让世界看见你！12月21日，生活质造·赋能时代暨2019网易地产冠军榜盛典盛大开幕。在美好生活成为行业主旋律之际，网易房产与业内外各界一起把脉时代精神，分享更加多元的价值观。今年的地产冠军榜盛会上，中国社会科学院研究生院城乡建设经济系主任陈淮、国际新锐超模刘春杰、和硕地产董事长李伟、知名主持人李佳念，北京城建地产销售管理部部长鲁波、中骏集团北京公司总经理孙志勇、鸿坤地产集团品牌及市场营销部总经理张羽晴、中粮置地北京公司营销管理中心副总经理沈笑啸等上百位业内外人士汇聚北京金茂威斯汀酒店，阐述各自对行业未来发展的思考。
网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨在主题演讲中表示，今年是北京限竞房的元年，截至到2018年，北京限竞房拍出地块80个，“我们预知2019年将会超过40个限竞房的项目上市，在市场红海的情况下，用户的观望情绪越来越浓厚。”
因此，对于开发商来说，如何找到刚需用户，并激发大家的主观能动性，成为房企思考的重点内容。网易房产举办了“网易购房者大会”，被业内认为是“高定版购房图”。
顾晓琨坦言，“我非常喜欢这个活动的主题‘和未来的邻居好好聊聊’，我们买房子除了选择场所以外，还要选择生活，当然和你生活的人当然是非常重要的人。”
据统计，在网易房产已经举办的4 期购房者大会上，锁定精准购房用户超过300万人，累计超过验资超过50组。在顾晓琨看来，之所以能取得这么好的效果，背后来自于网易房产对用户的深耕与运营。“现在有超过50个基于用户的购房群，微信置业群，并根据他们的区域、需求做了精细的划分。在日常运营过程中，我们会通过网易的特色内容，比如严肃买房报告，北京买房人等内容与他们进行互动。同时我们做了一个小程序“买房e答”（音），能实时回答购房者的诉求和疑问，并用户可以直达楼盘详情页等，真正实现了从域外到网易新闻客户端的闭环，真正实现从线上到线下的闭环。”
除此之外，要找到更多的精准用户，也要把网撒得更大。顾晓琨在今年地产冠军榜的活动现场，系统地介绍了网易房产程序化广告投放系统。“今年，我们对网易房产程序化系统也做了一个很大的优化，不再按以往频道+兴趣定向方式进行比较大项的投放，把文章心理标签，商业标签和浏览标签等形成了房产易懂人群包，这是形成房产购房人群的画像，通过这样的方式可以高效触达用户。”
例如，网易房产在和通州当代万国MOMA的合作项目中，在开机画面CGA点击率1.6，可算是房产领域里的高值。顾晓琨表示，“我们和融创万达项目通过网页开播实现近万级用户的引流。我们通过用户的运营，用户的服务，用户数据的整合，希望让品牌能够找到大家需要影响和有价值的用户群体。“
本文来源：网易房产
责任编辑：
王旭杰_NO5107
