爱学习的小编最近翻遍了2018年至今的所有营销案例，在学习到知识、感叹见过世面之后，略带一丝忧愁地发现，那些skr的营销竟然都出自别的行业——
No.1 赌徒 | 华帝家电
运气才是硬实力
北京时间7月16日凌晨，2018年俄罗斯世界杯落下帷幕，法国队4:2战胜克罗地亚队，一举夺冠。但面对这届堪称什么样的豪门都能输，什么样的咖位都能赢的神奇世界杯，有一个品牌剑走偏锋，各种反转剧情上演。
“法国队夺冠，华帝退全款！”这句文案来自世界杯期间厨电品牌华帝的营销方案，在蒙牛、海信、优酷、咪咕等一众品牌豪砸几亿、十几亿的世界杯营销市场，不仅赚足眼球，也点燃了一波热度。下面我们来回顾一下这次事件始末，以及华帝的营销成果：
2018年3月初，华帝签约法国足球队成为官方赞助商，并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门”；
5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款；
6月30日，华帝表示为庆祝法国队进入八强，活动将顺延三天至7月3日；
7月16日凌晨，华帝股份有限公司官方微信服务号宣布，法国队夺冠，华帝退全款；
7月16日一开盘，华帝的股价最高涨了9.93%，逼近涨停。
据华帝公司7月4日披露的公告，互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长超过了20%和30%。销售额的增长，也会对冲掉一部分退款金额。公告显示，2017年，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
启发
世界杯四年才来一次，华帝只有一个，赌赢的概率万中无一，但是华帝的事件营销还是值得学习和借鉴的。最最重要的，运气真的是硬实力，所以运气和时机还没到来的地产营销人，赶紧先把事件营销整明白！
No.2 爆款 | 抖音
亿万级爆款收割机
从春节至今，“抖音”在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，抖音在上线不久后便受到了年轻用户的追捧。
有数据显示，截至今年2月份，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。
2018年4月3日，抖音短视频举办主题为“VDay D·新引力”的营销峰会。发布抖音的营销三板斧：流量（开屏+feed+植入），挑战，KOL。不管是什么形式，一定要具有病毒性，即使是广告，要让抖音的用户模仿起来，接力，最终目的是实现话题裂变增长，成为爆款。
据悉，除了平台自带的“网红电商”之外，如今，包括支付宝、小米手机、宜家、阿迪达斯、必胜客等一众大品牌商，纷纷在抖音上注册账号，在抖音上玩的风生水起，成为品牌长期生产内容、经营粉丝的社交阵地。
启发
抖音能够爆火，最主要的是拥有平台思维和优势，对于房地产行业的营销来说，“打一枪换一个地方”的营销早已经成为过去，营销也应该是链式思维，甚至成为平台布局中的一部分。
No.3 脑洞 | 得到APP
菜市场也能搞经济学
近些年得到蹿红，作为知识付费类产品中的网红，最为人所熟知的是，每年12月31日举办的万人跨年演讲。但除了万人盛事，得到在日常的营销宣传里也常常奇招迭出，比如千篇一律的展览活动，得到把它搬到了一个菜市场。
得到做的菜市场经济学主题展，是为了推广其APP中的一项经济学付费专利及其专栏作者的书。生活中的经济学在菜市场正好可以非常接地气的体现出来，主题和形式的契合度非常高，不会让人产生“只记住了展览却没记住品牌”的营销痛点。
启发
得到的这次“展览”主要借势场景，房地产营销也经常提到场景、服务和客户，怎么真正将三者结合起来，可以好好学习一下这个案例。生活中许多场景都可以进一步挖掘，只要宣传主题与场景相匹配，都可以作为媒体渠道进行合作或者投放。
No.4 感人 | Apple x陈可辛
只有三分钟的春节和全能的iPhoneX
一个名导演、一部手机、一条温情视频，这大概是《三分钟》最先引起受众兴趣的关键点。2018年2月1日，苹果公司联手陈可辛导演，于北京时间20:00发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。
短片以春运列车员的视角，展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”。这部微电影在发布之际，就赚足了噱头，瞬间在微博、微信等各大社交平台引爆刷屏狂潮，电影粉丝群、苹果粉丝群、春节话题引发的情感共鸣势不可挡。
启发
《三分钟》是跨界合作的代表，如果在地产营销里拓展思路，与名导演、名演员的合作拓展为与名作家、与动漫形象……的合作，跨界也许可以碰撞出不一样的火花。
No.5 戏精 | 网易营销课
戏精本精，一夜之间卖了10万份
2018年1月16号晚上，很多人的朋友圈，都在刷网易营销课程的爆款海报。“网易戏精出来讲课啦”，借势大IP“网易”。众所众知，网易具有强大的原创内容优势，打造了众多独特的爆款产品，品牌的可信度及可看度都是首屈一指。在这套课程中，核心卖点是网易考拉、网易云音乐、网易杭研和网易云课堂的四位大神亲自出马，手把手教授第一手货真价实的网易运营大法。这对于营销圈里的各路人神都具有极大的吸引力。
因此，一夜过去，这份特价39.9元（定价199元）的课程，报名人数突破了10万人，这是早前咪蒙在推出的引起巨大反响的职场课用了4天才达到的数字。
启发
网易营销向来五花八门、与众不同，不能独学其表，因为那样容易眼花缭乱、根基不稳。应该更深层次地挖掘创意，贴近客户去了解需求，房地产营销在这条路上还可以走得更远、更好。
……
真是不敢相信，翻了两天营销案例，得出来的结论竟然是，地产营销，好好加油！
所有人都说2018年是地产营销最艰难的一年，说得营销人腰膝酸软、内心空虚，脑袋上好像总顶着50公斤的石头奋战在一线，战战兢兢、迈不动腿。
怎么办呢？
用8小时给自己换套作战装备吧。2018年8月17日（星期五），“一万种可能——2018中城联盟营销公开课”重磅开讲，专治地产营销疑难杂症！
天使讲师团豪华阵容：
中城联盟第二任轮值主席、御风资本董事长冯仑领衔《企业家大讲堂》，
听男神冯叔讲企业家视角的营销之道；
易居企业集团 CEO 丁祖昱，
分享房地产业仍将是中国经济“压舱石”；
南都物业董事长韩芳，
分享客户服务如何赋能地产营销；
建业地产副总裁于菲，
分享最牛区域房企的营销密码；
贝壳找房副总裁、新房平台事业部总经理潘志勇，
分享新房电商的“新”浪潮；
世联行集团交易事业部总经理李荣，
分享新经济下的营销转型……
如果你是房地产行业的营销人，
你有伟大的营销梦想，
你受困于政策叠加、市场变幻，
你渴望了解标杆企业的方法论，
你想贯通营销与拿地、规划、设计、服务等链条的关系，
你迫切想组建一支高效的营销队伍，
你期望在新时代里做出不平凡的业绩……
8月17日，北京，
一起走进“一万种可能——2018中城联盟营销公开课”吧，
我们等你来。
光速占座，
扫描海报二维码或点击阅读原文——
比光速还快，致电——
小姐姐•孔：18511026369
本文来源：网易房产
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