<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易北京房产 > 正文

新升级 新机遇 新格局——中国家居建材市场渠道格局展望

0
分享至

消费升级趋势已成,市场转型进行时

在中国经济已经进入稳定发展的新常态,房地产政策调控、精装政策颁布精装房开工比例持续提升的大背景下,住宅供给规模出现下滑。下游家居市场(包括家具、建材、家电等家居用品)也都面临严峻考验。

所幸的是,中国作为全球第二大经济体,全球最大中产阶层已经形成,他们已成为内需增长的主要支撑。而且,随着90后登上消费舞台,移动互联网技术日趋成熟,使得中国处于消费升级的大时代之中,巨大的消费变革正在发生。

在大家居、全屋定制、整体装修等概念逐渐落地,家居市场的消费模式发生着巨大变化,成套消费、一站式购齐可大幅节省消费预算及时间成本,越来越受到装修业主尤其是年轻人的青睐。

新常态新机遇,家居建材渠道价值提升

家电作为标准化程度最高的家居耐用消费品,2018年上半年也呈现出市场规模增长率放缓、新兴品类增长放缓、线上渠道增长放缓、线下渠道比重下滑的“新常态”。

但是,当把家电的功能特点与装修业主的需求相匹配、产品外观与装修风格协调统一、摆放位置也经过精准设计后,可大大提升产品的便利性、实用性,也可以大幅提升居室面积的利用率和整体美观性。因此,家电产品从装修消费的后端市场向前端市场移动,涉及家电品类也越来越多,客单价、业务额逐级放大。而且伴随更多家装企业推出整装产品,乐豪斯、尚品宅配等家装企业向整装平台转型,居然之家、红星美凯龙、百安居等家居建材卖场加速门店拓展、加快门店升级,家居建材渠道的市场价值还在持续提升,优势门店已经成为稀缺资源。

老板、方太、西门子、AO史密斯等家电品牌,与家装企业、家居卖场合作较早,取得了相比传统渠道更快更持续的显著增长。近2年,海尔、美的等品牌也开始发力,加快在家装企业、家居卖场中的布局,销售规模更是翻番的增长。

 家居市场空间巨大,渠道格局“三分天下”势成

根据奥维云网(AVC)400+城大数据显示,2018年新开工住宅项目中,毛坯房仍然是供给主力,开工住宅项目建筑面积占比超过74%。装修住宅中配套率较低产品,消费者仍然会从零售市场购买。而且,精装住宅配套率高的产品,对家装、家居建材卖场也极具示范效应,其中厨电、智能家居、新风等市场潜力巨大。

新升级 新机遇 新格局——中国家居建材市场渠道格局展望

奥维云网(AVC)地产大数据事业部通过市场调研,并结合零售市场大数据分析发现,厨电(烟灶)作为家居建材零售渠道中消费者选购最多的家电产品,2017年家装渠道、家居建材卖场渠道的全渠道销量占比分别可达14.1%、8.5%,已经与传统线下家电渠道持平甚至超越。预计到2020年,家装渠道、家居建材卖场渠道的全渠道销量占比分别可达21%、15%。

放眼整个家居市场,“三分天下”的渠道格局已经形成。奥维云网(AVC)预计到2018年底或明年初,精装作为B2B渠道的家居市场占比可超过20%;家装企业作为装修入口、整装一站式服务的完善,家居市场占比可达30%;家居建材卖场作为传统渠道市场份额虽然受到一定侵蚀,但在新零售变革中获得资本青睐,近期还可保持50%的份额,占据市场领导地位。

新升级 新机遇 新格局——中国家居建材市场渠道格局展望

网易刊登此文仅出于传递信息之目的,绝不代表网易赞同其观点或证实其描述。
相关推荐
热点推荐
如何反驳:“我月薪三千,国家兴衰与我无关!”?

如何反驳:“我月薪三千,国家兴衰与我无关!”?

