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2017网易地产冠军榜启幕 泛生活化营销战略首发

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城市越来越有态度,因为这里有家人、生活和一切。房子是犊,生活是珠。为城市人提供一个家,让生活更美好,房地产与城市已经进化到了新阶段。

1月12日,城市态度进化论暨2017网易地产冠军榜盛大启幕,网易房产泛生活化战略也于当天首发。科技带感的星际穿越主题布场、跨界IP云集、带着有态度审美、生活以及价值观震撼到场的400位嘉宾。知名演员张晓龙、著名主持人姚长盛、哈佛女主播艾诚、优客工场创始人毛大庆、京投发展股份有限公司总裁高一轩、江河地产总裁朱锐、泰禾集团副总裁沈力男、链家网CMO宋琦、和昌集团董事长武磊等,业内大咖共同汇聚三里屯洲际酒店,阐述各自心中的城市进化理念。

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活动现场,科技范儿十足。从专属12星座标签的星际登录台、定制云音乐声波操控舱、味央猪专属太空补给基地到未来实验室AR空间,带着有态度专属标签的 “网易场”,呈现对话未来的星际之旅,也从态度背后的价值观与技术革命性手段展现网易真正的实力。

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站在新年伊始回顾过去,网易和网易房产均走过了不平凡的2016年。网易传媒副总编辑田华介绍,2016年网易市值首次越过2000亿门槛,20年来,网易坚守传统,努力创新。从最初的单一门户网站到如今的网站和移动产品多维度布局,网易以“有态度”理念聚合了一批忠实用户,引领互联网潮流。

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田华也首次透露,2016年网易房产的营业收入同比增长100%,北京房产市场的增长率已经超过了发家之地广州。在房地产市场不确定性增加的背景下,网易房产逆势爆发,表现出良好的品效合一性。

深知坚持的不易,更懂“有态度”的初心。致力于“有态度”这一地产门户媒体责任,在2016年以行业领跑者姿态展现巨大动能之后,作为网易大体系中垂直门户产品的网易房产,将在颠覆行业旧思维中持续冲刺。网易房产和本地事业部总经理张媛媛发布基于泛生活战略下的5大发展布局,分别是被称为天网计划的直播战略、精准程序化购买、云燕整合、多元化下的泛生活、以AR为代表的智能化,为广大房企合作伙伴带来营销新鲜血液。

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在开放共生的互联网环境下,泛生活化营销极具市场价值。让营销潜入到用户的生活轨迹,以人为核心,以社交、音乐、娱乐等不同形态的生活场景为入口,深度融合房产营销需求,沉淀网易价值,将传统营销的外延扩大,全网生活矩阵就是网易房产最有力的生态背书。

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网易房产和本地事业部总经理张媛媛认为“房子是椟,生活是珠”。网易房产坚定城市中产置业指南定位,通过全生活场景化的入口触达用户。

在星跨界交流环节,著名财经主持人艾诚、优客工场创始人毛大庆、知名演员张晓龙、独立设计师Awaylee品牌创始人李薇探讨了城市变迁和生活态度美学。

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作为2016现象级游戏代表,网易游戏《阴阳师》 收获众多粉丝。抽奖环节,游戏人物“神乐”空降现场,为现场嘉宾召唤了300份新年福袋,从网易智选魔方音箱、御膳级网易特供味央猪肉、超便携空气质量检测仪、无人拍摄六轴飞行仪、魔兽麻将等等,是福利也是大招,更是网易泛生活化营销体系的另一种展现。

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此后,京投发展福份有限公司总裁 高一轩、泰禾集团副总裁 沈力男 链家网CMO宋琦 和昌集团董事长武磊 葛洲坝地产总经理助理 徐海伦与知名主持人姚长盛一道,站在地产行业的角度,分享了各自对于城市居住进化的新理解。

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泛生活化生态体系借力网易平台优势,整合各界资源,为房地产营销探索出了一条新的道路,赢得了业内外人士的认可与支持。尤其在新广告法出台的背景下,如何让房地产营销更有效成为各方需要思考的问题。

在颁奖礼上,网易房产为过去一年里的行业弄潮儿、领军企业分别颁布了2016年度地产跨界人物、2016年度意见领袖人物、2016年度地产态度人物、2016年度地产营销风云人物奖、2016年度地产品牌力大奖、2016年度匠心房企大奖2016年度市场表现力奖、2016年度区域推动力奖、2016年度城市发展贡献奖、2016年度城市引擎奖、2016年度地产精工奖、2016年度科技全能奖等十余项奖项。

本届房地产盛世嘉宾云集,房产、互联网、文化、娱乐、媒体界大咖与网易集团高层、网易房产领导汇聚一堂。因有态度聚合,通过搭建开放共生的网易生态布局,让跨界、生活、房地产营销碰撞融合,也让城市的生活圈不断延展。

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