2017丽马造就体育旅游范本 中国金茂城市运营模式再创新

1200名跑者、数万人因赛事而聚，由丽江市人民政府主办，市体育局、中国金茂承办的2017年“动感云南?我要上全运”中国金茂?丽江雪山半程马拉松比赛（以下简称“丽江半程马拉松”）于2017年8月6日在金茂谷镇完美落幕。

作为中国金茂绿跑中国赛事的总决赛，丽江半程马拉松已经走过了三个年头，在这期间，中国金茂持续带动赛事影响力升级，并将品牌城市运营商的定位与活动紧密结合，以推动城市及其产业升级为己任，结合城市特色不断探索城市运营新模式。正因为此，本届丽马不仅催热了当地的体育旅游氛围，更为丽江全域旅游新格局开创了新路径。

“丽马效应”或催热体育旅游

丽江雪山半程马拉松的全部赛道都在海拔2400米的高原之上，是中国首个雪山半马，比赛选手不但收获了成绩、鲜花，还一路欣赏了云南丽江美丽的风景。自从与“夏威夷火奴鲁鲁马拉松”结成了姊妹赛事，该赛事影响力便从国内扩散至全球，参跑选手亦是来自全球各地、各行各业。

据了解，来自肯尼亚的三名选手Elanah Kimeli Arusey,Barnaba Kipchirchir Yego,Peter Macharia Grtonga,这次便组团来到丽江参加马拉松，并且取得了优异的成绩，其中，Elanah Kimeli Arusey更是取得了半程马拉松男子组的冠军，他表示：“这是第一次来到丽江，在丽江非常享受，对于这次夺冠很有信心。”

除了1200名跑者，此次丽江半程马拉松活动的举办更是带动了数万人前来丽江度假与消费，在不少专家看来，丽马的这种“体育+旅游”模式逐步清晰和成熟。

作为本届丽江雪山半程马拉松的领跑员，2000年悉尼奥运会女子20公里竞走冠军王丽萍就坦言：“今年丽江举行三年了，三年来就是一个摸索和探讨，但是接下来就应该打造丽江马拉松的品牌了，体育旅游，打造品牌宣传很重要，赛事的细节服务很重要。”

活动当天，丽江市副市长肖忠万也指出，“丽江雪山半程马拉松的举办，对带动全民健身运动特别是带动耐力运动进一步发展，打造丽江健康城市和提升丽江城市美誉度将起到十分重要的作用。”

事实上，去年12月，国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出“到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，总消费规模突破1万亿元”。丽江半程马拉松通过三年的尝试和探索无疑为这种模式开创了成功的先例。

金茂谷镇创新城市运营模式

“体育+旅游”只是一个触角，北京大学体育产业研究中心主任何文义就表示，“跑马拉松需要循序渐进，主办方可以策划更多的主题活动来吸引人流，打造关联产业，实现完整的产业链。”

中国金茂正是如此，一方面通过将丽江半程马拉松打造成全球体育赛事的标杆，以体育旅游来聚人气；另一方面凭借着金茂谷镇项目的打造，中国金茂集文化产业、健康产业、休闲度假产业、会议会展产业四方面资源优势于一体，以特色小镇模式深度吸纳游客，最终实现马拉松赛事和特色小镇一加一大于二的效果。

值得一提的是，金茂谷镇涵盖了已经运营的丽江金茂君悦酒店、金茂君悦酒店雪山苑、金茂J?LIFE民俗餐饮、服饰体验中心、J?LIFE品行奢侈品中心、金茂谷镇精品民宿、金茂雪山语净心居住区等成熟配套。

不仅如此，这样一个高品质旅游项目里，中国金茂通过资源导入、产城融合、产业培育，分批分次逐步培育一批具有浓郁民族文化特色的产业，进而吸引了高质量的人力资源。

可以说，按照此前中国金茂“两个驱动，两个升级”的城市运营模式设想，金茂谷镇不仅成为了具有旅游综合接待能力的旅游项目，更是推动丽江全域旅游格局形成的代表项目。

曾任国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长高舜礼指出，旅游小镇拥有诸多开展全域旅游的优势，完全可以大作“旅游+”的文章。如旅游+新型城镇化，可促进旅游城镇的基础建设；旅游+新型工业化，可带动工业旅游发展，促进发展旅游用品、旅游商品开发；旅游+农业现代化，促进乡村旅游、休闲农业等发展;旅游+生态化，可以带动小镇生态旅游发展。

由此可见，中国金茂实际正在探索的是一种，推动城市文化产业、健康产业、休闲度假产业及会议会展产业升级的城市运营新模式。