疫情之后，文旅行业将在震荡中崛起

疫情期间，文旅行业发展受到严重冲击，各大文旅运营商业绩下滑、经营惨淡，资金链吃紧，然而人们旺盛的度假需求又跃跃欲试。如何在疫情之下，为文旅项目和消费者搭建一座绿色通道，是文旅行业亟待解决的问题和破局的核心。

风起云涌，谁是京郊文旅产业的“疫生军”

大众旅游时代，旺盛的度假需求只会被暂时遏制，但绝不会被消灭，旅游产业必然蓄势待发，重返巅峰时刻。今年1月20日，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，明确要求，要以推动旅游业高质量发展为主题，以深化旅游业供给侧结构性改革为主线。疫情面前，京郊文旅产业凭借得天独厚的交通以及地理优势，迎来了空前的发展机遇。吸引人、留住人，用最方便的方式到达，提供最丰富的度假元素，从客人到主人的身份转变，从单纯的观光到精神世界的减压与升华，让度假和生活融为一体，是京郊文旅产业的发展方向和目标。北京周边各大文旅运营商纷纷以区域的自然优势为基础，做大做强自己的特色，以此锁定稳定且呈增长之势的优质客群。

疫情之下，京内游受热捧，“辉煌”的全龄全季全维

当“非必要不离京”成为了生活常态，疫情之下，短途京内游反受热捧，更多人选择慢下来花更多的时间陪伴家人，选择到自然山川里去。

延庆在“冬奥+长城+世园”三大名片加持下，领跑京郊旅游市场。人民网数据显示作为北京奥运会三大赛区之一，1月31日至2月6日春节假期，延庆共接待游客46.7万人次，实现旅游收入7233.9万元，仅延庆一个区的游客量和收入就占北京全市乡村游一半以上。4月3日至5日清明小长假期间，乡村游延庆区又以30.8万人次居于首位。

位于延庆区，辉煌集团旗下的辉煌·唯乐小镇表现堪称优越，小镇主要以重复前往的客群为主，目标消费者非常明确，目前以全球品牌Club Med为带动，未来加之花间堂和涟泉大江户的IP吸引力，将在5000亩占地的小镇中打造满足各年龄层级的family式度假配套，使运营以人为本，以爱之实，赋予唯乐之愉悦。

唯乐小镇可谓一站式短途旅行的楷模：致敬山川，崇尚自然，用艺术感召心灵，倡导全家共享欢乐时光，让每一位客人都享乐其中。

京内精致度假目的地，“辉煌”小步快跑

Club Med Joyview北京延庆度假村在京内时尚生活圈的社交平台上，是频繁出现的热门度假打卡地。其实众多忠实粉儿更为了解，Club Med Joyview北京延庆度假村属于辉煌集团唯乐小镇的一部分，现由Club Med品牌来运营。而唯乐小镇，是辉煌集团历时15载精心打造，成熟度与规模实力在整个延庆片区乃至北京全境都屈指可数，是政府重点发展的标杆项目，拥有着更为深厚的文旅爆发力。

唯乐小镇内，除了Club Med，华住旗下高端品牌花间堂、涟泉大江户两大人气度假IP，重磅布局北中国也共同选择了这里，两大品牌项目预计2023年7月即可实现运营。从Club Med，到花间堂、涟泉大江户，越来越多的顶流IP纷纷认准了“辉煌”。不仅因为辉煌集团旗下的唯乐小镇占尽得天独厚的山川地理优势，更是对辉煌集团文旅战略的认可。

作为一线城市，北京周边的度假项目更多地偏向观光性，或者功能相对单一，除了景区外，主要是农家乐、民宿、农庄等，模式都需要进行再升级，而辉煌集团以高品质度假目的地为定位，凭借唯乐小镇在延庆深耕多年，一直保持小步快跑的敏锐文旅嗅觉，在一定程度上填补了供给空白，越来越多优秀品牌的聚集，已经形成良好的文旅集群商业生态，也将进一步刺激更多企业加速布局这一市场。

疫情之后，文旅爆发可期，“辉煌”的IP养成计划

文旅行业期盼疫情之后的报复性文旅需求爆发，就像盼一个春天，你确定它一定会来，但你不确定它还有多久才来。辉煌唯乐小镇在疫情之下依旧能够运转良好，甚至截流了更多全国游的需求，对于向往文旅民宿的人们来说，就显得尤为突出和珍贵。

疫情的正反面皆是机会，辉煌唯乐小镇始终匠心修炼内功，正在做IP养成计划，将单一文旅产业结构化，以文促旅，形成文旅+的融合发展，相信在后疫情时代，文旅项目将极大的带动人们回归自然，重新审视生活的意义。而唯乐小镇输出的以人为本，以爱之实的核心价值观，服务全龄人群，也是文旅产业真正可持续性发展的基础。

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