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梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

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日前,在MLILY梦百合“别睡硬床”品牌发布会上,梦百合家居董事长倪张根持续普及睡硬床可能带来的危害、多次呼吁国人改变睡硬床习惯,并重磅宣布“100万张硬床垫改造计划”正式开启。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

3月21日至3月22日,为了扩大“100万张硬床垫改造计划”的传播声量和触达人群,MLILY梦百合联合网易北京园区,展开了一场别开生面的线下活动。此次活动链接网易园区高端白领资源,通过深度探访与体验,让消费者从一个软枕开始,从而逐步认识到睡硬床的危害,认识到正确的睡眠观。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

100万张硬床垫改造计划 用切实体验改变国人睡眠观念

“硬床垫导致腰脊椎疼痛”、“床垫太硬,腰部都是悬空的……”在社会压力愈来愈大的今天,睡眠障碍成为很多人的困扰,其中因为床垫太硬等环境因素是产生睡眠障碍的主要原因。但在iiMedia Research(艾媒咨询)联合MLILY梦百合发布的《2024年中国硬床垫使用现状及潜在危害调研》报告中显示,尽管超九成消费者表示睡硬床垫带来过腰脊椎疼痛的感受,仍有75.1%的消费者认同“睡硬床对腰好”这一传统观念。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

随着国内消费水平和健康意识的提升,现在人们越来越重视寝具的舒适度、环保性和健康功能。一部分人已经抛弃了传统的硬床理念,对健康睡眠有了一定认知,但整体上全民的舒适健康睡眠普及还任重道远。MLILY梦百合自2008年创立以来坚持不做硬床,并持续呼吁国人改变睡硬床习惯,致力于提升人类的深度睡眠,这也正是此次展开“100万张硬床垫改造计划”的初衷。

MLILY梦百合在“321世界睡眠日”来临之际,启动的“100万张硬床垫改造计划”无疑是一次具有深远意义的创新活动。目前,MLILY梦百合已通过品牌官方新媒体平台,向社会各界广泛招募试睡体验官,并为其提供一张梦百合薄垫、一个梦百合0压枕,让消费者以极低的成本改善硬床睡眠现状,拥抱健康睡眠。这一举措不仅体现了MLILY梦百合对消费者睡眠质量的深度关注,也展现了其致力于推动睡眠文化发展、为人类的深度睡眠贡献更多力量的决心。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

梦百合走进北京网易 解锁沉浸式软床体验

MLILY梦百合以“春眠觉晓·0压焕新”为主题,兼顾品牌理念感知和火爆出圈的野趣露营生活方式,以明媚阳光的春日色彩、松弛氛围十足的视觉包装创意以及梦百合的硬核0压产品,在网易北京园区打造沉浸式软床体验空间,为都市白领带来沉浸式的好眠体验。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

当下的传播语境中,相较于简单被动的被触达,用户更加希望与品牌产品产生互动体验上的链接。因此活动现场,梦百合设置多种“花”式玩法,解锁0压软床全新Play。鸡蛋、气球、露营帐篷、出片率100%的放松打卡点等花式道具,打造沉浸式感官体验,深化品牌的场景化感知。与此同时,MLILY梦百合通过设置打卡发布进行线上渠道渗透和免费领取的梦百合软枕,将品牌、产品与趣味感的情绪体验巧妙串联,软性输出梦百合0压产品功能,让用户直观建立不睡硬床的价值观。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

本次MLILY梦百合走进北京网易园区,通过极高的代入感和参与感,收获了线上和线下的双重人气,其中现场日均人流量1w+,全网相关话题自发内容输出破千次。这一方面促进用户沉浸式了解品牌“不睡硬床”的理念,实现精神价值层面的同频共振,也为“100万张硬床垫改造计划”的开展开了一个好头。

立体布局挖掘用户价值增量0压+中软床双端奠定行业标杆

在品牌存量竞争的时代,挖掘用户价值增量成为品牌营销的破局关键。MLILY梦百合“100万张硬床垫改造计划”,从产品、形象、品效层面实现了用户价值增量的立体式挖掘。通过立体布局,MLILY梦百合跨界破圈广泛触达年轻代群体,从认识、认知到信任不断构建品牌声望壁垒,用0压和中软床差异化定位,奠定行业标杆。

产品力则是品牌的灵魂。自诞生即自带0压基因、坚持生产中软床的MLILY梦百合,通过0压床垫在支撑性和舒适度上找到了更好的平衡点,能让脊椎在睡眠时达到很好的舒压效果。同时,MLILY梦百合在保持品牌既有调性的基础上,持续通过产品迭代升级,让中软床成为床垫行业的全新增长点,也把更先进的睡眠理念带给中国用户,改善国人的深度睡眠健康。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

品牌形象层面,MLILY梦百合通过多渠道招募2024位梦百合试睡体验官和积极的线下营销,为MLILY梦百合创造出差异化的品牌价值感。既成为“100万张硬床垫改造计划”的中心化流量入口,也成为完整承载MLILY梦百合“不睡软硬床”品牌理念的核心阵地。

品效双收层面,MLILY梦百合一方面通过极具仪式感的发布会,奠定品牌立体化传播的根基。同时用官方和UGC优质内容进行线上传播,吸引更多圈层的用户参与其中,也为品牌创造了深度的消费场景,强化消费者对品牌符号的记忆。让口碑销量同步提升,沉淀长期品牌资产。

梦百合“100万张硬床垫改造计划”强势开启,告别硬床睡眠时代

MLILY梦百合始终在用0压探索中软床的想象和可能,也多维度推动软体睡眠行业的创新和发展,助力用户改变硬床睡眠习惯。这不仅是简单的观念矫正,更是关乎着每个人的健康。庞大的睡眠市场需要更多的床垫品牌加入这项行动。这场以“100万张硬床垫改造计划”开启的国人睡眠观念改变之旅将驶向何方?让我们跟着MLILY梦百合一起拭目以待。

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