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品牌故事|刘安乐:对员工不欠“薪”,对客户不欠“心”

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“从A点到B点有很多方法,如果靠我们自己的力量,可能要经过非常漫长的时间,但贝壳可以为锐信插上一双腾飞的翅膀,大大缩短我们到达B点的时间,让我们更容易到达目的地”锐信地产投资顾问有限公司董事长刘安乐确定的说道。

2018年7月26日,锐信地产投资顾问有限公司(以下简称锐信)与贝壳正式签约,成为黄石市第一个入驻贝壳的经纪品牌。

品牌故事|刘安乐:对员工不欠“薪”,对客户不欠“心”

▲左为贝壳黄石城市总经理 余斌 右为锐信地产投资顾问有限公司董事长 刘安乐

锐信成立近9个年头,已拥有23家门店,作为黄石规模最大的经纪品牌,之所以选择与贝壳合作源于刘安乐的初心与梦想。

1

做值得消费者信赖的品牌

2010年,黄石房地产经纪市场处在不规范的起步阶段,缺乏能够提供专业服务的正规经纪公司。刘安乐笃定专业化、规范化的服务是未来的发展趋势,所以,创业之初她就明确了公司的发展定位:“我希望把锐信打造成阳光透明、值得消费者信赖的品牌,我们也是一直朝着这个方向努力的。

锐意进取、以信立业、客户至上、服务为先”是锐信的经营理念。为了将理念贯彻到实际的业务中,锐信推出了“五项承诺”:保证客户拿到证和业主拿到钱;阳光交易,不吃差价;所有收费公开透明;物业费,水电费欠费先行垫付;凶宅最高原价回购。

“我希望通过对消费者的承诺及对自身行为的规范,能够使锐信在消费者中形成影响力,引领行业走向规范化。”多年来,刘安乐一直坚守着初心,“我们要求把客户的利益摆在首位,分清哪些事可以做,哪些事不能做。不管同行怎么做,不吃差价是我们一直倡导的,也是一直做的事。费用方面,我们不包税,只收佣金。虽然这样做会让公司收益减少,但是我觉得行业规范化一定是一条正确的道路。

如今,锐信已成为当地的旗帜性经纪品牌,在百姓中有着不错的口碑。

品牌故事|刘安乐:对员工不欠“薪”,对客户不欠“心”

▲锐信门店

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对客户好、对员工好、对用户好

2017年,银行房贷额度紧张。锐信的一张交易单,由于银行方面的原因,无法及时放款,导致业主没有及时收到尾款。同时,双方沟通也不够及时和顺畅,造成业主的“不理解”,于是业主采取“拉条幅”的极端行为进行抗议。

了解到事件的情况后,锐信先行垫付了尾款,保证业主及时收到房款。这让业主意识到锐信能真正把客户利益放在首位,是真正对客户好的企业。

其实,在黄石地区的很多银行不提供二手房按揭服务时,锐信就积极与银行进行沟通,推动了二手房按揭业务的发展。

“对客户好”是刘安乐对员工的要求,而“对员工好”则是她对自己的要求“锐信的发展并非一帆风顺,但不管公司多么困难,也不会亏待每一位员工。”

2014年,由于公司经营策略的失误,导致公司资金周转出现问题,在公司最困难的时候,刘安乐一度依靠刷信用卡给员工发工资。她说:“当时锐信有四家门店,每个月要支付近20万的人工成本。不管锐信多么困难,该发给员工的工资从来没有拖欠过。”

“对用户好”是贝壳排在首位的核心价值观,无论是客户、员工,还是品牌本身,都是贝壳的用户。贝壳孵化和助力的经纪品牌应该符合“对用户好”的特征,由上可见,锐信具备这个特征。

