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破圈破界 重庆融创文旅城打造文旅+新范本

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今年以来,受疫情影响,国际经济增长呈现疲软态势,外需相应减少,再叠加复杂多变的外部局势,在5月时的中央政治局常委会议上,中央提出了,要深化供给侧结构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

综合来看,扩大内需是内循环经济的最重要的抓手,而产业升级是内循环的核心。

9月26日,重庆融创文旅城携六大业态盛大开城,当日接待客量近50万人次,营业收入达到2000万以上,成为经济内循环的最佳案例。

不止经济效果内循环,其实,早在去年年底时,融创文旅就已经在着力打造自己的模式内循环——一方面,从去年开始,融创文旅旗下所有融创乐园开始全面实行“开放式经营”,实现入园“门票无界”;另一方面,融创将旗下包括融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及雪世界、海世界、水世界等十余种丰富的主题业态融合整合,建立了全功能线上会员平台——“融创文旅俱乐部”,实现了从线下到线上的“畅玩无界”。

打破边界的经营模式,促进了更多欢乐场景的发生和共建,激发了旅游消费需求,也引领了文旅转型新趋势。

“开放式经营”:搭建开放平台打造定制化体验

9月26日开城的重庆融创文旅城,自8月6日试运营以来,已累计接待游客量约180万人次,成为重庆新晋的网红打卡新地标,实现了科技创新、生产制造和市场消费都在国内,从而形成闭环的经济内循环。

这背后的一个关键成因,就在于采取了“开放式经营”模式。

“开放式经营”模式,即游客无需购买门票即可入园,按照自己的喜好再选择游乐项目进行消费。

据介绍,重庆融创文旅城位于沙坪坝区西部片区,总占地约6700亩,其中文旅业态总占地约1500亩,总建筑面积约70万平方米,涵盖包括融创渝乐小镇、水世界、海世界、雪世界、融创茂、渝秀、高端酒店群、音乐小镇、萌宠小镇、酒吧街等在内的10大业态,全方位满足全季、全时、全龄欢乐度假需求。

其中,融创渝乐小镇是全国少有的开放式山地特色乐园,拥有4大主题功能区,共计22项游乐设备,其中包括目前重庆最高的摩天轮“山城之光”和8KLED球幕飞行影院“飞越重庆”,是集游乐设备、科技体验、特色餐饮、主题商店、精彩演艺于一体的高品质娱乐小镇。


就是这个将巴蜀文化与世界级游乐相结合的小镇,采取了开放式分票制经营模式,成为了市民可以天天来打卡的乐园,打开抖音、小红书、大众点评等社交分享软件,都能看到游客来此的打卡分享。

开放式的分票制经营,打破了主题乐园“封闭式”园区的做法,既创造了自由度更高的定制化消费体验,还能激发入驻商家、合作伙伴积极性,有效整合内外部优质资源,搭建开放平台。

且重庆融创文旅城为了满足网红城市人民的“打卡”生活,还分别在雪世界-企鹅舞台、融创茂-花田错主题街、融创茂-500米网红涂鸦墙、水世界-水母吊挂美陈、渝乐小镇-祈福树等42处专门设置了“直播角”,无论网红大咖,还是普通游客,都能免费进入,并便捷实现随时直播,让亲身体验过的游客成为项目最好的推广大使。

“文旅+”泛体育:把握年轻流量构筑潮流主场

除了是一个网红城市,重庆还是国内电子竞技产业排名靠前的重点城市,中国电竞领域的一些知名玩家,很多都是重庆人。

比如,出生1982年的卞正伟是国内CS冠军“大满贯”得主,他获得了2005年ESWC(电竞世界杯)全球总决赛MVP、2005和2006年WEG世界冠军,被中国数百万Cser(CS玩家)尊敬地称为“中国最出色CS指挥官”。

而重庆也有意打造电竞氛围,积极支持电竞产业发展——如2019年初引进了国际知名电竞赛事SLI-MajorDOTA2电竞项目的官方甲级联赛)决赛、2019年年底举办了德玛西亚杯《英雄联盟》职业锦标赛重庆站,以及将WESG总决赛的举办地点永久定在重庆等,都是在做相关尝试,希望凭借此类有流量的比赛扩大电竞产业在重庆的影响力。


