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被另一种“妖魔化”的 三四线城镇市场

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过去十年经济型连锁酒店主要在一二线城市进行扩张和发展,如今大城市酒店趋近饱和的情况下,三线及以下城市市场被认为是具有巨大的增长潜力和发展前景的蓝海。

四线城市张家口市因即将同北京联合举办2022年冬奥会受到了很大关注,这个小城临近北京,为了解三四线城市经济型酒店的更多情况,近日21世纪经济报道走访了张家口市,选取其宣化区作为观察样本。

宣化隶属于河北省张家口市。东南距首都北京170公里,西邻“煤海”大同180公里,北接内蒙古草原,世称“神京屏翰”之域。白牛奶葡萄在国际、国内享有盛名。国家级、省级重点文物保护单位多达13处。2234平方千米的土地上容纳了59.8万的人口,有着“京西第一府”的美称。

可惜的是,当地旅游业却始终发展不起来。宣化区文化广电和旅游局统计数据显示,今年春节假期全区共接待游客32万人次,与去年同期相比增长了17%,旅游综合收入1.65亿元,同比增长18%,这已经是难得的发展了。

当地虽不大,酒店不少,几乎聚集了多个耳熟能详的经济型连锁酒店品牌,可以说,宣化是众多小城市的缩影。据当地群众介绍,能考上大学的本地年轻人往往奔向京津等发达城市,留下的年轻人数量少,挣着微薄的两三千元工资,消费能力弱。宣化房价虽然不比北上广,但也远远超过当地人工资水平,众多年轻人只能靠着家里积蓄买上一套属于自己的房子,每月付完房贷后,手里可供支配资金少得可怜。

在这样的消费力情况下,经济型酒店究竟有多大的市场空间,又有怎样的现实问题,该如何去解决它们?多家当地经济型酒店的小业主向记者坦露了自己经营的成本账和对今后发展之路的困惑,透过这些样本,或许读者能有自己的答案。

三四线城市以下市场被忽视已久,外界对它们了解太少,就像当初不理解“拼多多”的火线上市与爆红一样。在一二线城市通行制胜的法宝,不一定能在三四线城市以下通用。这也是21世纪经济报道为何要开年就到基层做调查,我们想铺陈最基层最直接的画卷,同时提供不同相关视角。

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