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走进新国企 华侨城为"京津冀"增添文旅发展新注脚

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6月19日,在国务院国资委新闻中心指导下,由华侨城集团主办的“走进新国企——2019华侨城文化旅游节北方分会场专场体验活动”于北京欢乐谷顺利举行。

由人民日报社、新华社、中央人民广播电视总台、光明日报社、经济日报社、中国人民大学、国资委新闻中心等多家主流媒体记者以及行业专家、意见领袖等组成的50余人参访团深入华侨城集团旗下北京欢乐谷,近距离感受2019华侨城文化旅游节在全国掀起的欢乐能量场,并以即将开放的五期“香格里拉”项目为样本,通过一线采风、座谈访问、对话交流等形式,深入探访华侨城北方集团在华北地区的战略布局与规划,透析华侨城集团的特色发展道路,“解码”其在新时代文旅融合大背景下的新路径、新作为。

走进新国企 华侨城为京津冀增添文旅发展新注脚

用创新赋能欢乐,北京欢乐谷谱写京城欢乐颂

世界第三、亚洲第二、中国第一台,这是本次北京欢乐谷五期·香格里拉最亮眼的新项目——喜马拉雅雄鹰·音乐过山车,世界最长的1200米轨道给参访团留下了足够深刻的印象,即便尚处于试运营阶段,也已吸引了大量游客驻足围观和体验,“惊险、刺激、新鲜、好玩”,是体验者一致的评价。

除了国内首个模拟喜马拉雅原生态的游乐项目所带来的滇藏风情与民族文化,北京欢乐谷还集中向参访团展示了13年来的创新成果:7大文化主题区、60余项人文生态主题景观、50余项游乐设备、20余项主题游戏及商业辅助项目,每天近百场主题表演,6大主题节庆活动,在北京开创了夜间休闲旅游模式,满足了京城人民对新型文化娱乐休闲方式的需求。

走进新国企 华侨城为京津冀增添文旅发展新注脚

(华侨城集团供图)

时间回到2006年,彼时的北京东南四环还是一个经济发展较为弱势的城乡结合部。作为华侨城集团旗下欢乐谷连锁发展的新篇章,北京欢乐谷的建成,正式开启了京城欢乐IP的盛宴,“扎根北京、覆盖津冀、辐射华北”,北京欢乐谷高质运营产生了良好的连带效益和集聚效应,在带动区域发展、完善城市功能、构建和谐社会、满足大众休闲娱乐生活、创造城市综合效益等方面,起到了重要的促进作用。“繁华都市开心地”不仅是欢乐谷的品牌定位,更是欢乐谷与社会共享发展成果的承诺。凭借着对当地社会效益、经济效益、文化效益等领域的带动和贡献,北京欢乐谷在2009年斩获“新北京十六景”称号,与八达岭长城、故宫博物院、颐和园等世界级旅游景点共享殊荣。

眼下正值2019华侨城文化旅游节举办期间。华侨城集团继去年举办文化旅游节之后,今年以“时间高频持续+空间全方整合+业态多元联动”的模式,升级成为跨时间、跨空间、跨业态的全景生态旅游节庆系列IP,横跨春夏秋三季、历时184天、联动50座城市,以近500场精品活动打造一场国民级文旅盛宴。在本届华侨城文化旅游节,作为北方分会场最核心的“欢乐能量场”,北京欢乐谷以多达10余场精彩纷呈的节庆狂欢活动,继续为京城人民创造高品质的文化旅游产品和服务,提高广大人民的精神文化生活品质,为人民美好生活增添幸福感、满足感。

创想引领发展,从主题公园看华侨城文旅供给侧创新

中国主题公园行业,就是以华侨城的创想为起点。1989年锦绣中华开业实现了中国主题公园的从无到有。90年代后期,锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四景区旅游群落的布局完成,标致着中国主题公园发展进入新时代。

2019年5月,主题娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布2018年全球主题公园集团排行榜,华侨城集团以4935万人次蝉联全球主题公园集团四强,继续领跑亚洲。在一次又一次的“大浪淘沙”中,华侨城何以成为市场优胜劣汰的优胜者,走出一条可持续发展的创新之路?