这类让年轻人热爱的潮玩风尚,同样是内循环新经济模式里的重要组成。

在重庆融创文旅城里,融创打造了重庆首个“泛体育生态中心”。8月26日时,重庆融创文旅城与QG电子竞技俱乐部达成战略合作,王者荣耀世界冠军杯最强战队QGhappy战队主场将落户于重庆融创文旅城,这也成为了融创文旅与电竞行业探索跨界合作的一次延展和落地。

此外,重庆融创文旅城还打造了重庆首个国际B级滑板公园,2000多㎡的滑板公园引进专业滑板俱乐部运营,可进行滑板教学及全国内各大的专业滑板赛事,将成为重庆极限运动社群达人聚集地。

另外还有攀岩主题馆、潜水等年轻消费者流量的文化产业体验,打造垂直社交消费场景,链接多维消费空间。

未来,重庆融创文旅城还将结合不同文旅城自身独特人文科技风景,推出相关产品及活动,积极探索将一些体育赛事、体育会展和全民健身活动全面融入,打造全新型泛体育消费新业态,构筑潮流文化新主场,圈层文化聚集地。

融创文旅俱乐部:开乐园社交先河赋能文旅大融合

定位于中国家庭欢乐供应商的融创文旅,现已在全国一二线核心城市布局12座融创文旅城,25个文旅小镇,4个旅游度假区,而在拥有了越来越多业态与跨界合作之后,融创文旅开始思考,如何打造线上线下完整的全链路生态,赋能文旅大融合。

依托于融创文旅全龄、全时、全季和全业态优势,融创打造了一个跨域资源整合平台——融创文旅俱乐部,为会员提供独家、尝鲜、优惠的专属产品及服务,打通线上线下多业态场景,提供个性化产品选择,串联“用户-产品-服务”闭环。

8月25日,融创文旅俱乐部正式上线。在“融创文旅俱乐部”小程序首页,用户可以自由选择目的地城市,并通过“专业玩咖”、“首席游民”、“种草星官”、“资深吃货”、“剁手达人”等五大功能分区,快速找到想要的产品及玩法。

这不仅能大大提升用户旅行的便捷程度和体验感,也可以通过线上用户体验习惯的数据收集和分析,反哺文旅城的各项运营,实现更高效的资源优化配置。

另一方面,融创文旅也希望在“融创文旅俱乐部”作为会员平台的基础上,构建一个开放式的社交平台,从而增强用户黏性。

为此,融创文旅也在对用户的个性化需求进行深度挖掘,在发布会上,融创文旅还宣布成立融创滑雪、潜水、帆船、电竞、跑步、美食、高尔夫、滑板、度假等九大俱乐部,深耕兴趣生态,创建垂直细分社交场景,链接多维消费空间。

据了解,九大俱乐部目前已经初步聚合了各领域的专业玩家、KOL及发烧友,并通过将大咖圈层化的兴趣、专业与多元化的文旅体验跨界融合,植入“一城一色”在地文化体验,产生了很多新玩法、新体验。

以融创滑雪俱乐部为例,会员不仅能在哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆等全国6地任一融创雪世界自由畅滑,还有机会体验不同文旅城的吃、住、游、购、娱等多元业态以及多种会员专属活动。

在充分运用融创文旅集团资源和平台优势的基础上,融创文旅俱乐部从客户需求出发,跨界联合各领域进行文旅融合的全新探索,此举可谓开创了行业的先河。

这一线上线下多场景打通的流量聚合池,不只让用户感受到各种新玩法、新组合、新体验,看到了新文旅时代欢乐的无限可能,也为合作伙伴提供了广阔的资源整合平台,赋予“文旅+”深度融合、相互赋能的无限想象空间。

以高品质的“新供给”促进“新消费”思路,以服务国内经济大循环为主,不断促进和满足人们消费升级和对美好生活的需求,从而更好地满足国内消费和发展。实现了内部融合循环的融创文旅城,正在通过更多的产业升级,为内循环的新经济模式,建造最佳的“文旅+”能量范本。

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