“五一”预计两亿人次出游超2019年同期！经济舱均价破千元，二季度迎旅游业转折点

（王潇雨 摄影）

华夏时报记者 王潇雨 黄兴利 北京报道

刚结束不久的“清明”小长假旅游出行高峰余波未消，重回“盛世”的景象也预示着即将到来的“五一”假期毫无悬念会继续延续着旅游出行“报复性反弹”的高涨需求。

近日在国务院联防联控机制举行的新闻发布会上，中国疾控中心专家吴尊友表示，随着瑞丽疫情的控制，我国又回到了无本地传播病例的形势，建议五一长假大家都应该出去走一走，看一看。

中国旅游研究院院长戴斌表示，第二季度是传统的出游旺季，而且内含了清明、五一、端午三个公众假期，很可能会成为旅游抗疫的战略转折点。

多地部分航班经济舱已售罄

根据国内最大的在线旅游服务商携程旅行网（下称“携程”）发布的预测报告显示，从当前旅游市场的恢复趋势来看，今年“五一”假期还有近三周的时间，携程平台各项业务大数据显示，旅游出行继续爆发式增长基本已成定局。

数据显示，截至4月14日，通过携程预订五一期间的机票、酒店、门票、租车的订单量比较2019年同期，分别实现了23%、43%、114%、126%的正向增长。从携程当前五一机票、酒店、门票、租车订单量对比2019年的显著增长来看，今年五一旅游人次有望突破2019年五一水平达到2亿人次新高。

跨省游在五一假期将迎来大爆发。从当前的旅游报名情况来看，五一旅游以跨省长线游为主，约七成人群选择跨省游。不同于去年，亲子游热度攀升，当前从携程下单的客群中，已经超过三成为亲子家庭，同比去年增长10%。

从携程机票的预订情况来看，目前五一多地部分航班经济舱已售罄。机票订单量已经赶超2019年同期水平，增长23%。五一机票经济舱平均票价为1021元，超过2019年同期均价。

上海、北京、三亚、广州、成都、重庆、西安、厦门、杭州、深圳位列前十大出行目的地。从机票订单增长情况来看，扬州、舟山、北海、敦煌、恩施、海口、三亚成为今年五一的黑马目的地，扬州、舟山、北海的机票订单量比较2019年分别增长179%、142%、116%。

中国旅游研究院发布的专项调查数据显示，第二季度的居民出游意愿为83.19%，同比和环比分别增长4.93和1.02个百分点。城乡居民的旅游消费心理开始从谨慎转向积极，近郊旅游和跨省旅游意愿分别为43.48%、34.04%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，伴随着国内疫情的有效管控、政府部门持续放开出行限制、鼓励和推动旅游业发展的态度，即将来临的五一小长假有望迎来“爆发式出游”，久违的“人从众”盛况将再度回归。

跨省需求猛涨

“五一”五天的假期相较于清明的三天无疑将给跨省游带来更充裕的时间安排，这也为长线旅游提供了更灵活的计划空间。携程数据显示，五一假期超7成人群选择跨省旅游。黄金周“迁徙式旅游”盛况或将重现。从跟团游来看，截至4月14日，通过携程平台预订五一跨省跟团游的人数环比4月同期（覆盖清明节）增长近6倍。

不同往年跨省出游集中在跟团方式上，今年五一租车自驾跨省游也非常火爆。当前预订五一出行的租车订单比较2019年同期已达到126%的增长，其中近九成都是跨省需求。三亚、成都、海口排名热门目的地前三，大西北以及新疆、西藏的租车单量呈现“惊人”增长趋势，西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单比较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。

在疫情防控持续向好的前提下，上海、四川、郑州等地纷纷推出取消景区限流政策，出行限制进一步消失，五一景区将重现热闹“盛景”。携程数据显示，截至4月14日，通过携程预订景区门票的人数对比2019年增长114%。景区门票预订周期较短，预计在接下来的一两周内，门票预订将迎来增长爆发期。

出游主题方面，主题乐园、动植物园、博物馆、展览馆、建筑人文是五一假期最热门的几大景区类型。目前最热门的前十大景区是：上海迪士尼度假区、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、成都大熊猫繁育研究基地、涠洲岛、龙门石窟、张家界国家森林公园、鼓浪屿和横店影视城。

