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造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

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醒目的橙黄、跃动的人群、奔跑的孩子、盛开的月季、翠绿的西瓜……这是这个活跃的跑步季里上演的又一场集体狂欢。不同的是,相比于众多马拉松赛事本身的竞技色彩,这里更像一个热闹的市集。

造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

这是第三届“鸿坤杯”花绘北京·悦跑大兴半程马拉松的现场,因为每年开跑时间正值月季花海盛开,穿越乡村道路,赛道一步一景,这场赛事也被跑友们称为“花马”。据官方披露的数据显示,从2016年至今,通过专业的赛事设计、活动运营以及文化营造,花马已经连续两届吸纳了上万名参赛选手和各种专业跑团、明星跑者,动员超过八万人次。而在此过程中进行的城市区域形象输出,则让这场马拉松赛事的影响力远远超出了跑步运动本身。

一场跑步比赛能有多燃?

和往年一样,今年的花马包含了半程马拉松、10公里花海组、5公里体验组以及亲子组四个项目,参赛选手有3000多名。其中,5公里亲子跑的参赛选手就达到了350组。与去年的路线有所不同,今年赛道的安排途经宜德源、纳波湾、古老月季园、泰迪低碳乐园等大兴区魏善庄镇的特色风景区,赛道把沿线大兴多元的人文风情、独特的生态环境以及和谐的居住环境串连在一起。赛事中,还呈现了诸如花马集市、太极表演、花马志愿者、特色补给站、特色跑团、多彩园区等具有大兴“基因”的内容。

造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

欢笑的孩子、轻松的老人,还有以跑团、亲友、家庭等形式结伴参加的众多跑者,让整个花马充满了欢乐的气氛,看起来更像是一场全民参与的运动会,也成了当下北京各式马拉松比赛中气质独特的一支。

事实上,为了将这场本来平淡无奇的马拉松比赛打造成大兴对外的新IP,花马的组织和策划者鸿坤集团在这其中花费了不少心思。首先,从赛道的选择上,注重突出田园特色,一路上花田妆点、乡村浓荫让整个赛事显得更加亲民;另外,跟一般的马拉松补给站以供应水为主不同,花马的特色补给包括当地的西瓜、青瓜、草莓、樱桃等当季生态有机食物。在奖牌的设置上,则采用了月季花造型的独特设计。此外,为了提升整个赛事的跨界影响力,花马还曾经引进了商界跑者毛大庆、奥运冠军何可欣、央视主持人于嘉等各界名人,以及集合地产界、创投圈、金融界经理人的毛线团公益跑团、汇聚创业达人的“优跑团”、国内唯一一支以大学教授为主要成员的北科大教授跑团、医师跑团等各类跑团共同参与。

造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

经过三年的积累,花马已经逐渐成长为北京地区最具特色的精品马拉松品牌赛事之一,也成为大兴展示城市风貌、引领健康生活、促进全民健身、倡导爱心公益的新兴城市文化名片。值得一提的是,在此过程中,鸿坤业主里的跑步爱好者们还专门组成了一支鸿坤家花马跑团。

体育之于城市运营可以有的想象力

“花马”只是作为“创新型城市运营商”的鸿坤着力打造的体育IP之一。一直以来,鸿坤集团都把体育产业作为城市活力的重要驱动力。

近年来,鸿坤资本板块的鸿坤亿润投资围绕“地产+体育”领域,先后投资了三夫户外、昆仑决、跑哪儿、莫比体育、万国体育等企业,其中三夫户外与跑哪儿也是本届花马的执行和技术支持单位,协同合作保障了赛事高标准、高效率的落地;鸿坤地产集团还与中国搏击产业的顶级赛事昆仑决合作,将京南地标性建筑西红门体育公园打造成了首个世界搏击中心。2016年6月,鸿坤集团又宣布与昆仑决达成独家冠名合作协议,“鸿坤昆仑决”成为昆仑决A级赛唯一官方名称。目前,昆仑决已经成长为具有世界影响力的原创赛事IP品牌,而借助于昆仑决的品牌效应,整个西红门乃至大兴区的体育文化氛围和居民的生活方式得到了极大的升级;此外,鸿坤地产集团还是NBA品牌官方授权的合作伙伴,在天津武清共同打造了全球首家NBA Center,由鸿坤地产集团负责建造和场馆运营。该场馆不仅包括NBA球场,还有NBA儿童天地和NBA商店,而NBA这个大IP的落地,对于整个武清地区乃天津区域在整个京津地区的影响力和辐射力提升都将起到强有力的作用。

造IP对于一个城市运营商来说究竟有多重要?

位于天津武清的NBA Center

不仅如此,鸿坤集团还通过整合旗下鸿坤资本、鸿坤产业、鸿坤文旅和鸿坤地产四大业务板块资源,用体育产业连接城市,并服务城市。

2018年4月26日,鸿坤地产集团与山东济南市长清区政府就“鸿坤—长清体育康养小镇”项目签订合作框架协议。据了解,该项目预计总建设用地面积约770亩,总建筑面积约71万平米,总投资额约100亿元。小镇将以体育、康养为主题,是鸿坤集团资本、产业、文旅和地产四大业务板块产业协同的战略型项目,将推动体育、旅游、度假、健身、赛事、养老等业态的深度融合发展,打造鸿坤特色的体育健康、高端养生度假体验。

显然,“鸿坤—长清体育康养小镇”项目的实施,将是鸿坤“创新型城市运营商”角色的又一次全面落地。通过提供多元产业业态,联动集团内外丰富的社会资源,带动城市群带、区域配套的成熟与经济发展,同时通过金融、体育、教育、医疗等丰富资源的引入,为居者构建复合多元价值的城市活力生态系统,影响并改变人们的生活,这便是鸿坤的城市运营路径。

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