沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来

近几年，特色小镇在全国范围内受到广泛关注，虽然各地特色小镇发展得风生水起，但是特色小镇在发展的过程中也依然面临着挑战。有专家指出，令人难忘的特色小镇只有做到“以人为本”，才能让用户置身其中倍感温暖。

特色小镇作为典型的“舶来品”，在欧美等发达国家早已成为必不可缺的生活符号。美国的硅谷、格林威治小镇，英国的剑桥都有着享有全球口碑的成型经验。从本质上来说，特色小镇带来的是一种区隔于城市和乡村的新兴生活方式，它比城市更温暖、比乡村更文明，是更接近理想化的栖息空间。

奥伦达部落通过13年的实战证实，所有的行业都在发生巨大的变革，行业的边界正在被重塑，产业的创新和重构已经成为当下的常态。虽然业界在小镇概念的认同上达到空前一致，但在实际运营中并未形成标准，这预示着特色小镇生活在未来具备更多可能。

在消费升级的时代趋势下，特色小镇更多的深层价值是向用户提供完备的服务，满足人们对精神消费的需求和内心归属的愿景。在奥伦达部落看来，城市更新，消费升级，人们需要的不仅仅是钢筋混凝土搭建起来的房子，更多的是生活的幸福感。从这一点出发，奥伦达部落特色小镇的构建从一开始就具备了扎实的根基，并将匠心精神融入其中。

释放平台力，以社交属性带动沉浸式体验

专注打造差异化、沉浸式体验的小镇生活让奥伦达部落展现出丰富的人性化细节。6月23，小镇美好生活发布是继奥伦达部落运营模式的聚落1.0时代，同创2.0时代，康养3.0时代之后的再一次升级，全新开启聚落产业化运营时代！

奥伦达部落擅长于整合优势资源的同时，引入特色项目增强小镇的文化张力，为沉浸式体验活动创造合适的切口。值得一提的是，奥伦达部落创造性的推出资本同创、运营同创和文化同创的三同创模式，会员和业主可以参与到聚落产业化的创建中，从中获得极强的参与感和归属感。

以“三条花街-十大最美花园”为例，通过“花园+”新常态活动的形式，打造具有生活场景化的沉浸式体验。奥伦达部落在业主已有花园、花街的基础上，与业主、同创会员共同打造多元化的主题花园来丰富目前各个类型的需求。在360°无缝连接大自然美好场景的大环境下对花园进行的主题氛围营造，进一步提升业主、同创会员的参与感以及会员的沉浸式体验感受。譬如，园艺疗心主题的糊涂花园、生活美学&英式下午茶主题的Jane’s?Garden、民谣主题的精灵花园等十大主题花园。

其共同打造的沉浸式体验场景将融入奥伦达部落会员服务体系，成为奥伦达部落小镇服务运营实体和文化产业发展的重要组成部分。该场景在呈现小镇美好生活，为会员提供服务的同时，还将为业主和同创会员带来可观收益。

打造聚落产业化，放大品牌营销价值

在资源、文化信仰与人有机连接的尝试下，奥伦达部落不仅展示出一种顶级、丰腴的小镇生活方式，帮助会员在工作和生活之间建立松弛有度的健康状态，同时也以精准的视角丰满了整个高端消费层面的生态。资源与人文的完美融合，体验与营销的深度交互，奥伦达部落的小镇运营智慧对于尚在起步阶段的行业来说，提供了切实的参考价值。

在即将面世的集梦空间，是聚合了奥伦达部落小镇会员同创成果的线上线下体验空间。小镇美好生活发布所体验的“三条花街-十大主题花园”呈现的生活场景及内容，就是集梦空间的服务性产品之一。在集梦空间，会员们不但可以购买由小镇的生活大咖或聚落同创的生活美学、艺术类及运动康养类产品，还能通过定制化的同创服务产品自己创造属于自己的家居、花园生活产品（例如：家具家居家饰、花园和花园生活体验空间、家庭招待家宴等），同创自己的小镇美好生活。

随着小镇社区优势的凸显，奥伦达部落现已全新开启聚落产业化运营时代，进一步稳固社交闭环，构建可持续的生态未来。

聚落产业化提速小镇全球化布局

值得注意的是，在聚合本土特色优势的成功经验上，奥伦达部落推出全球多个国家和地区的小镇主题度假之旅，并计划在未来10年内通过自主开发、复制输出等模式，在全球范围内运营100个特色小镇，覆盖欧洲、澳洲、北美、亚洲等地。

从“创新型特色小镇”到“全球体验化”的视野延伸，不仅代表着传统地产转型的一种解读，其中更彰显出奥伦达部落对未来小镇生存化的全新思考。突破传统思维定式下特色小镇的“不可复制性”，奥伦达部落在高效打通属地效应的基础上，将引领特色小镇生活方式进入全球生活体验的全新时代，成为特色小镇沉浸式体验营销的经典案例。