而在商家和平台的助推之下，从去年开始成为热潮的“酒店旅游”继续保持热度。携程数据显示，目前酒店订单量对比2019年已经实现43%的增长，多家高星酒店已经一房难求。相应的酒店订单均价水涨船高，赶超2019年同期均价。得益于高星酒店丰富的主题活动和文化体验，酒店逐渐成为游客的旅行目的地。从携程平台的酒店预订趋势来看，五一期间4、5钻高星酒店订单占比超过五成，越来越多游客愿意在高星酒店购买高品质旅游服务。

疫情加速私家团的规模发展，以家庭为单位，一单一团专车专导的私家团引领了跟团市场复苏增长，同时也验证了中高端需求回流国内的巨大市场潜力。

携程数据显示，五一假期在携程平台报名私家团的人数比2019年增长533%，人均花费为4800元，比2019年提升三成多。其中报名5钻私家团的人数占比高达76%，相较2019年5钻高端消费游客显著提升超4倍。

据了解，携程今年加大投入私家团品类的研发和生产，单自营业务今年新增100余家私家团供应商，全平台私家团产品数量实现15.7倍增长。据易观报告预测，以高星酒店、精品私家团为代表的品质休闲游将于2024年超过大众休闲游板块，其市场规模将于2025年达到3.8万亿元。

“深耕国内”助推携程二次上市

从去年疫情爆发之后，本来已经全力提速国际化的携程开始紧急调转“航向”，并提出“深耕国内”目标，开始将业务重点重新聚焦于国内旅游市场。

特别是在高端以及下沉市场，前者可以提供更丰厚的利润，后者则具有广阔的掘金空间。

同时携程还宣布将营销重点从此前的产品全面转向内容，并提出希望打造成国内“旅游营销新枢纽”的目标。

疫情过后旅游行业迎来转型升级的契机，2020年11月文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，到2025年，国家4A级及以上旅游景区、省级及以上旅游度假区基本实现智慧化转型升级。

携程此番一系列的战略调整显然也希望抓住这样的机会，从而进一步布局国内旅游市场。携程集团CEO孙洁4月7日在全国“互联网+旅游”发展论坛暨2021河南智慧旅游大会上表示，目前国内目的地、酒店、景区等产业面临智慧化转型升级巨大机会。携程曾通过BOSS直播以及与各地政企联动等形式，带动酒店、景区、目的地走出低谷期，联合旅游业同行者开辟出一条新的增长曲线。当下恰逢旅游加速复苏期，为提升质量和效率，携程推出“星球号”等创新产品，为智慧旅游的发展打好助攻。

同时，在资本市场，回归港股二次上市则有望帮助携程在旅游行业整体从谷底到恢复期提供难得的回旋空间。4月13日，携程集团有限公司（TCOM）公布了回港二次上市的最终价格。国际发售与香港公开发售的最终发售价锁定在每股268.00港元，共计发行31635600股普通股。若不计其他因素，携程回港二次上市的募资净额至少为83亿港元。根据每股在纳斯达克上市的美国存托股票的普通股比例，发售价相当于每股美国存托股份34.57美元（在美股前日收盘价基础上折让1.8%,折让力度处于回港二次上市公司历史低位）。

经港交所批准，携程的普通股发售预计将于4月19日开始在港交所主板交易，股份代号为9961。根据惯例成交条件，预计全球发售将于同一天结束。

根据携程此前披露的信息显示，公司拟将全球发售募集资金净额用于为一站式旅游产品的扩展提供资金，并改善用户体验，投资技术以增强其在产品和服务中的领先市场地位，提高其运营效率以及满足一般公司用途和营运资金需求。

有券商分析师认为，总体来看，携程在香港顺利二次上市后，凭借国内OTA领先地位、优势的技术壁垒、高频+低频的多维能力、深耕内容的战略、创新的营销方式、产业链协同的枢纽作用等，打造坚固护城河，并且逐步兑现自身成长价值，长期具备较强的产业发展能力和市值成长空间。