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万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

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法国当地时间620日,在2018年戛纳国际创意节上,万达集团包县扶贫的丹寨万达小镇轮值镇长项目“52个镇长”斩获铜狮大奖。

万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

素有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,每年汇聚超过90个国家的1万多件一流广告创意作品,争夺金银铜狮等大奖。

今年戛纳国际创意节,共有898件来自中国的项目参选。其中,丹寨万达小镇轮值镇长项目“52个镇长”与TBWA上海制作、著名导演陈可辛拍摄的视频《三分钟》,是本届创意节Entertainment单元上荣获铜狮大奖仅有的两个作品。

“52个镇长”与万达的精准扶贫之路

52个镇长”脱胎于万达集团企业文化中心包装策划实施的小镇轮值镇长项目。

2014年,万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议。经过深入调研,万达最后决定采用旅游产业精准扶贫模式,捐资超过10亿元打造极具特色的丹寨万达小镇。小镇建起来了,怎么吸引客流,怎么打造旅游品牌,是摆在万达面前更艰巨的任务。

如果有这样一个项目,可以持续不断创造热点,不断对外传播,就能解决有些景区开业火爆、后续清冷的问题,于是网上竞选丹寨万达小镇轮值镇长项目应运而生,这是万达集团企业文化中心给出的解决方案。全年52位轮值镇长,都是来自不同领域的“名人”“大V”;每位轮值镇长在丹寨万达小镇任职一周,镇长须提交“施政纲领”,并完成一件对小镇有意义的事。

2017620日,丹寨万达小镇开始在全球招募“轮值镇长”。消息发出后,活动页面访问量超过100万人次,报名人数超过1.5万人。

“52个镇长”催生网红小镇

丹寨万达小镇的52个轮值镇长有企业家、小学生、摄影师、电影导演、雕塑家、作家、美国议员、国际青年志愿者、英国时装模特、铁人三项运动员、世界小姐等。自“轮值镇长”招募启动以来,来自不同行业领域的镇长轮流执政,利用自己的才华和创意,为丹寨打开了通向全国、通向世界的一扇扇窗口,帮助丹寨名扬四海,扶贫效果显著。

据初步统计,丹寨小镇开业一年,旅游人数超过550万,帮助丹寨县旅游综合收入达到约30亿元,带动全县数万贫困人口实现脱贫。轮值镇长品牌蜚声海外,这个一度籍籍无名的黔东南小镇,现已经成为名副其实的“网红小镇”。

今年6月,经奥美中国精心包装,“丹寨52个镇长”参评每年一度的法国戛纳国际创意节,最终捧回创意铜狮大奖。无疑,这是送给丹寨万达小镇开业一周年最好的礼物——丹寨,已走出中国,走向世界。

“52个镇长”请你来选最佳

在丹寨万达小镇开业一周年之际,为了感谢和表彰历任轮值镇长为丹寨扶贫工作做出的贡献,同时也为了吸引更多优秀的志愿者报名竞选轮值镇长,万达集团在人民网上发起了丹寨万达小镇轮值镇长评选活动,评选结果将在一周年系列活动现场进行揭晓,并隆重举办颁奖典礼。

万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

各轮值镇长按照传播力、贡献力、创新力、凝聚力、年度最佳进行分组评选,每组中得票数最多的镇长将分别获得最具传播力镇长、最具贡献力镇长、最具创新力镇长、最具凝聚力镇长和年度最佳镇长。

欢迎大家前往“万达集团”官网或微信公众号参与轮值镇长评选。

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