世界很大,每个人都想去看看。
9月20日,百家媒体“盛行天下体验行”在秦皇岛正式启动。这座被认为是北中国康养旅居新坐标的海滨城市,成为“荣盛式”看世界的起点。
两天的时间里,媒体人参观体验了荣盛开发的秦皇岛阿卡小镇,并与荣盛康旅副总裁刘宏先生进行了深入交流。通过参观由一杯澜、汤泉首岭、戴河首岭等知名项目组成的阿卡小镇,荣盛康旅打造的新型生活方式——“盛行天下”跃然于上。
置业、共享、旅居,是荣盛康旅所带来的新型生活方式。如果“盛行天下”是旅居地产行业一道新的地平线,那么地平线上,显现出来的是一家以大地产为主干,大健康、大金融为两冀的生活方式运营商对于当下旅居人群的需求把控;地平线之下,亦能窥见荣盛康旅战略转型的轨迹。
一次转身:从3+X到6+N
以海蓝色为企业标识主色调的荣盛康旅,把“让生命更灿烂”写进了logo当中。在为个体生命创造灿烂的同时,荣盛康旅也打开自家的征程。
作为百强房企荣盛发展的子公司,荣盛康旅始于荣盛发展“大健康”板块。事实上,自2016年荣盛发展启动“3+X”战略以来,荣盛发展即依托旅游地产开发,积极向度假、养老、养生、医疗等相关健康产业领域拓展,以荣盛康旅为主要载体,致力于在旅游地产基础上打通地产与健康瓶颈。
“大健康”战略提出伊始,荣盛康旅即甄选以“海、山、湖、林”为代表的风景优美或自然资源丰厚地区打造荣盛康旅国际度假区。随着荣盛康旅在捷克项目的逐步推进,“大北京、大黄山、大华中、大海南、大上海、大西南”及海外市场“6+N”大布局的已初具规模。
2018中国房地产开发旅游地产10强榜单揭晓,荣盛康旅榜上有名;母公司荣盛发展还斩获“2018中国房地产开发企业运营效率10强”殊荣。
从3+X到6+N,版图扩张的同时,殊荣加持,更是对初期战略沙盘推演的一种验证。
在荣盛康旅的战略预设中,我们可以大概描摹它的关键点。增值是基础,“投资有用品”、让不动产的附加值不断加码是企业的能力和诚意。其次,体验的权重在不断提升,如何改变人们的生活方式,是从模式到细节的思考和情怀。
一种模式:盛行天下
在这场战略转型的过程中,“盛行天下”计划一经推出就迎来了红利期。
随着人们对旅游、休闲生活方式的需求越来越大,对住宅满足的要求也越来越高,荣盛发展将旅游地产与公司产业资源进行有机整合,并顺势推出“盛行天下”计划。
康旅地产向来是房地产中的奢侈品—— “买得起 舍不得”是购房者普遍的心态。由此衍生的康旅地产运营,无论是分时度假、返租、还是第三方平台托管,最后都变成了助推购买行为的营销套路。而盛行天下打破了传统套路,创造性提出的“一处置业、四季度假、旅居天下”创新模式,据荣盛康旅副总裁刘宏先生介绍,每位加入盛行天下计划的业主将获得一定数量的“盛行权”,足可以成为一笔可观的“旅游基金”“逼“着用户去旅行。
记者了解到,当前荣盛康旅已在大北京、大黄山、大华中、大海南、大上海、云贵川六大区域获取优质项目,多个项目融合了酒店业、金融业、体育业、物业和有机农业等服务,对主要旅行目的地的覆盖和服务的延伸,让共享旅居成为一种可能。
与第三方民宿租赁平台不同,作为荣盛康旅的自有平台,“盛行天下”能在置业-换住-共享-旅居上形成闭环,而且是酒店级的标准和服务。
可以想象一下这样的场景,作为荣盛康旅的业主,成为旅居联盟的会员后,即可使用盛行权在盛行天下APP平台上预定荣盛康旅旗下遍布全国的阿尔卡迪亚酒店、民宿,来一场说走就走的旅行;还可以在盛行天下APP商城内置换特产购物、生活用品等各种服务权。通过资源共享,将盛行天下“居天下”的服务从换住延伸至更大的范畴,所有“舍不得、花不起,却想花”的消费都被再次激活,实现消费升级,从而真正意义上实现缔造新型生活。
此外,旅居联盟体系内的飞机、游艇、马术等海量高端资源,亦为会员提供一个大的社交平台。在一个有温度、有共同志趣的圈层,共享外部的经历,这是一间房屋带给人全生命周期的关照。
一个视角:阿卡小镇
“盛行天下”模式下,来自行业的目光在阿卡小镇再度聚焦。
一杯澜、戴河首岭、汤泉首岭,多重视角下的阿卡小镇有多重风貌。从托斯卡拉风格到现代中式风情,从沙滩海岸到万亩森林公园,从书画社、合唱室、亲子乐园、业主食堂、广场舞舞场等生活娱乐配套到18洞标准国际高尔夫球场、温泉养生会馆、五星级酒店等,不断切换的场景中,丰富的生活方式一一呈现。
据介绍,荣盛康旅在30公里黄金海岸上打造了多个不同主题项目,荣盛康旅大格局和大手笔,强大资金实力,高效专业的运营能力和创新能力,充分彰显企业抱负和愿景。资深媒体人评价说,荣盛康旅在秦皇岛的规划建设早已突破了传统旅游地产的范畴,不仅全方位整合了地域生态环境资源、地域旅游资源、北戴河浓郁的海滨文化资源及京津冀区域市场资源,还承载了一个全配套旅居生活的方式。
一座阿卡小镇,让一部分人率先看到世界。而在全新旅居模式的推动下,荣盛康旅和盛行天下APP产生的化学反应也将作用于旅游+地产+健康整个行业大板块。