熊倌儿
2025-05-13 15:55:17
黄杨钿甜佩戴高价耳环引热议,其父亲为公务员?知情人:辞去公职已八年

黄杨钿甜佩戴高价耳环引热议,其父亲为公务员?知情人:辞去公职已八年

封面新闻
2025-05-15 17:42:07
整大了!病重老人被要求亲自取钱,银行人员目睹老人现场去世…

整大了!病重老人被要求亲自取钱,银行人员目睹老人现场去世…

火山诗话
2025-05-15 13:25:07
波音斩获公司史上最大单笔宽体客机订单

波音斩获公司史上最大单笔宽体客机订单

IT之家
2025-05-15 08:06:17
一母亲在教育女儿时失手将其打死?知情人称是亲生的,警方已介入

一母亲在教育女儿时失手将其打死?知情人称是亲生的,警方已介入

半岛晨报
2025-05-15 18:35:05
病重取钱被要求“亲自到场”?湖南一老人在银行门口去世

病重取钱被要求“亲自到场”?湖南一老人在银行门口去世

现代快报
2025-05-15 10:54:08
上一场贸易战中国打赢了吗?其实前两场咱们都输了,而且输的厉害

上一场贸易战中国打赢了吗?其实前两场咱们都输了,而且输的厉害

慢看世界
2025-05-15 11:52:04
中小学关停潮,全面开始了

中小学关停潮,全面开始了

拾榴询财
2025-05-15 14:51:52
波音收到史上最大订单!卡塔尔航空下定230架飞机!400个发动机!

波音收到史上最大订单!卡塔尔航空下定230架飞机!400个发动机!

说说史事
2025-05-15 15:27:37
突发!墨西哥美妆网红TikTok直播中遭枪杀,血腥瞬间炸裂全网

突发!墨西哥美妆网红TikTok直播中遭枪杀,血腥瞬间炸裂全网

非勇时评
2025-05-15 14:58:58
外交部:中方决定不同意台湾地区参加今年世卫大会

外交部:中方决定不同意台湾地区参加今年世卫大会

新京报
2025-05-15 16:19:02
真实的藏南,究竟是一片怎样的土地?优于全国70%的领土

真实的藏南,究竟是一片怎样的土地?优于全国70%的领土

小嵩
2025-05-15 15:29:35
80年代,邓朴方请朋友帮他找个老婆,但提出一个要求:不能有孩子

80年代,邓朴方请朋友帮他找个老婆,但提出一个要求:不能有孩子

帝哥说史
2025-05-15 06:35:02
普京:感谢中国和巴西领导人

普京:感谢中国和巴西领导人

环球时报新闻
2025-05-15 14:36:25
性萧条时代来临,这才是人类最大的危机

性萧条时代来临,这才是人类最大的危机

王继续专栏
2025-05-14 21:03:35
中美又谈崩,48小时内美连发三道威胁,中方祭出稀土最严管制手段

中美又谈崩,48小时内美连发三道威胁,中方祭出稀土最严管制手段

猎火照狼山
2025-05-15 17:21:40
中方敦促美方尽快停止232关税措施

中方敦促美方尽快停止232关税措施

财联社
2025-05-15 16:25:07
两大利空!A股、港股跳水,证监会盘后重磅发声,打击“小作文”

两大利空!A股、港股跳水,证监会盘后重磅发声,打击“小作文”

看财经show
2025-05-15 17:23:48
刘国梁被抓,中国乒协乒乓世界国际乒联 世界乒联一起为刘国梁辟谣

刘国梁被抓,中国乒协乒乓世界国际乒联 世界乒联一起为刘国梁辟谣

春序娱乐
2025-05-15 08:40:57
普京:西方品牌若想重返俄市场,光道歉可不够

普京:西方品牌若想重返俄市场,光道歉可不够

参考消息
2025-05-14 20:37:08
2025-05-15 20:47:04

北京房产

十年共生:金茂服务的长期主义与一座社区的温暖

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

美新驻华大使庞德伟抵京称"让美国更强大" 外交部回应

头条要闻

美新驻华大使庞德伟抵京称"让美国更强大" 外交部回应

财经要闻

李强:把做强国内大循环作为战略之举

体育要闻

越过山丘!郑钦文:山海皆可平 罗马站4强

娱乐要闻

一场恋情瓜暴露了赵丽颖的真实处境

科技要闻

特朗普施压库克:不希望苹果在印度建厂!

汽车要闻

下半年上市/预计15万元左右 长安启源A06官图发布

态度原创

家居
亲子
健康
数码
公开课

家居要闻

自然木色 松弛温暖家园

亲子要闻

孩子的安全教育,妈妈怎么做才能不焦虑?

唇疱疹和口腔溃疡是"同伙"吗?

数码要闻

曝Vision Pro头显将支持眼动滚动功能 减少手势或控制器依赖

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版