13:44
游本昌入党申请书,足足21页

游本昌入党申请书,足足21页

鲁中晨报
2025-06-30 18:24:28
大瓜!网友曝光李天一出狱后的奇葩现状,李双江欲哭无泪啊!

大瓜!网友曝光李天一出狱后的奇葩现状,李双江欲哭无泪啊!

麦大人
2025-07-01 13:40:16
广西6岁男孩被生母抛弃,14岁时却一夜暴富,500万巨款从何而来?

广西6岁男孩被生母抛弃,14岁时却一夜暴富,500万巨款从何而来?

校长侃财
2025-02-17 10:38:39
新闻图直出的美貌…

新闻图直出的美貌…

阿废冷眼观察所
2025-06-14 01:19:01
刘品言挺5个月孕肚出席活动,自曝预产期在11月,身材发福变胖了

刘品言挺5个月孕肚出席活动,自曝预产期在11月,身材发福变胖了

农村教育光哥
2025-06-30 08:56:06
6000万年薪!离开绿军加盟火箭,NBA冠军前锋紧急驰援杜兰特

6000万年薪!离开绿军加盟火箭,NBA冠军前锋紧急驰援杜兰特

老韩谈生活
2025-06-30 15:16:37
我根本不配拿诺贝尔奖

我根本不配拿诺贝尔奖

霹雳炮
2025-05-31 22:00:03
看懂了中埃联合训练,也就懂了伊以冲突为何会爆发,无非三点原因

看懂了中埃联合训练,也就懂了伊以冲突为何会爆发,无非三点原因

Ck的蜜糖
2025-06-30 01:40:45
母亲离异带我20年,旅游路过爷爷家她要求看一眼,推开门我俩愣住

母亲离异带我20年,旅游路过爷爷家她要求看一眼,推开门我俩愣住

球场的看客
2025-06-19 19:40:05
榕江洪灾,胡雷亲自押送万斤大米,你让红十字会的脸往哪儿搁?

榕江洪灾,胡雷亲自押送万斤大米,你让红十字会的脸往哪儿搁?

三山观海
2025-07-01 08:48:26
以法之名:兰景茗根本不知,张放解散指导小组,才是她噩梦的开始

以法之名:兰景茗根本不知,张放解散指导小组,才是她噩梦的开始

大笑江湖史
2025-06-30 17:36:02
更衣室内讧?小图拉姆和阿瑙托维奇点赞恰20声明言论

更衣室内讧?小图拉姆和阿瑙托维奇点赞恰20声明言论

懂球帝
2025-07-01 22:45:21
小米YU7“首撞”刷屏!开始步SU7 Ultra的后尘?

小米YU7“首撞”刷屏!开始步SU7 Ultra的后尘?

财视传播
2025-06-30 13:04:40
为何被迫将中国移动的号码都改成8元套餐?实在是无可奈何!

为何被迫将中国移动的号码都改成8元套餐?实在是无可奈何!

柏铭锐谈
2025-07-01 17:46:17
央企反腐新动向:中纪委向中管企业全面派驻纪检监察组

央企反腐新动向:中纪委向中管企业全面派驻纪检监察组

南方都市报
2025-07-01 13:28:19
2025-07-01 23:19:00

北京房产

海淀严选 和樾玉鸣让「好房标准」藏在每一个细

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

特朗普回应是否"驱逐马斯克"后 马斯克迅速发文还击

头条要闻

特朗普回应是否"驱逐马斯克"后 马斯克迅速发文还击

财经要闻

中央财经委:依法治理企业低价无序竞争

体育要闻

3号种子佩古拉0-2世界第116 温网一轮游

娱乐要闻

瘦到脱相!鹿晗首度回应暴瘦内情?

科技要闻

不惧小米YU7?特斯拉逆势涨价

汽车要闻

2026款MG Cyberster/MG5 两款新车售5.99万起

态度原创

房产
本地
艺术
数码
公开课

房产要闻

最强黑马杀出!海南这些区域,教育正悄悄崛起!

本地新闻

云游中国 | 亭台觅知音!百年戏楼藏了多少西厢绝唱?

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

数码要闻

荣耀Magic V5搭载鲁班缓震铰链,完成100KG重压挑战

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版