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网易新闻客户端4.0:定制服务打造本地置业平台

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在4.0版本中,房产版块得到重点优化,房产频道两大神器产品——网易移动楼盘大全、网易购房直通车在全新升级后被嫁接至新版客户端内。

对话
“本地生活服务抢占移动端”对话现场

张媛媛
网易房产副总经理张媛媛介绍房产本地定制服务特色

网易房产讯 2014年8月7日,网易新闻客户端“为你而生”4.0版本发布会在北京隆重举行,最新版本在实现资讯和服务的融合进程中再次迈进了一大步。以房产版块为首,在推荐本地化新闻资讯的同时,更加注重服务功能,形成了“本地行情”、“打折优惠”、“线下看房”、“购房直通车”服务链,打造一站式置业平台,为用户提供从“发现心仪楼盘”到“看房”,再到“购房”的全程式定制服务。

作为网易创始人兼CEO,丁磊在会上表示,移动互联时代,资讯类产品需要更加个性、更加智能,网易新闻客户端4.0版本的突出亮点为着力打造本地生活服务平台,以资讯带入功能,为用户提供“吃住行购娱”的一站式服务。

在以“本地生活服务抢占移动端”为主题的业内对话中,网易房产副总经理张媛媛、北京万科副总经理肖劲与高德地图副总裁郄建军、智联招聘CEO郭盛、大众点评创始人龙伟、艺龙首席运营官谢震,就网易新闻客户端4.0版本重点发力本地服务发表了自己的看法。

在北京万科副总经理肖劲看来,房地产行业属于典型的传统行业,移动互联正向传统行业发起冲击。“以前卖房有个词叫独家代理,在互联网时代,谁都有手机,谁都可以获取信息,大数据深入人们生活,再想垄断资源,基本不太可能。”

肖劲认为,互联网正深刻影响楼市发展,近段时间,房地产与移动互联紧密结合,大型房企纷纷拥抱互联网,万科也及时做出了应对。

网易房产副总经理张媛媛认为,对房地产行业而言,移动互联商机广阔,但目前房地产营销与移动互联的结合仍停留在1.0时代,即主要通过房地产的互联网广告、活动完成营销。

“在市场不够好的时候,开发商营销老总需要找到精准用户,提高营销分销比,以完成销售任务,网易新闻客户端刚好向房地产行业输出了这样一个契机。”

据张媛媛介绍,网易新闻客户端“为你而生”4.0版本强化了本地化的“吃住行购娱”。在“住”这一层面,网易房产将两大神器产品——网易移动楼盘大全和网易购房直通车嫁接至新版客户端内。

“在点击网易移动楼盘大全后,网易房产将分析客户关注区域和中意楼盘,准确把握其购房需求,再通过与线下系统和带客成交的结合,完成整个交易环节。作为辅助工具,网易购房直通车尤其重视线下、落地等服务,在北京、上海、广州等城市,网易房产已经推出专门的一对一看房服务。在广州和北京运行两个月以后,网易房产的带看比能够达到20%左右,这是一个很不错的成绩。”

除原有的免费预约式接送看房、独家团购优惠等增值服务外,在产品功能上,4.0版本的房产购房直通车加入底部导航栏,方便用户更便捷的浏览最新楼盘以及楼盘打折等信息。新上线的高级搜索功能,将帮助用户针对指定位置、价位等条件进行定向查询。而在界面设计上,新版本更加简洁大气,楼盘展示由此前的混合跳板式展示升级为列表式展示,在版块首页可以直接浏览楼板信息,内容丰富而直观,降低了浏览成本,更贴近移动端用户使用习惯。

此外,在资讯内容层面,网易新闻客户端4.0版本中房产版块又新上线12个地方站,至此,网易房产在移动端的本地化服务已经覆盖到26个城市,基本覆盖全国主要大中城市。而在已有城市中,更多楼盘及打折信息也逐渐加入进来。

肖劲称,互联网正为人们的日常生活带来巨大变化,随着时代推移,房地产行业必须求变。而在以万科为代表的大型开发商纷纷触网的同时,网易新闻客户端也正通过产品创新,探索与房地产行业结合的更多可能性。

随着用户需求的不断深化细分,新闻不断向资讯渗透,资讯不断与服务融合。网易房产率先以新闻客户端为平台,在传递资讯的同时大幅提升本地化服务功能,除了前述提到的根植于新闻客户端的楼盘库大全及网易购房直通车产品之外,近日网易房产又与百度LBS事业部达成战略合作,在百度地图PC端以及移动端产品中导入网易房产楼盘详情。自4月中旬起,使用百度地图搜索具体楼盘时,用户能通过相应的链接,跳转至网易房产楼盘页面并呈现搜索结果的详细信息,包含楼盘的售价、物业类型、售楼处400电话等,加快“本地化购房服务”成为网易房产2014年战略布局重点。

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