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整合万达旗下商业消费场景资源发力融合营销

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万达传媒发布全新广告发展战略

昨天(8月11日),万达集团旗下万达传媒正式宣布启动战略升级:全面整合全国202个城市300多座万达广场的各类媒体资源,结合万达集团旗下电影、体育等多项营销资源,为广告客户提供覆盖更广、层级更高的融合营销服务。

万达传媒此次战略升级,标志着全国首个以规模化城市综合体为运营主体的广告传播模式正式诞生。

整合万达旗下商业消费场景资源发力融合营销

据介绍,影院、广场是同时具备商业氛围、社交属性和愉悦环境的好心情线下场景,还有停留时间长、干扰性低、主动消费、空间感强、体验性好等优势。通过这些场景将产品体验与消费者情感完美融合,能有效提升品牌到达率和好感度。

截至2021年3月31日,万达集团一共管理运营着369座万达广场和712家电影院,万达体育旗下还有国际田联钻石联赛、成都马拉松等多项重要体育赛事。作为中国规模最大的城市综合体,遍布全国且数量仍在不断增长的万达广场早已成为广告客户触达消费者的必争之地。

整合万达旗下商业消费场景资源发力融合营销

为充分释放万达集团内部积蓄的广告营销资源、服务更多广告客户,万达传媒此次战略升级,将打通原来分散在万达集团各个业务板块中的广告营销资源,把万达传媒打造成一个基于商业消费场景并充分发挥内容资源优势、为客户提供全方位融合营销服务的综合性广告传媒公司。

万达传媒宣布,将继续巩固其在电影营销领域的优势地位,锁定连续12年票房、观影人次、市场份额稳居行业第一的万达院线,以及寰映、卢米埃、保利、万象城等国内头部院线资源,帮助品牌实现更高效的广告到达率和更高端的人群覆盖。

在既有电影营销资源的基础上,万达传媒本次升级的一大亮点就是,进一步整合全国万达广场内外媒体资源,独家运营全国万达广场的LED大屏、室内、外墙及地下停车场广告位,并结合广场、影院系列主题活动以及中庭、连廊等空间资源,配以全新商业模式及创意,打通商业场景消费动线。

整合万达旗下商业消费场景资源发力融合营销

此外,万达传媒还拥有万达影视集团旗下覆盖全球的影视剧和娱乐资源,以及全球最大赛亊运营与推广平台——万达体育旗下多个重点赛事资源。

全新升级的万达传媒将以“商业的力量,品牌的高地”作为自己的品牌主张,完善以商业营销、电影营销、娱乐营销、体育营销、直播电商等为一体的整合营销体系,通过一站式融合营销解决方案,助力品牌抢占消费者心智高地。

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