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萌动京城!北京合院借抖音捧出新晋网红

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近年来,互联网得到迅猛发展,新媒体营销方式与渠道逐渐丰富。随着抖音快速崛起,短视频占据了巨大的流量优势,部分先知先觉的地产企业开始在此领域发力。

萌动京城!北京合院借抖音捧出新晋网红


北京合院打造明星吉祥物,领衔地产抖音营销

最近两只憨态可掬的大熊猫成功引爆抖音,得到诸多用户的疯狂追捧,其中不乏一些大V。据悉,这两只大熊猫分别叫“合合”、“院院”,它们是北京城建•北京合院项目的官方吉祥物,统称为“院长”。之所以选择“国宝”的形象来设计吉祥物,首先是看中了熊猫形象与北京合院新中式院落的格调相契合同时也体现出了和谐、融合、天人合一的内涵,表达了项目对于自然与人文的关怀。院长的视频自上线之后在抖音着实火了一把,上线一小时即获得了超过3000的浏览量和近70的点赞,成功为项目吸引了大量的关注度与好感度。

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抖音:流量帝国引发地产商追捧

据业内人士透露,截至今年4月,抖音日活已经超过1亿;而到了5月底,这个数字已经涨到1.5亿。在巨大的流量红利之下,来自各行各业的爆款层出不穷。

事实上,早已有专家指出,地产项目与抖音的结合,可以产生很好的化学反应。

首先,短小精悍的视频更利于传播。相较于传统媒体,新媒体本身在传播渠道和人群覆盖上具备明显优势。当下地产行业新媒体战场主要为“两微一抖”,其中抖音的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品最大的不同,增加了创作难度和挑战性。不过,这也让视频内容更加精致、制作更加精良同时15秒的时间更加适应移动化、碎片化的使用场景,符合了受众的观看习惯也因为短,用户对广告的宽容性会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明,成为了品牌营销的极大卖点。

其次,短视频有利于地产项目的软性植入。视频拍摄者只要在项目内拍摄视频,就能润物细无声地体现出项目在小区环境、周边配套、室内装修、房屋采光等方面优势,加上项目定位即可轻松实现引流。

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再者,短视频让项目优势更直观。视频所传递的信息相对于文字、图片等方式更加直观且丰富,用户可以直接通过视频看到项目情况。另一方面,15秒钟的短视频也更为聚焦,能专注地体现出房屋的某一方面优势。

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因此北京城建·北京合院此次跨界抖音,通过院长的形象打造了自身的IP,成功实现在抖音上的圈粉。据悉,后期项目将持续围绕合合、院院的形象打造出一系列的抖音视频、新媒体物料,持续输出吉祥物的形象,并借此让项目的区位、环境、配套等优势得到充分展现,打造出地产界新晋网红,向购房者传递出项目为时代新贵创造着“家归院子,墅归城”的人居理想。

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北京合院:承载新中式院墅理想生活

北京城建·北京合院落子顺义主城区扼守多条轨道、高速路,可快速到达望京、海淀、通州等繁华区位,周边密布五大商场、三大优质学校、两大市级医院,与便捷生活仅在咫尺之间。

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北京城建·北京合院之所以为院墅,得益于其以公园而居,与生态为伴的特点。项目北侧一路之隔便是占地约22.7公顷的仁和公园,北侧约3000米即为顺义公园,东侧6公里处为占地约1.8万多亩的滨河森林公园,得三大公园滋养,将天然氤氲大境尽数珍藏。

北京城建·北京合院,实现传统与现代、东方与西式和谐共生,呈现多层次和合之美,意涵国韵,匠启未来,重塑新中式文化居所之典范。城央著墅,院藏春秋,建面约210-370㎡新中式合院墅,现已上市。(建面约)95㎡温馨三居同步火热销售中,诚邀品鉴。VIPLINE:010-8912 8888

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