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顾晓琨:好内容、好营销、好产品都需要匠心制造

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网易顾晓琨:好的产品都需要匠心制造

引领消费升级浪潮,全行业明星跨界,2018生活质造家暨网易地产冠军榜盛典于1月31日盛大开幕。网易房产2018品牌焕新战略也于当天首发。在生活仪式感十足的盛会上,当代置业CEO张鹏、伟业我爱我家集团副总裁胡景晖、泰禾集团副总裁沈力男、和昌集团董事长武磊、保利地产北京副总经理朱凯、北京城建地产销售管理部部长鲁波、华润置地华北大区营销管理部总经理王简等上百外业内人士汇聚北京金茂威斯汀酒店,畅想各自心中的品质生活。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨进行了网易房产2018品牌焕新战略发布。他在现场表示,2017年网易传媒提出了内容消费升级引领者的战略,而具体到房产行业,则提出了“生活质造家”的品牌战略。通过内容、精准、泛娱乐以及生活体验,来实现全方位的落地。“我们希望倡导有品质的生活方式,带给用户更加优质的资讯服务和体验。”

对于刚刚过去的2017年,顾晓琨认为,无论是对于网易房产还是房地产行业来说,都是极其特殊的一年。

去年,全国超过50个城市经历了超过200次的调控,同时也迎来了中国房地产行业发展的第30个年头。在这种振荡与变革当中,我们依旧能看到行业非常旺盛的生命力。“我们将这种生命力称之为生长,只不过这种生长从过去的高速、疯狂、野蛮,开始转向价值的回归。”

对于“回归”,顾晓琨提到了三点:首先全国的房价,特别是一线城市的房价得到了有效的遏制;其次房住不炒,让房子的属性从过去的投资、投机开始转向真正的居住;第三,价格的回归以及房子属性的回归促使了用户价值逐渐地回归。

在消费升级的大环境下,面对用户多元、个性的需求,网易房产也在做着不断地升级。网易传媒提出内容消费升级引领者的战略,打造了一系列优质的内容体验和营销。

今年,网易房产提出“生活质造家”的概念,顾晓琨阐述了这五个字背后的含义。他指出,首先房子是生活的一部分,要将它还原到生活场景当中,而不仅仅把它当作一个产品、一个楼盘、一个项目;其次,“质造”是这个时代,我们对于美好生活追求的一种方法论,好的内容、好的营销、好的产品都需要通过匠心制造。

对于第三点,他表示,“我们希望生活制造的这种理念能够通过很好的体验传递给我们的用户,真正释放内容和营销背后的品牌价值。”而具体到营销层面,顾晓琨提出了以下几点:

1、内容质造。好的内容是立足之本。他指出,在过去的一年时间中,网易房产打造了很多具有行业影响力的优质内容。例如原创深度报道平台《地产壹线》,聚焦行业热点和新闻人物,推出了一系列优质报道内容。

2、精准制造。网易是中国最大的互联网公司之一,顾晓琨列举出了两个数字:“网络新闻用户超过4亿,网易邮箱的用户更是多达9亿,同时我们将整合教育、音乐、游戏、电商等不同产品的场景下的用户资源,跟我们的客户实现对接,帮我们的客户实现高速、高效、高准化的精准投放。”

3、泛娱乐营销。顾晓琨表示:“如果说精准是网易的营销武器,那么泛娱乐则是战略布局。” 2017年,网易首次举办的娱乐跨界盛典、薄荷新态度盛典,以及成功举办了有态度人物盛典。与奇葩说团队合作,包括全民有奖问答,都在通过泛娱乐,抓住这个时代下,最具消费价值和最具潜力的年轻群体。

顾晓琨表示,这一波消费升级有三个非常显著的特征——品牌升级、品类升级和体验升级。在他看来,好的内容不仅应该被看见,更应该被体验。

在倡导将房子还原于生活的同时,2018年,网易房产开始整合网易全平台的资源,包括未央、严选、考拉、洞见,顾晓琨表示:“我们将根据品牌的需求来定制不同的主题季,实现更好的营销价值。”

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