走进新国企 华侨城为京津冀增添文旅发展新注脚

(华侨城集团供图)

答案,是写在华侨城骨子里的创想精神和为美好生活赋能的初心。

欢乐谷是继锦绣中华、民俗文化村、世界之窗等静态观赏型主题公园后,华侨城创新推出的新一代互动体验型主题公园。在组团式观光游占主导的90年代,华侨城敏锐地察觉了游客互动参与的需求,并将高科技的器械游乐项目与主题文化体验结合,推出中国首个参与型、体验型的主题公园——欢乐谷。这在中国主题公园发展史上,具有划时代的意义。

1998年深圳欢乐谷建成开业,到2006年在北京开启全国连锁经营新阶段,再到2019年打造中国首个5G+体验乐园,二十多年间,欢乐谷用创想打造“繁华都市开心地”,用智慧践行“不同的城市,同样的欢乐”的承诺,持续丰富城市生活,提升城市品位,为近2亿人次创造了欢乐,成为中国连锁主题公园第一品牌。

走进新国企 华侨城为京津冀增添文旅发展新注脚

(华侨城集团供图)

欢乐谷之所以能持续地发展,有两个核心的因素。第一,是中国经济的发展为旅游市场提供了良好的市场规模支持,欢乐谷顺应经济发展的需求;第二,是坚持“给人民带来美好与欢乐”的初心,不断地创新和投入,从IP打造,到高科技游乐设施投入,再到业内率先落地5G技术,通过不断推出新产品满足游客的新需求,真正实现了“常看常新,常玩常新”。

面对产业转型升级新机遇、供给侧结构性改革的新要求,欢乐谷正在积极探索对主题公园及其周边产业的横向扩张,拓展对外管理输出、投资并购、产业研共享平台等在内的新业务,着力打造具有欢乐谷特色的产业价值链、城市综合体和共赢生态圈。

从最初的文化旅游开拓者,到深耕细作成为行业的领军者,华侨城走出一条以文化为核心,旅游为主导,多产业融合发展的创新之路,让“优质生活创想家”的足迹遍布全国50余座城市,其“创想”的基因也融入了城市文旅产业发展的血液当中。

从经验沉淀模式,与社会共享发展成果

2002年,华侨城进入北京;2007年,华侨城进军天津。十数年来,华侨城在北方区域成功打造了北京世纪华侨城、天津东丽湖华侨城、北京欢乐谷、天津欢乐谷等知名项目。如果说华侨城集团在主题公园、文化创意、文化演艺、艺术馆群、文化节庆、特色小镇等多个方面的突出成绩,是“创想”精神引领的结果,那么华侨城北方集团则充分代表了华侨城在顶层设计和模式创新上的创造力。

进入新时代,意识到企业必须以改革转型、创新求变适应产业变革及跨界融合的市场和经济新要求,华侨城快速从战略层面做出产业结构调整。

2017年,华侨城集团提出文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”两大创新发展模式,在整合区域各类资源基础上成立区域集团公司,通过全域旅游和片区开发模式让业务集团和区域集团有机结合,进行全国战略布局,整合区域资源,统一协同调配,实现跨越发展。

本次活动采风所在的北京欢乐谷,便是华侨城北方集团的重要一子。往更宽广处寻,网易房产发现,华侨城在此以“京津冀”城市群为核心,构建北京、天津、河北三大区域发展中心,辐射北方区域省会城市、中心城市核心区域,实现多点布局,全面参与区域金融、文化、旅游等产业发展。

走进新国企 华侨城为京津冀增添文旅发展新注脚

山高谷狭,沟壑纵横,东连京城,西通大漠,北京门头沟斋堂镇历史悠远、资源丰富,人称“京西历史文化古镇”,基于门头沟斋堂镇丰富的自然景观和人文历史资源,华侨城利用自身的优势开发经验,正全力将斋堂打造成为首都旅游新名片;OCT华侨城·欢乐湖畔基于片区原有“一轴一带 四廊七板块”规划,依托绣源河中段明水湖,将打造“12平方公里湖畔生活示范区”……多个文化旅游综合开发项目的拓展,对京津冀地区的经济发展起到了积极的带动作用。

北方地区拥有厚重的历史人文积淀和壮丽秀美的自然风光资源,华侨城在充分尊重所在区域历史人文、资源禀赋的前提上,以锐意创新、改革进取的精神,主动承接新型城镇化等国家战略,展现了央企的责任当担。同时,以开放合作、共享多赢的理念,积极寻找多业态的合作伙伴组建战略联盟,整合区域内优质资源,持续创新文化旅游供给。

从构筑北方文化旅游大格局,可管窥华侨城作为同时荣获“全国文化企业30”“中国旅游集团20”文旅央企,在谋篇布局中的气度与担当。这不仅是华侨城在区域跨越式发展的生动实践,也是“与社会共享发展成果”的真诚体现,为新时代国企发展输出了颇具研究价值的经验与模式。

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