最终将形成贝壳服务品牌,品牌服务员工,员工服务客户的品质服务层级,进而为超2亿社区家庭提供有品质的服务。

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▲锐信团队

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贝壳赋能品牌做好、做大、做强

“对于贝壳的入驻品牌链家,我非常认可,包括它的管理模式、经营理念等,但每一个品牌都有自己的利益诉求,我担心用统一的规则去要求所有品牌会遇到阻力,很难推行下去。”最开始接触贝壳时,刘安乐有很多疑虑,“后来,余斌(贝壳黄石城市总经理)讲解了贝壳的逻辑,并不是所有的公司都可以加入到平台,贝壳对入驻品牌有一定的考量,具有一致的价值观是合作的基础。

较高的合作门槛,不但没有让刘安乐止步,反而打消了她的顾虑,使锐信成为黄石地区第一个选择与贝壳合作的品牌。

除了认同贝壳的逻辑,还有两个原因让刘安乐选择贝壳。

强大的技术支持

贝壳有一千多名工程师在后方为入驻品牌提供前、后台的线上技术支持。后台系统服务于内部经纪人,拥有全方位的人员管理及业务所需的工具;海量真房源的贝壳找房大平台,为经纪人提供更多精准商机。

这些正是锐信所需要的,刘安乐说道:“我觉得贝壳的技术实力在国内是首屈一指的,我们去总部参观过,不管是硬实力还是软实力都非常雄厚。贝壳线上的平台正好可以与锐信的线下平台互补。”

2016年,锐信就提出了平台化改革,刘安乐把锐信打造成一个平台,为员工提供内部创业的机会,未来老板与员工不是上下级关系,将变成合作关系。

为了实现平台化,刘安乐还组建了集培训中心、管理中心、签约中心、服务中心为一体的房产交易服务中心,用于服务客户和门店经纪人。刘安乐客观的表示:锐信的平台更多的是一个提供服务的线下平台,并不能提供线上平台支持,刚好,在这方面贝壳的优势可以与锐信互补。

采访中,刘安乐提到了去贝壳总部参观,除了贝壳同事接待的很到位,让她有种宾至如归的感觉外,VR看房也让她印象深刻,她说:“之前只是听过、在朋友圈看过,但没有真正体验过。了解了贝壳的VR技术后,觉得很惊艳。VR看房是有效提高经纪人作业效率的实用工具,未来在经纪行业的应用会很广泛。回黄石后,我们公司很多员工还主动去宣传这个技术。

协助品牌做好、做大、做强

“余斌问‘我的梦想是什么’,真正触动了我。”刘安乐说道:“现在,锐信已经是本地规模最大的品牌,但是如果想要把锐信做好、做强、做大,而不是局限在黄石的话,就需要贝壳的赋能。”把品牌做得更好的想法,成了锐信与贝壳的合作基础。

贝壳助力入驻品牌提高现有品牌含金量和竞争力,孵化高势能新经纪品牌。使品牌从内部服务品质到外部的视觉体验都上一个档次。进而提升品牌在消费者中的口碑,为商户带来更高的效益。

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▲贝壳黄石城市思享会

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▲ 刘安乐

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▲ 余斌

在锐信公司内部宣布入驻贝壳的会议上,余斌针对贝壳为大家做了详细的解读,引起大家不断的、自发的鼓掌。对此刘安乐表示:锐信的员工对贝壳非常认可,对未来也有充足的信心。相信公司不断发展过程中,每个人都有更多的机会和更大的舞台去展示自己的能力。

选择优秀的企业家,选择优质的品牌合作。”对于与锐信的合作,黄石城市总经理余斌也有自己的见解,“第一次与刘安乐见面就觉得她很优雅和亲切,像一位邻家姐姐一样。当时她的两个孩子也在,她对孩子激励式的教育,让我觉得她是一位能调动员工主观能动性、有梦想的企业家。并且,锐信的价值观很正,崇尚去做一些正确的事,无论是签约、作业方式,还是整个交易流程都是站在对用户好的角度去做的。”

合作是一个双向选择的过程,只有具有一致的价值观、共同的愿景,我们才能一起走的更快,走的更远。

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