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2018网易房产品牌焕新 "生活质造家"引领房产消费升级

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房子是生活的容器,最珍贵的仍是生活。

从关注地产态度、城市进化到生活质造,网易地产冠军榜至今已成功举办了七届。2018年第八届地产冠军榜盛典于1月31日盛大开幕,同时网易房产“生活质造家” 品牌焕新战略也于当天首发。

在生活仪式感十足的盛会上,网易传媒副总裁张忆晨、网易传媒副总编辑姚长盛、网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨、网易房产全国副总经理张媛媛,以及来自泰禾集团、保利地产、北京城建、华润置地、当代置业、伟业我爱我家集团等企业的大佬、300余位业内人士汇聚北京金茂威斯汀酒店,见证网易房产2018战略发布和地产冠军榜颁奖盛典。

消费升级 网易房产发布“生活质造家”新战略

网易传媒副总裁张忆晨在致辞时指出,2017年正值网易成立20周年,潜心的实践与积累,“网易出品 必属精品”的理念深入人心。网易作为内容消费升级引领者,聚焦房产领域,全新提出“生活质造家”战略。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

网易传媒副总裁 张忆晨

张忆晨也首次透露,在房地产行业下行的背景下,2017年网易房产的广告营收实现62.7%的增长。在新战略的引领下,网易房产也将不断地以匠心精神推出房地产行业的精品内容,打造房地产营销的新势能。

作为2018网易房产“生活质造家”战略的发布者,网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨表示,“生活质造家”战略将从内容、精准、泛娱乐与体验四个维度进行落地,与客户共同构建有品质的生活方式,带给用户更加优质的服务和内容体验。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

网易传媒内容品牌发展部总监 顾晓琨

在倡导将房子还原于生活的同时,2018年,网易房产继续整合网易全平台的资源,包括味央、严选、考拉海购、洞见等品牌,打造态度生活节,让用户在吃喝玩乐的生活场景中实现对于品牌与产品的体验。

2018网易地产冠军榜 权威榜单发布

在大佬说·地产星态度环节,知名主持人李佳念、当代置业CEO张鹏、伟业我爱我家集团副总裁胡景晖、网易房产全国副总经理张媛媛、网易新闻主编王三三同台,探讨了关于品质生活的感知和塑造。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

大佬说·地产星态度

张媛媛表示,2017年网易房产创造了众多经典营销案例。如与福布斯的合作,与北京金茂府开展的哈佛城市学院社区试点活动以及在通州新光大搭建的首个网易严选概念社区,在行业前沿以不同的优质内容丰富营销体系的内核,传达品质生活方式。

与此同时,在态度说·和生活好好谈谈环节,网易传媒副总编辑姚长盛、泰禾集团副总裁沈力男、和昌集团董事长武磊、保利地产北京副总经理朱凯、北京城建地产销售管理部部长鲁波、华润置地华北大区营销管理部总经理王简与网易房产全国新闻主编魏洪磊,从地产行业的角度,分享了对于向往的生活的理解。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

态度说·和生活好好

网易地产冠军榜作为主流媒体在房产行业的评价标准,在盛典最后的颁奖礼上,分别颁布2017年度地产态度人物大奖、2017年度品牌影响力大奖、2017年度城市更新大奖、2017年度城市精神大奖、2017年度市场突破大奖、2017年度创新运营大奖、2017年度时代开拓大奖、2017年度生活质造大奖、2017年度生活质造大奖等十余项奖项。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

颁奖盛典

同时,在活动现场,网易旗下自营生活电商品牌“网易严选”受邀参与本次峰会,在现场精心布置了全面展示网易严选生活美学理念的“严选HOME”体验区,通过线下场景展示,与参与嘉宾共同探讨未来品质生活的进化与改变。

2018网易房产品牌焕新 生活质造家引领房产消费升级

“严选HOME”体验区

以变应变,网易房产从未停止探索居住和生活的脚步,不断更新行业的愿景和理念,借助平台内外资源,通过有品质的内容传达,连接用户与品牌,实现消费升级背景下的房地产行业的营销升级。

在网易房产看来,关于生活,任何时候都是人与城市最深度的链接和融合。新时代,生活质造家也必将延展城市与生活的内涵和边界。

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