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沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来

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近几年特色小镇在全国范围内受到广泛关注,虽然各地特色小镇发展得风生水起,但是特色小镇在发展的过程中也依然面临着挑战。有专家指出,令人难忘的特色小镇只有做到“以人为本”,才能让用户置身其中倍感温暖。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


特色小镇作为典型的“舶来品”,在欧美等发达国家早已成为必不可缺的生活符号。美国的硅谷、格林威治小镇,英国的剑桥都有着享有全球口碑的成型经验。从本质上来说,特色小镇带来的是一种区隔于城市和乡村的新兴生活方式,它比城市更温暖、比乡村更文明,是更接近理想化的栖息空间。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


奥伦达部落通过13年的实战证实,所有的行业都在发生巨大的变革,行业的边界正在被重塑,产业的创新和重构已经成为当下的常态。虽然业界在小镇概念的认同上达到空前一致,但在实际运营中并未形成标准,这预示着特色小镇生活在未来具备更多可能。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


在消费升级的时代趋势下,特色小镇更多的深层价值是向用户提供完备的服务,满足人们对精神消费的需求和内心归属的愿景。在奥伦达部落看来,城市更新,消费升级,人们需要的不仅仅是钢筋混凝土搭建起来的房子,更多的是生活的幸福感。从这一点出发,奥伦达部落特色小镇的构建从一开始就具备了扎实的根基,并将匠心精神融入其中。

释放平台力,以社交属性带动沉浸式体验

专注打造差异化、沉浸式体验的小镇生活让奥伦达部落展现出丰富的人性化细节。6月23,小镇美好生活发布是继奥伦达部落运营模式的聚落1.0时代,同创2.0时代,康养3.0时代之后的再一次升级,全新开启聚落产业化运营时代!

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


奥伦达部落擅长于整合优势资源同时引入特色项目增强小镇的文化张力,为沉浸式体验活动创造合适的切口。值得一提的是,奥伦达部落创造性的推出资本同创、运营同创和文化同创的三同创模式,会员和业主可以参与到聚落产业化的创建中,从中获得极强的参与感和归属感。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


“三条花街-十大最美花园”为例,通过“花园+”新常态活动的形式,打造具有生活场景化的沉浸式体验。奥伦达部落在业主已有花园、花街的基础上,与业主、同创会员共同打造多元化的主题花园来丰富目前各个类型的需求。在360°无缝连接大自然美好场景的大环境下对花园进行的主题氛围营造,进一步提升业主、同创会员的参与感以及会员的沉浸式体验感受。譬如,园艺疗心主题的糊涂花园、生活美学&英式下午茶主题的Jane’s?Garden、民谣主题的精灵花园等十大主题花园。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


其共同打造的沉浸式体验场景将融入奥伦达部落会员服务体系,成为奥伦达部落小镇服务运营实体和文化产业发展的重要组成部分。该场景在呈现小镇美好生活,为会员提供服务的同时,还将为业主和同创会员带来可观收益。

打造聚落产业化,放大品牌营销价值

在资源、文化信仰与人有机连接的尝试下,奥伦达部落不仅展示出一种顶级、丰腴的小镇生活方式,帮助会员在工作和生活之间建立松弛有度的健康状态,同时也以精准的视角丰满了整个高端消费层面的生态。资源与人文的完美融合,体验与营销的深度交互,奥伦达部落的小镇运营智慧对于尚在起步阶段的行业来说,提供了切实的参考价值。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


在即将面世的集梦空间,是聚合了奥伦达部落小镇会员同创成果的线上线下体验空间。小镇美好生活发布所体验的“三条花街-十大主题花园”呈现的生活场景及内容,就是集梦空间的服务性产品之一。在集梦空间,会员们不但可以购买由小镇的生活大咖或聚落同创的生活美学、艺术类及运动康养类产品,还能通过定制化的同创服务产品自己创造属于自己的家居、花园生活产品(例如:家具家居家饰、花园和花园生活体验空间、家庭招待家宴等),同创自己的小镇美好生活。

沉浸式体验营销新模式 同创小镇聚落产业化美好未来


随着小镇社区优势的凸显,奥伦达部落现已全新开启聚落产业化运营时代,进一步稳固社交闭环,构建可持续的生态未来。

聚落产业化提速小镇全球化布局

值得注意的是,在聚合本土特色优势的成功经验上,奥伦达部落推出全球多个国家和地区的小镇主题度假之旅,并计划在未来10年内通过自主开发、复制输出等模式,在全球范围内运营100个特色小镇,覆盖欧洲、澳洲、北美、亚洲等地。

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创新型特色小镇”到“全球体验化”的视野延伸,不仅代表着传统地产转型的一种解读,其中更彰显出奥伦达部落对未来小镇生存化的全新思考。突破传统思维定式下特色小镇的“不可复制性”,奥伦达部落在高效打通属地效应的基础上,将引领特色小镇生活方式进入全球生活体验的全新时代,成为特色小镇沉浸式体验营销的经典案例

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