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阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力

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阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力

   如何在商业地产困局中突围,市场上涌现出许多新概念,比如新场景打造、超级IP等,但如何让这些概念落地?阳光100在实践中给出了回答。6月24日,阳光100“凤凰市集”这一商业社群及城市文化品牌亮相。它以“分享美好”为品牌主张,致力打造全新青年社群及文化新阵营。据悉,凤凰市集已经在柳州、沈阳、长沙、丽江、潍坊、武汉、清远、成都、东营、宜兴、常州、莆田等地成功运营,此次品牌发布正是基于这些实践经验,给行业提供新的思路。

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(凤凰市集品牌经理rap出别具一格的理念)

是城市派对 更是全新的商业运营模式 

凤凰市集是阳光100旗下街区综合体商业推广活动品牌,是以“分享美好”为主题的城市文化平台。融合地方传统文化与国际潮流生活方式,通过打造独具魅力且欢乐有趣的城市派对,带来同步世界的时尚生活体验。

凤凰市集独创商业社群运营模式,为热爱生活、乐于创造、分享的创业达人提供免费的展示平台和社交入口,大量的文创、手作店主不仅在分享美好中建立联系,找到志同道合的族群,更通过各类经营类交流学习活动,在互助互促中共同成长。

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(凤凰市集现场)

“分享”是阳光100街区综合体的DNA

阳光100街区综合体定位于城市客厅和市民广场,这决定了它不同于传统的购物中心,不仅在建筑形态上更为开放、自由,在社会层面更是一个城市平台,分享是它的DNA之一。以“分享美好”为主题的“凤凰市集”由此而来。它不是一个简单的商品集市,不是主题卖场,而是一个全新的社交场景,人们在此乐于分享交流、在别具一格的消费体验中领略极具个性和审美的生活方式。

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(凤凰市集现场成为孩子们的欢乐海洋)

不仅分享生活之美  更是心灵的交流

阳光100凤凰市集比市集更宽广,融年轻人的生活形态、创意美学、消费潮流于一体,是城市表情和心灵交流的平台。创意和文化是凤凰市集最重要的特征,在整体格调上突破了传统集市,用一种有创意的方式表达“生活之美”。大量的文创、手作,在表达态度的同时兼顾实用价值的美学形态,让每个年轻人的热爱在交流中变得有价值。

据了解,凤凰市集成就了不少明星商家。其中一位现场的手作达人说,“感谢凤凰市集让我从一个主妇变成了一个网红,在分享美好的同时也收获了认可。”

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(手作达人表演糖画技艺)

打造城市文化高地  成为展示城市活力的窗口

阳光100街区综合体定位于城市会客厅,致力打造城市文化高地,决定了凤凰市集的共享DNA和文化创新内核。凤凰市集常年坚持举办、自造、引进与众不同的创新型活动,通过运营为街区导流,为城市提供全新的社交场景,展现城市魅力。

从最初在长沙阳光100项目试水,到后来的全国各地大规模推广,阳光100在摸索中走一条更踏实的路。仅2016年一年,凤凰市集已在丽江、柳州、潍坊、武汉、长沙、沈阳、莆田等十余座城市举办大小活动53场,累计1165家商户参与,吸引市民游客372万人次。

2016年,阳光100窑埠TOWN项目全面引入凤凰市集。在人口仅有380万人的柳州,为窑埠TOWN带来累计超过百万余客流量。中秋节期间,凤凰市集自造“首届窑埠古镇节”,3天吸引客流超21万人;举办柳州国际水上狂欢节,实现7天客流超65万人;引进车尾箱市集,2天吸引客流超18万人。巨大的流量导入及强势媒体曝光,成功激活柳州商业活力和窑埠TOWN项目的商业价值,窑埠TOWN项目未开街先火爆,市场出现一铺难求景象,凤凰市集在成为城市窗口的同时实现商业价值的兑现。

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(柳州阳光100窑埠TOWN凤凰市集现场人潮涌动)

契合消费升级趋势 为商业地产运营提供新范例

阳光100集团总裁林少洲表示:“要积极拥抱这个万物生长的时代。正是在各种‘看不懂’和‘不确定’中不断迭代创新,催生新的需求、新的模式。阳光100潜心研究项目所在区域的客群特征,以及这些客群尚未被满足的消费文化需求,并在多个城市的项目中充分调动资源,聚集起了一大批兴趣爱好不同、各有特色的商业社群”。这就是凤凰市集。当商业成为文化符号的空间载体,并以有温度的人格化的形态与消费者沟通的时候,就有可能成为全新模式的孵化器。

凤凰市集既是阳光100在商业社群运营方面成熟化的展现,更是当前解决商业地产运营方案的一个参考和示范模板,这是阳光100在当前商业地产疲软的时代困局下给出的答案。

阳光100凤凰市集 激发商业地产新活力


(柳州阳光100窑埠TOWN凤凰市集超高人气)

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